Komercijalno oglašavanje pokretač je moderne trgovine. Može se različito tretirati: može oduševiti originalnošću prezentacije materijala, može smetati gadnom glazbenom pratnjom ili tekstom. Međutim, u stvarnosti, to je očito savršen način za širenje informacija o proizvodu.
Definicija
Komercijalno oglašavanje predstavlja predstavljanje robe široke potrošnje, s ciljem postizanja suprotnog efekta, odnosno dobiti. Komercijalno oglašavanje koristi se za poticanje prodaje bilo novog proizvoda ili proizvoda koji je u padu. Predmet ove vrste oglašavanja može biti apsolutno sve: usluge, intelektualno vlasništvo, rad, nekretnine, masovna kulturna događanja i općenito sve što je predmet prodaje.
Komercijalno oglašavanje je najučinkovitiji tržišni alat dizajniran za jačanje odnosa između sudionika na tržištu, što zauzvrat ima pozitivan učinak na promet, izvodeći tržište iz stagnacije. Skrenuvši njihovu pažnju na razvijene zemlje, vidi se da su one usmjerenemasovna proizvodnja roba i usluga raznih kategorija. Ova orijentacija u potpunosti ovisi o potražnji za proizvodima, koja se pojačava pod utjecajem vanjskog čimbenika. Dakle, možemo reći da komercijalno oglašavanje nije samo način donošenja profita tvrtki, već i pokretač poboljšanja ekonomske situacije u prisutnosti velikog broja konkurenata u industriji.
Klasifikacija
Koliko produkcija, toliko zadataka. Za svaki cilj postoji drugačiji pristup izradi oglasa. S obzirom na to, stvorena je klasifikacija komercijalnog oglašavanja, osmišljena da odredi što organizacija želi postići prezentacijom svog proizvoda potrošaču.
Na temelju ciljeva postoji sljedeća klasifikacija oglašavanja.
- Informativno. Najčešće se koristi kada na tržište uđe novi, nepoznati proizvod. Čini se da govori: "Pogledajte što smo vam novo i zanimljivo pripremili." Takvo oglašavanje uključuje glavne karakteristike proizvoda na temelju kojih se očekuje pojava primarne potražnje.
- Uvjeravanje. Može se koristiti u svim fazama životnog ciklusa proizvoda i usluge. Ona kaže: "Morate ga kupiti od nas", čime ćete mamiti potencijalnog potrošača od konkurencije.
- Podsjeća. Najmanje nametljiv oblik oglašavanja. Najčešće sadrži minimum informacija. Njegova je svrha podsjetiti kupce da je ovaj proizvod još uvijek dostupan i da ga treba kupiti. Primjenjivo pod uvjetimastabilna potražnja kako bi se isključila mogućnost njezina pada.
Ovisno o vrsti konačnog primatelja informacija, komercijalno oglašavanje je:
- Potrošač. Dizajniran da privuče pažnju pojedinca.
- Poslovno oglašavanje. Ciljana publika - pravne osobe. U pravilu se radi o velikim ili malim organizacijama koje se bave trgovinom na malo. Za proizvođača djeluju kao distributeri.
U smislu distribucije, oglašavanje može biti:
- Globalno. To je sveobuhvatna metoda širenja informacija o robi i uslugama. Najčešće se provodi putem službenih franšiza koje se nalaze u različitim zemljama svijeta.
- Nacionalno. Svoju distribuciju ima samo u uvjetima zemlje u kojoj se vrši korištenje dobara i usluga.
- Regionalno oglašavanje. Demonstrirano ciljnoj publici unutar određene regije.
- Lokalno. Pribjegavaju njegovom korištenju ako pokušavaju promovirati proizvod u određenom gradu. Najčešće ga koriste lokalne trgovine ili konzultantske organizacije.
Pregledi
Prije nego počnemo nabrajati vrste komercijalnog ili drugog oglašavanja, vrijedno je spomenuti kategoriju koja ne podrazumijeva ostvarivanje profita. Oglasi koji ne podrazumijevaju naknadnu zaradu uključuju političke, konfesionalne i društvene.
Komercijalno društveno oglašavanje ne može postojati jer su modeli javne svijesti kojipokušajte promijeniti ovu tehniku, ne spadaju u kategoriju "proizvoda". Oni su usmjereni na poboljšanje atmosfere u društvu.
Iz sličnog razloga, političko oglašavanje nije komercijalno. Samo poziva građane da ispune svoju dužnost ili ustavno pravo koje nije na prodaju.
Tiskano oglašavanje
Tiskani mediji dugo se koriste za postavljanje komercijalnih oglasa. Novine i časopisi prilično su popularni među različitim tvrtkama diljem svijeta. Koristeći tiskane medije, tvrtke također mogu promovirati svoje proizvode putem brošura i letaka. Novine i časopisi prodaju oglasni prostor, a cijena ovisi o nekoliko čimbenika. Količina prostora, stranica za publikaciju i vrsta papira određuju cijenu oglašavanja.
emitirano oglašavanje
Ova vrsta oglašavanja vrlo je popularna u cijelom svijetu. Sastoji se od oglašavanja na TV-u, radiju ili na Internetu (komercijalno kontekstualno oglašavanje). Reklame na televiziji imaju značajnu publiku i vrlo su popularne. Cijena oglašavanja ovisi o duljini oglasa i vremenu kada će se pojaviti. Na primjer, oglašavanje u udarnom terminu bit će skuplje nego u drugim terminima.
Vanjsko oglašavanje
Koristi razne alate da privuče pažnju kupaca. Bilbordi, kiosci te događaji i izložbe učinkovit su način prenošenja poruke tvrtke. Bilbordi su prisutni u cijelom gradu, ali sadržaj mora biti takav daprivucite pažnju kupaca.
Javno oglašavanje
Ovo je jedinstveni oblik oglašavanja u kojem se proizvod ili poruka suptilno ugrađuju u film ili seriju. Nema stvarne reklame, samo se spominje proizvod u filmu. Na primjer, Tom Cruise koristio je Nokia telefon u izvješću o manjinama.
Javno oglašavanje
Kao što ime govori, ovi su oglasi za javne svrhe. Postoje mnoga važna pitanja poput AIDS-a, političkog integriteta, očuvanja energije, nepismenosti, siromaštva itd., a sve to treba više upoznati šira javnost. Ova vrsta oglašavanja je u posljednje vrijeme dobila veliku važnost i učinkovit je alat za prenošenje poruka.
