Suvremeni svijet koristi sve vrste oglašavanja, uključujući posebne proizvode, za promicanje i promicanje robnih marki. Postoje bezbrojne njegove varijante, a svaka kategorija obavlja svoje funkcije i zadatke, prati postavljene ciljeve, razlikuje se ne samo u proizvodnim tehnologijama, već i po značenju.
Najvažnije pravilo koje treba uzeti u obzir pri odabiru vrste promotivnih proizvoda su ciljevi i ciljana publika proizvoda. Čipovi za brendiranje koriste se u apsolutno svim područjima života - od političkih događaja, prezentacija i konferencija do izložbi, kazališnih predstava i u dizajnu mjesta gdje se roba prodaje.
Neke vrste promotivnih artikala primjenjive su na svim područjima. Primjerice, stalke koje je lako sastaviti i montirati na svakom događaju i mjestu na ulici, a prednost ovog dizajna je u malim dimenzijama i maloj težini. Stoga se može jednostavno koristiti bilo gdje i bilo kada.
Klasifikacija
Varijacije su utemeljenekako oglašavanje tako i proizvode na velikom broju čimbenika koji se koriste za određivanje ciljane publike i isplativosti korištenja. Ruski zakon utvrđuje sljedeću klasifikaciju:
- politički,
- ekonomski,
- društveno,
- komercijalni.
Promotivni proizvodi se koriste u svim ovim područjima, ali najpopularnija vrsta je komercijalna. Izrada ovih predmeta važan je korak u svakoj PR kampanji.
Vrste promotivnih proizvoda
Vrte komercijalnog oglašavanja ovise o mnogim čimbenicima. Kategorije podjela su:
- zadaci,
- mjesto i način postavljanja,
- skala.
Klasifikacija promotivnih proizvoda prema namjeni:
- Tradicionalno komercijalni ili informativni, njegova je zadaća informirati ciljnu publiku o tvrtki, uslugama ili osobi koja se oglašava. U osnovi, ovo su tiskani proizvodi;
- Comparative, koji pomaže potencijalnim kupcima da iskoriste prednosti tvrtke kroz usporedbu;
- Svrha proizvoda podsjetnika je pružiti publici priliku da se prisjeti proizvoda i tvrtke. Promotivni proizvodi često spadaju u ovu kategoriju.
Svaka od kategorija zauzima važno mjesto u promociji i promociji bilo kojeg brenda.
Prema mjestu i načinu postavljanja
Ovo je važan čimbenik u odvajanju promotivnih artikala. Svrha ove kategorije je identificirati potencijalne lokacijeciljanu publiku. Prema mjestu i načinu postavljanja oglašavanje može biti: vanjsko i suvenirsko, tiskarsko i televizijsko, izravno i skriveno. I ovo nije potpuna lista sorti.
Učinkovito i neučinkovito
Drugo gledište podjele nema mnogo kategorija. Uključuje samo 2 vrste oglašavanja – učinkovito i neučinkovito. Najvažnije pravilo je individualni pristup. Reklama može biti čak i na svemirskom brodu – sve je moguće na ovom svijetu. Ali najvažnije je da ova metoda bude učinkovita.
Instalacije oglasa
Ova vrsta je posebno tražena, jer se nalaze ispred potencijalnih kupaca. Ovo je prilika ne samo da se ciljnoj publici kaže o proizvodu i usluzi, već i da se stalno podsjeća na postojanje tvrtke. Ova vrsta oglašavanja uključuje i reklame koje se postavljaju ispred ulaza u trgovine, barove, restorane i urede poduzeća. Ova vrsta se koristi od davnina, ne gubi svoju relevantnost i učinkovitost do danas. Marketinški stručnjaci primjećuju da se u pogledu pokrivenosti publike znakovi natječu samo s internetom i televizijom. Oni su zaštitni znak svih objekata i velikih tvrtki, što ostavlja prvi dojam na potencijalne potrošače robe i usluga.
Svako vanjsko oglašavanje pretpostavlja postojanje početnog projekta, nakon čega tek počinje proces proizvodnje i ugradnje. Nema ograničenja u pogledu veličine i oblika takvih struktura. Doda biste proizveli što pozitivniji učinak na ciljanu publiku, trebali biste razviti slogan koji se pamti, kvalitetnu sliku i ne škrtariti s fotografskim materijalom kako se boja ne bi “rastopila” nakon prve kiše ili snijega.
Plakati i štandovi
Svaka vrsta promotivnog artikla ima svoje prednosti i nedostatke, ali najčešće korišteni tip je poster. Drugo mjesto od pamtivijeka pripada tribinama. Ove dvije vrste promotivnih proizvoda nezaobilazne su u održavanju izložbi, konferencija, prezentacija. Za ciljanu publiku plakati i štandovi su prilika za proučavanje najvažnijih informacija o proizvodu ili usluzi, za tvrtke idealna prilika da se predstavite i ostavite dobar prvi dojam.
Promotivni štandovi
Promotivni štandovi nisu ništa manje popularni među proizvođačima robe. Ova vrsta je izvrsna prilika za vizualno demonstriranje proizvoda potencijalnim kupcima i privlačenje pažnje. Promotivni štandovi su degustacijski i prezentacijski stolovi. Ovaj se izgled smatra vrlo praktičnim i kompaktnim.
Knjižica
Ništa manje popularna vrsta promotivnih artikala. Jednostavno rečeno, to su plahte s jednim ili više nabora. Svrha knjižice je upoznati ciljnu publiku s ponuđenim proizvodima ili uslugama. Jedna od najjeftinijih opcija oglašavanja koja vam omogućuje dosezanje dovoljnog broja potencijalnih kupaca. Dizajn knjižice trebao bi biti svijetao i nezaboravan kako bi ostao u sjećanju osobe. Tiskani promotivni artikli- važan element kojem treba posvetiti posebnu pažnju.
Katalog
Ova vrsta omogućuje ne samo reklamiranje proizvoda i privlačenje kupca ugodnim promocijama i popustima, već i omogućavanje publici da prouči proizvode, opis i cijene. Šarene fotografije i odlične ponude u katalogu ključ su uspjeha.
Flyer
Uistinu najjeftiniji način, koji je ipak vrlo učinkovit. Letak ima sljedeće funkcije: prije svega treba prenijeti informacije o proizvodu ili usluzi, upoznati potrošača s uvjetima i povoljnim ponudama. Važan zadatak promotivnih tiskarskih proizvoda je formiranje interesa kupca za kupnju robe i usluga, privlačenje pažnje.
Kalendari
Postoji nekoliko vrsta:
- džep,
- tromjesečno,
- ploča stola,
- montaža na zid.
Ova vrsta promotivnog proizvoda je suvenir i često se daje partnerima i zaposlenicima organizacije radi održavanja imidža. Prije svega, to se tiče zidnih kalendara. Izgledaju skupo i reprezentativno. Uobičajeno je da se takvi darovi poklanjaju za neke ozbiljne praznike.
Džepni kalendari se mogu dijeliti na ulici poput letaka. Zgodno je i s praskom privlači pažnju ciljane publike. Jednostavni su za korištenje i sigurno će se pokazati korisnima u svakodnevnom životu.
Kvartalni kalendari obično se postavljaju u urede velikih tvrtki, jer su vrlo praktični za korištenje. Prikazani su u obliku tromjesečne mreže. Oni se smatrajunajpopularniji promotivni artikl među kalendarima.
Tip stola je neizostavan element uređenja radne površine. Takvi reklamni proizvodi, koji su vam uvijek pred očima, sigurno će ostati zapamćeni po informacijama objavljenim na njima.
olovke
Najčešće korištena vrsta na konferencijama, treninzima i prezentacijama je olovka s logom. Sigurno će dugo ostati kod vaših kupaca. Ovo je zgodan promotivni suvenir koji će omogućiti onima koji sudjeluju na pojedinoj konferenciji da odmah zapišu potrebne informacije. Ljudi obično koriste takve tiskanice dugo vremena, a logotip tvrtke, prikazan na olovci ili notesu, ostaje u sjećanju dugo vremena.
Teško je zamisliti kvalitetnu promociju i promociju bez izrade promotivnih proizvoda. Najvažnije je da te stvari imaju svoj polet i da ih potencijalni potrošači pamte. Čak je i olovka s logotipom korak do uspjeha.
