Pojavu i, sukladno tome, razvoj društvenog oglašavanja na tržištu informacija u Rusiji odredili su značajni uzročno-posljedični čimbenici. Svaki primjer društvenog oglašavanja, u nastavku, govori o mnogim događajima koji su se dogodili u Ruskoj Federaciji. 1992. pojavili su se spotovi "Pčele", "Pozovite roditelje" (I. Burenkov, agencija "Domino"). Raskid društvenih veza, ekonomske i političke krize u Rusiji, brzi razvoj kriminala dovode do demoralizacije društva, formiraju novi sustav odnosa koji se temelji na primatu vrijednosti imovine. Javna nesigurnost stanovništva Rusije, nedostatak potpore same države i društvenih sustava uzrokovali su pogoršanje postojećih problema i pojavu drugog - socijalnog. Postojala je očita potreba za promjenom javne politike. Instrument takve politike bilo je društveno oglašavanje.
Kako se rodilo oglašavanje na društvenim mrežama
U Ruskoj Federaciji društveno oglašavanje kao vrsta informativne i reklamne aktivnosti postoji više od deset godina, dok u drugim zemljamaZapad - više od jednog stoljeća. U Ruskoj Federaciji 1993. godine stvoreno je takozvano Vijeće za oglašavanje, koje je uključivalo obje reklamne kuće, medije ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - tiskani mediji; NTV, "Ostankino" ̶ televizijske kuće; "Radio Rusije ", "Europe plus", "Mayak" ̶ radio stanice), te neke javne organizacije - Moskovski fond za milosrđe i zdravlje i mnoge druge. Svrha stvaranja ovog Vijeća je izrada jedinstvenog promotivnog proizvoda o problemima društva. Njezini članovi razvijaju primjere društvenih događanja za tiskane medije, proizvode audio i video isječke. Osnovni stav Vijeća temelji se na odbijanju stavljanja vlastite robne marke na promotivni proizvod.
Kako izgleda
PSA, primjeri teksta Vijeća:
- Obiteljski odnosi u odjeljku "Djeca-roditelji". Primjer PSA (teksta) u ovom odjeljku: "Oni su odrasli i zaboravili svoje roditelje. Sjećaš li se? Nazovi svoje roditelje."
- Obiteljski odnosi u rubrici "Djeca u obitelji": "Za uzgoj cvijeta potrebno je puno snage. Djeca nisu cvijeće, dajte im više ljubavi."
- Odnos prema životu: "To su pčele. Život je odlučio sve umjesto njih. Mi sami gradimo svoj život. Ne bojte se promjena."
Djelatnost Vijeća za oglašavanje
Članovi Vijeća redovito održavaju tematske press konferencije, organiziraju plasiranje informativnog materijala u druge medije, provode sve vrste prezentacija,izleti. Sudjeluju u posebnim edukacijama za socijalnu sferu radnika, u provedbi društveno-znanstvenih projekata, pružaju sve vrste podrške za stvaranje javnih organizacija, sindikata, klubova, aktivno sudjeluju u tematskim danima: Dječji dan, Dan donatora, Tuberkuloza Dan, način života za zdrav dan, itd. Mnoge ruske neprofitne organizacije osnovale su i rade press službe. U Socijalno-ekološkoj uniji 1999. godine osnovana je press služba. Svrha stvaranja bila je širenje ekoloških i društvenih informacija u medijima. Osnova za početak njegovog djelovanja bilo je slanje informativnih pisama o postojanju i djelovanju sindikata, no sada press služba funkcionira u nekoliko smjerova. Zaposlenici pripremaju i distribuiraju priopćenja za javnost o postupanju nadležnih u pitanjima zaštite okoliša, dostignućima u području zaštite okoliša, inovativnim tehnologijama, ekološkom zakonodavstvu i ostalom. SEU ima jedinstvenu banku podataka o pitanjima zaštite okoliša, koja dolazi iz više od 250 članica Unije. I kao rezultat toga, oko 130 ruskih i stranih masovnih medija stalno kontaktira tiskovnu službu sindikata. Značajan korak bila je pojava u Rusiji Agencije za društvene informacije. Ruske vlasti i mediji okreću se njegovim uslugama. Od pojave agencije u životu društva, primjer društvenog oglašavanja sada možete pronaći doslovno na svakom koraku (kako u javnom prijevozu tako i na drugim gužvama).
Zakonodavna regulacija društvenog oglašavanja
U Rusiji je postojanje društvenog oglašavanja regulirano zakonom. Članak 10. Saveznog zakona "O oglašavanju" iz 2006. kaže da je društveno oglašavanje usmjereno na državne i javne interese i da slijedi dobrotvorne ciljeve. Zakonska regulativa aktivnosti društvenog oglašavanja govori o stvaranju profesionalnog društva koje proizvodi društvene proizvode i doprinosi povećanju interesa stanovništva za značajne društvene probleme. Primjer društvenog oglašavanja za povećanje interesa stanovništva je pojava kategorije "društveno oglašavanje" u prilično utjecajnim oglašivačkim natjecanjima u Rusiji: Festival oglašavanja mladih, festival oglašavanja u Nižnjem Novgorodu, itd.
Društveno oglašavanje, primjeri, njegova percepcija
Rezultati sociološkog istraživanja provedenog 2000. godine u Novosibirsku (učestvovalo je 60 ispitanika) ukazuju na nisko poznavanje društvenog oglašavanja (25%), dok su video snimci o ACE-u i stavu roditelja i djece navedeni kao primjer društvenog oglašavanja ("Nazovi svoje roditelje." Uz to, ispitanici su se prisjetili raznih skupova na temu ovisnosti o drogama, AIDS-a, koje su prenosili mediji. Izrazili su pozitivan stav prema društvenom oglašavanju u 65% slučajeva. 20% ne vidi veliku korist u oglašavanju, a samo 15% smatra takvo oglašavanje nužnim za oblikovanje društvenog mišljenja.
Društvena pitanja kao teme iliprimjer društvenog oglašavanja
Sve društvene probleme koje je potrebno spomenuti putem društvenog oglašavanja, anketirana publika je rasporedila na način da je nemoguće odrediti prioritet problema. Dakle, anketa je dovela do sljedećih rezultata:
- problem narkomanije i alkoholizma (ovo je jedini problem koji ispitanici stavljaju na prvo mjesto po važnosti - 65%);
- HIV-AIDS problem;
- zaštita majčinstva i djetinjstva;
- zaštita okoliša;
- oblikovanje nacionalne ideje.
Dakle, najbolji primjeri društvenog oglašavanja u Rusiji su oni koji su dizajnirani na papiru, u obliku postera ili drugih opcija i izloženi su javnosti na javnim mjestima, odnosno mjestima gdje su ljudi najviše gužvi.
