Danas možete vidjeti mnogo logotipa kafića. Ali većina njih je ista. Postavlja se prirodno pitanje zašto je to tako. Je li riječ o dizajnerima koji su izgubili kreativnost? Jedva. I koji je onda smisao? Odgovore na pitanja možete pronaći u nastavku.
Starbucks
Starbucks je jedan od najpoznatijih lanaca kofeina na svijetu. Zahvaljujući njoj ljudi su od okrepljujućeg pića napravili kult. Mnogi ljudi idu u Starbucks ne na čašu kave, već da se slikaju u modernom interijeru. Kako se dogodilo da je Starbucks preuzeo svijet? Uspjeh tvrtke prvenstveno se veže uz aktivnosti poduzetnih ljudi, ali je značajnu ulogu odigrao logo koji se mijenjao svakog desetljeća. Danas mnogi kafići pokušavaju kopirati prepoznatljivu shemu boja i ponoviti zamršeni uzorak.
Malo ljudi je razmišljalo o tome zašto je sirena počela simbolizirati Starbucks. Stvar je u tome da je logo kafića osmišljen u Seattleu. Osnivači marke nazvali su svoju zamisao u čast poznatog romana "Moby-Dick, ili bijeli kit". Morska tema također je podržana na logotipu. Poznata sirena jemodernizirana gravura 16. stoljeća. Zamršeni crtež utonuo je u svijest građana. Tijekom vremena, logotip je doživio neke promjene, na primjer, postao je jednobojan, a slika sirene postala je gotovo portretna. Pravilo koje se preporučuje svim dizajnerima da nauče na primjeru brenda Starbucks je da se ne trebate bojati snimiti netrivijalne slike, one će pomoći u stvaranju imena tvrtke.
Chocolate Girl
Poznato mjesto gdje možete popiti okrepljujuće piće, poznato svim Rusima, nije tako često mijenjalo svoj dizajn. Logotipi kavane danas su tri valovite linije koje su povezane s parom i slovom "Sh" u isto vrijeme. Zašto "Shokoladnitsa" nije krenula svojim putem, kao u svoje vrijeme Starbucks, već je odlučila promijeniti imidž radi mode? Činjenica je da su logotipi brendova kave koji su danas prisutni na tržištu vrlo slični. Prepoznatljivi su i traženi. Prolazeći pored "Shokoladnitsa" u novom rebrandingu, teško je ne prepoznati kafić u objektu. Upravo je to željelo vodstvo. Ali je li potrebno napustiti korporativni identitet zbog mode ili je vrijedno cijeniti svoju jedinstvenost? Svatko odlučuje za sebe.
Coffee House
Na primjeru institucije u stečaju najlakše je rastaviti neuspješan logo. Kavana je prodana lancu Shokoladnitsa. Zašto su Coffee House progutali konkurenti? Mnogi će reći da logo nema veze s tim, ali je li to doista tako? Lice tvrtke igra veliku ulogu. A Coffee House, doduše, ima neugledno lice. Prepisano je iz Starbucksa.i nema osobnost. No, logotip ima puno malih i nečitljivih detalja koji su u konačnici preplašili posjetitelje i pomogli tvrtki da se zatvori. Na primjer, raščupana silueta šalice i zvijezde. Previše trivijalne boje ne privlače pažnju. I, naravno, morate odati počast ispunjavanju teksta. U ovom stoljeću malo ljudi voli čitati, a logo koristi previše slova. A ako je Starbucksu to oprošteno, budući da je tamo font strani, ruski tekst u takvom volumenu ne bi trebao biti prisutan na logotipu.
Da sumiramo: ako želite napraviti originalan proizvod, učinite to. A ako kopirate uspješne ideje konkurenata, onda ih ideološki reciklirajte.
