Kao što znate, oglašavanje je motor trgovine. Jedan od najvažnijih čimbenika u promicanju proizvoda ili proizvoda na tržištu je slogan za oglašavanje. Trebalo bi privući pozornost potrošača i potaknuti ga na kupnju.
Što je ovo
Reklamni slogan je kratki slogan tvrtke ili proizvoda koji prenosi glavnu ideju cijele reklamne kampanje. Sama riječ "slogan" znači "slogan", "poziv" ili "slogan" u prijevodu s engleskog. Ova kratka fraza nosi ogromno značenje - uz pomoć nje proizvođač izražava glavnu ideju ili svrhu svog oglašavanja. Funkcija slogana je također povećati svijest o robnoj marki, njen imidž i rasprostranjenost među potrošačima.
Problemi pri izradi slogana
Kao što je vidljivo iz prakse, mnogi proizvođači i prodavači robe susreću se s problemima pri stvaranju vlastitog prepoznatljivog motoa. Često se događa da oglasni poziv jednostavno ne funkcionira, kupci ga ne pamte i stoga nema smisla. U tom smislu, ne obvezuju se sve tvrtke stvoriti slogan, au ovom slučajureklamiranje određenog proizvoda ili tvrtke svaki put je prikazano drugačije. U međuvremenu, pravilno razvijen slogan znači dosta - omogućuje vam da proizvod učinite lako prepoznatljivim, pamtljivim, podržava imidž tvrtke i brenda koji predstavlja.
Slogan za oglašavanje: kako stvoriti
Stručnjaci iz područja oglašavanja i PR-a kažu da se pri kreiranju slogana treba pridržavati nekoliko pravila. Prije svega, ova fraza bi trebala biti nezaboravna. Odnosno, asocijativni niz nastaje kada kupac, čuvši određeni skup riječi, zamisli marku ili proizvod u čije oglašavanje je uključena ova fraza. Osim toga, moto tvrtke trebao bi biti jednostavan za izgovor - nemojte ga pretrpavati dugim frazama i riječima koje je teško razumjeti. U idealnom slučaju, slogan se sastoji od 2-4 riječi (ponekad se može koristiti i 6). Ovo je prikladno ne toliko za privlačenje pažnje koliko za percepciju i pamćenje.
Ako je moto predugačak, nitko ga neće pročitati do kraja u tiskanom obliku. Korištenje rime iznimno povoljno utječe na percepciju – rimovani tekst će se čvrsto usaditi u glavu kupca, pogotovo ako ga koristite stalno i mnogo puta. Figurativne fraze i okreti govora uključuju maštu ljudi, a to je vrlo korisno za proizvođača. Primjerice, u oglasu jedne od stomatoloških ordinacija bilo je naznačeno jamstvo od 10.000 bombona. U mašti se odmah pojavljuje svojevrsna planina i puno omota slatkiša - takvu sliku je lako zapamtiti. Naravno, što potpunije odgovara stvoreni izrazsvi ti zahtjevi, to se od nje može očekivati više uspjeha.
Koje riječi izbjegavati
Još jedan od glavnih uvjeta koje slogan za oglašavanje mora ispunjavati je originalnost. To je vrlo važno, jer postoji niz riječi koje su već toliko potučene i korištene da jednostavno ni na koji način ne utječu na kupce. To uključuje nekoliko imenica: ideja, izbor, pogled, okus, osjet, sklad, san, odluka, kvaliteta, boja, aroma, oduševljenje, tajna, blaženstvo. Pridjevi koji također više nisu učinkoviti su isključivi, točni, istiniti, valjani, jedinstveni, jedinstveni, posebni, besprijekorni, vrijedni, prestižni, vjerni, pravi, pravi, jedinstveni, provjereni, savršeni. Toliko se često koriste u oglašavanju da ih kupci više ne doživljavaju kao riječi sa značenjem, već jednostavno izgledaju kao skup slova. Ako se neki od njih još uvijek koriste, onda ih je bolje razrijediti originalnim dodacima ili neočekivanim značenjem kako slogan ne bi bio previše banalan.
Značenje slogana
Prilikom izrade slogana za oglašavanje, autori mogu koristiti nekoliko pristupa njegovom značenju. Na primjer, možete odrediti funkcionalne suptilnosti i značajke proizvoda, proglasiti ga najboljim u svojoj vrsti. Možete naglasiti prednosti za potrošača - što će točno dobiti pri kupnji proizvoda. Svoj proizvod možete pozicionirati kao najprikladniji za određenu društvenu, demografsku ili dobnu skupinu – koristeći ciljanjenjezini slogani za oglašavanje. Primjeri: "Gilette - nema bolje za čovjeka", "Nova generacija bira Pepsi" itd. Dobro je ako se u oglasu navede jedna od glavnih djelatnosti tvrtke - "Povezujemo ljude" za mobilnu komunikaciju, na primjer. Izvrstan rezultat daje spominjanje zasluga tvrtke ili njenog visokog statusa - "20 godina na tržištu", na primjer, ili "Mi činimo sport pristupačnim" od strane "Sportmastera". Neki proizvođači stvaraju određeni osjećaj bliskosti sa svojim kupcem, uvjeravajući da "Vi to zaslužujete" ili "Svi su oduševljeni vama". Svakako uzmite u obzir: slogani reklamnih tvrtki ni u kojem slučaju ne bi trebali imati odbojan ili snishodljiv ton, ne možete koristiti poricanje - jer će to podsvjesno uzrokovati odbijanje. Najbolja opcija je koristiti samo pozitivne i životno potvrđujuće fraze koje svaki kupac želi sebi pripisati.
Posebne tehnike koje učinkovito utječu na potrošača
U području oglašavanja uobičajeno je suptilno utjecati na percepciju kupca uz pomoć posebnih tehnika - one uključuju igru riječi. Na primjer, kada se koristi tzv. aliteracija - sve riječi u frazi sastoje se od sličnih slova ili svaka riječ počinje jednim slovom - "Tvoja maca bi kupila Whiskas", "Čisto - čista plima", "Pa - ti si sjajno". svrhe koristi se tehnika ponavljanja pozitivnih riječi: "Čvrsta banka za solidljudi", "Svježi pogled na svježe voće". Pri tome svakako treba razmisliti gdje će se točno reklama koristiti - u tiskanim medijima glavni teret je na tekstu, ovdje važnost i značenje svake riječi ili fraza teško se može precijeniti. U videozapisima možete savršeno nadopuniti privlačnost vizualnim bliskim i svijetlim slikama. Radio oglašavanje omogućuje vam korištenje intonacije i glasa - "RedBull inspirativno".
Upotreba neutralnog mota
Svi reklamni slogani mogu se podijeliti na one koji govore o određenom proizvodu ili aktivnosti, i one koji jednostavno predstavljaju neku vrstu pozitivnog poziva ili misli: "Uvijek ste ispred konkurencije", "Misli pozitivno", "Mi činimo da vaš posao cvjeta." Takve su fraze, s jedne strane, prikladne sa stajališta reprofiliranja tvrtke - mogu se koristiti u bilo kojoj djelatnosti, čak i ako tvrtka iznenada počne proizvoditi nešto drugo osim glavnog proizvoda, a s druge strane, ne označavaju ništa i može ih koristiti bilo koja druga tvrtka. Osim toga, percipira se kao skup riječi - takav slogan ne govori ništa konkretno o proizvodu ili usluzi, što znači da klijent jednostavno ne obraća pažnju na to.
Najbolji reklamni slogani
Izrada reklame je kreativan proces i tu puno ovisi ne samo o ispunjavanju pravila, već i o talentu kreatora. Na primjer, mnogi od najpoznatijih reklamnih slogana "otišli u narod" - to je veliki uspjeh zatvrtka i njen proizvod. Ponavljano ponavljanje fraze od strane ljudi s vremena na vrijeme povećava popularnost marke. Najbolji reklamni slogani pamte se dugi niz godina, čak i kada proizvoda više nema na tržištu. Ove fraze mogu poslužiti kao primjeri: "Mir, prijateljstvo, žvakaća guma - tvrtka Rotfront", "Yandex - ima svega", "Ponekad je bolje žvakati nego pričati - Stimorol", "Rusija je velikodušna duša", "Tenkovi ne boje se prljavštine - KAMAZ "," Odmori se - jedi Twix ". Uspješna igra riječi koristi se u oglašavanju za Volnoy - Volvo", "Imam ideju - postoji IKEA". U oglašavanju piva uspješni primjeri slogana su - "Tko ide za Klinskyja?", "Ovip Lokos", "Vrijeme leti s Debelim čovjekom" - sve su te fraze dobro uhodane u modernom jeziku i često se spominju bez osvrta na marku.
Zapadne kompanije obično formiraju novi slogan za svaku zemlju u koju se proizvod uvozi, a na ruskom tržištu mnogi su proizvodi prepoznatljivi i po sloganu: "Rexona - nikad te ne iznevjeri", "Čuvaj se od sebe. Garnier", "Rondo "Svjež dah olakšava razumijevanje." Svi ti reklamni slogani i slogani svima su na usnama. Zahvaljujući čestom ponavljanju u medijima, ovi oglasi stvarno djeluju i motiviraju potrošače da odaberu ove proizvode.
Greške u oglašavanju
Neuspješni reklamni slogani, nažalost, prilično su česti. Primjerice, slogan „Ako jedeš knedle, živjet ćeš vječno“tjera na razmišljanje.poput Lenjina" ili "Obucat ćemo cijelu državu!" iz tvornice cipela. Takvi pozivi zvuče prilično čudno, neće svaki kupac trčati kupiti robu nakon takve reklame. Ponekad su greške uzrokovane netočnim prijevodom - na primjer, Pepsi je lansirao video na kineskom tržištu u kojem je poziv "Razvedri se s Pepsijem" preveden kao "Pepsi će te podići iz groba tvojih predaka", a jedna od američkih pivskih tvrtki pozvala je na "Make yourself free", što, kada prevedeno na španjolski, postalo "Pati od proljeva". Nepotrebno je reći da proizvodi nisu bili uspješni. Postoje neobičnosti u kojima je proizvođač prisiljen preimenovati proizvod kako bi ga prodao na području bilo koje zemlje - na primjer, Visit kondomi su u Rusiji preimenovani u Vizit kako bi se izbjeglo povezivanje s "vješanjem". Drugi primjer je tvrtka Prilikom promocije robne marke Gerber, Nestle nije uzeo u obzir činjenicu da je u afričkim zemljama uobičajeno crtati samo same proizvode na pakiranju proizvodi, a ne ljudi, budući da mnogi u zemlji h Ne znaju čitati i vode se samo prema slikama na pakiranju. Roba tvrtke s djecom i sretnim majkama nije bila tražena sve dok tvrtka nije promijenila dizajn.
Povijest
Slogani u oglašavanju počeli su se koristiti jako davno. U Sovjetskom Savezu mnoga poduzeća koristila su ovu metodu povećanja potražnje. Na primjer, Vladimir Majakovski je bio uključen u stvaranje legendarnih apela - napisao je moto "Nigdje osim u Mosselpromu", "Druže ljudi!Budite kulturni! Ne pljuj na pod, nego pljuj u urne!", "Boljih bradavica nije bilo i nema ih, spremnih za sisanje do starosti…".
Zanimljive činjenice
U zapadnim zemljama slogani se koriste ne samo za privlačenje kupaca, već i župljana u crkvu. Na primjer, fraze "Šokiraj mama. Idi u crkvu", "Jamčimo spas! Inače ćemo ti vratiti grijehe" široko su popularne.
U nekim slučajevima, slogan za oglašavanje ostaje bez prijevoda kako bi se sačuvala originalnost tvrtke i naglasila glavna ideja. Najčešće je to dopušteno s vrlo kratkim frazama, čije se značenje može pogoditi i bez prijevoda - na primjer, Volkswagen. Das Auto ili Nike. Samo učini to.
Iz navedenog možemo zaključiti da je kreiranje slogana prava kreativnost i cijela znanost, koju ne bi smjeli zaboraviti svi koji žele svoj proizvod ili proizvod promovirati na tržištu i prodati ga isplativo više od jednom.
