Danas su svima na usnama poznati brendovi. Naviknemo se na njih i ne razmišljamo o tome da je netko jednom smislio ova imena, da iza njih stoje priče. A, u međuvremenu, "život" brendova je vrlo zanimljiv, oni se neprestano bore za mjesta u svojevrsnim "hit paradama", ocjenama po popularnosti i vrijednosti. Razgovarajmo o najpoznatijim markama u različitim područjima.
Metode za odabir imena
Proces razvoja imena brenda naziva se imenovanje. Postoji nekoliko načina za stvaranje uspješnog imena za proizvod ili tvrtku. Prvi je najjednostavniji, kada se brend jednostavno naziva imenom ili prezimenom kreatora. Ovako su Ford, Prada, Bosch, Dell i mnogi drugi proslavili svoja imena.
Još jedan popularan način stvaranja imena je skraćenica. Najčešće se uzimaju dijelovi ili slova imena i prezimena stvaratelja, a mogu se kombinirati i slova fraza. Tako su se pojavila imena MTS, Lenovo, IBM, HP. Nazivi robnih marki mogu se pojaviti urezultat upotrebe postojećih ili izmišljenih riječi. Tako su se pojavile marke Apple, Volkswagen, BlackBerry. Obično se tijekom promocije ime i logo vežu uz određenu priču, legendu, stvarnu ili izmišljenu. U marketingu se to naziva mitologiziranjem robne marke.
Neobična imena robnih marki
Svi znaju ime "Nokia", ali malo tko zna što to znači. U početku je tvrtka posjedovala tvornicu papira, jedna od tvornica izgrađena je na rijeci Nokianvirta, skraćena verzija i postala je naziv za novu tvrtku. Često su imena robnih marki povezana s mitološkim likovima. Najneobičniji način korištenja imena mitskog bića je Asus. Kreirajući koncept buduće tvrtke, vlasnici su napisali popis njezinih svojstava: snaga, avanturistički duh, brzina. Pokazalo se da su sva ta svojstva svojstvena legendarnom konju iz starogrčkih mitova, Pegazu (u izvornom pravopisu - Pegazu). No, vlasnici tvrtke htjeli su da ime smjesti tvrtku na vrh telefonskog imenika. Tako je prvi slog iz imena konja nestao i pojavio se "Asus".
Volvo je dobio ime po latinskoj frazi "ja kotrljam" prema kugličnim ležajevima koje je organizacija izvorno proizvela. Tvrtka Volkswagen, čije je ime njemačka fraza "narodni automobil", slijedila je isti princip. Ali najlegendarniji je, vjerojatno, naziv marke Apple. Steve Jobs, tvorac marke i izvanredan marketinški stručnjak, ispričao je najmanje tri verzijepovijest ovog imena.
Najskuplje marke
Stvaranje brenda zahtijeva mnogo ulaganja, a tvrtke su svjesne tih troškova. Uostalom, nezaboravno, atraktivno ime pomaže povećati prodaju. Danas postoji borba marki za kapitalizaciju, što vam omogućuje dodatni prihod samo za ime. Ocjena marki se mijenja svake godine, tako da je nemoguće sastaviti jedini ispravan redoslijed i popis najskupljih marki na svijetu.
Ali grupa vodećih posljednjih godina dosljedno uključuje brendove kao što su:
Jabuka. Već spomenuti brend postoji od 1976. godine. Njegova kapitalizacija je nekoliko stotina milijardi dolara. Logo za brend kreirao je dizajner Rob Yanov. Isprva je to bio crno-bijeli crtež, a zatim je stvorena višebojna verzija poznata mnogima. 22 godine "živio" je u obliku duge, ali se onda vratio svojoj izvornoj slici
- Coca-Cola. Poznati brend koji proizvodi gazirano piće pojavio se 1892. godine. Godišnja dobit iznosi nekoliko desetaka milijardi dolara. Logo marke pojavio se prije gotovo 130 godina, za to vrijeme doživio je neke promjene, ali su boje ostale iste.
- Microsoft. Marka računalne tvrtke pojavila se 1975. godine. Danas je dosljedno među pet najskupljih marki na svijetu. Tijekom svog dugog vijeka, tvrtka je promijenila nekoliko logotipa, trenutna verzija postoji od 2012.
- Google. Digitalna tvrtka osnovana 1998i danas se pouzdano svrstava među najprofitabilnije marke. Pravopis imena tijekom godina "života" doživio je 5 nadogradnji, današnja verzija se koristi od 2015. godine. Marka ima tržišnu vrijednost od preko 360 milijardi dolara.
- IBM. Još jedna informatička tvrtka osnovana je 1911. godine, kada se specijalizirala za proizvodnju različite električne opreme. Imovina tvrtke procijenjena je na više od 100 milijardi dolara.
Američka povijest
SAD je rodno mjesto marketinga i tu se pojavljuju prvi brendovi. Uz već nazvane Apple, Coca-Colu, Google i druge, tu su i drugi poznati američki brendovi. Među njima su:
- Disney. Poznati filmski studio danas je prava korporacija. Igračke, odjeća, slatkiši izdaju se pod Disney brendom.
- Nintendo. Tvrtka koja proizvodi igraće konzole i računalne igre dobro je poznata mladima diljem svijeta.
- Starbucks. Mreža poznatih kafića danas je rasprostranjena po cijelom svijetu. A pojavio se u SAD-u 1971. godine. Danas tvrtka vrijedi nekoliko milijardi dolara.
- Tržnica cjelovite hrane. Lanac visokokvalitetnih trgovina mješovitom robom sada osvaja cijeli svijet, a nastao je u SAD-u.
Mnogi američki brendovi odjeće stekli su svjetsku slavu. Na primjer, vrijedi se sjetiti DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Danas su američke marke primjer izgradnje marke koja generira profit.
Poznate njemačke marke
DrugiNjemačku se može nazvati rodnim mjestom svjetski poznatih brendova. Ovo stanje je povezano s pouzdanošću i kvalitetom među potrošačima. Nije ni čudo što su mnoge njemačke marke marke automobila.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi prava su slava zemlje i svojim vlasnicima donose pozamašan profit. Također u Njemačkoj su rođene poznate marke kao što su "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Ova zemlja je rodno mjesto mnogih high-tech brendova, kao što su Siemens, Bosch, Grundik. Osim toga, u Njemačkoj su rođeni veliki kozmetički brendovi kao što su Fa, Nivea, Henkel.
Nazivi sportskih marki
Danas se mnogi ljudi više ne sjećaju vremena kada je sportska odjeća bila samo atribut stadiona i teretana. Navikli smo vidjeti sportske logotipe na svakodnevnoj odjeći na koju možete ići na posao, šetati ili izlaziti. Takve promjene povezane su s promocijom brendova sportske odjeće. Moda za takvu opremu u običnoj garderobi pojavila se zahvaljujući brend menadžerima koji su među običnim ljudima oblikovali ljubav i predanost svojim markama.
Danas najpoznatiji sportski amblemi i brendovi svojim vlasnicima donose ogroman profit. Najpoznatiji sportski brendovi su: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Domaćerobne marke
Rusija je počela brendirati svoje proizvode prije samo 25 godina. No neki poznati domaći brendovi pojavili su se mnogo ranije. Danas su ruski brendovi slava i ponos zemlje. Najpoznatije marke iz sovjetskog doba uključuju Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Ali čak iu modernim vremenima, brendovi koji su stekli svjetsku slavu pojavljuju se u Rusiji, među njima: softverska tvrtka ABBYY, tvrtka koja proizvodi antivirusne programe, Kaspersky Internet Security, sat Raketa, tvrtka za proizvodnju sirovina Gazprom.
Popularne marke odjeće
Nakon hrane, odjeća je jedan od najčešće kupovanih artikala. Tijekom proteklih 40 godina u svijetu se formirala kultura potrošnje brendova koju su stvorili proizvođači odjeće. Modne marke postale su element stila života, dio masovne kulture. Postoje luksuzni i masovni brendovi, svaki segment ima svoje lidere.
A ukupna ocjena popularnosti izgleda otprilike ovako:
- Versace. Talijanska luksuzna modna marka osnovana 1978.
- Gucci. Jedan od najstarijih talijanskih brendova luksuzne odjeće, osnovan 1922.
- Hermes. Popularna francuska marka odjeće, cijenjena trendseterica diljem svijeta, nastala je 1837.
- Prada. Poznati brend koji proizvodi luksuznu odjeću, obuću i modne dodatke, rođen je u Italiji 1913. godine.
- Louis Vuitton. Tvrtka je bilaosnovana je 1854. godine u Parizu i u početku se specijalizirala za proizvodnju luksuznih kofera i putnih torbi. Danas ovaj brend prodaje odjeću, obuću, modne dodatke.
- Dolce & Gabbana. Talijanski krojački dvojac otvorio je svoju modnu kuću 1982. godine. Brend ima hrabar i jedinstven stil.
- Mango. Španjolska marka odjeće pojavila se 1984. godine, predstavlja gornji segment masovnog tržišta.
- Benetton. Talijanska marka odjeće osnovana je 1965. godine i prvo se specijalizirala za proizvodnju pletenine, danas proizvodi odjeću za muškarce, žene i djecu.
Modni brendovi se često rađaju, za razliku od, primjerice, automobilskih marki. Sve više postoji specijalizacija robnih marki prema njihovoj publici i značajkama.
Poznate robne marke proizvoda
Najpopularnije prehrambene marke na svijetu. Oglašavanje od djetinjstva uči ljude nazivima robnih marki, koji postaju norma potrošnje, a ponekad čak i vlastitim imenima. Danas su širom svijeta poznata imena brendova: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Kombiniraju nekoliko marki i različitih proizvoda. Svake godine borba između vrhunskih marki samo se intenzivira. Oni sve više reklamiraju svoje proizvode, boreći se da od kupca potisnu manje, posebno nacionalne proizvođače.
