Svijet je postao ogromna platforma za potrošnju. Sada je izgled bilo koje tvrtke da postigne globalnu slavu gotovo nuli, pogotovo ako se uzme u obzir činjenica da promocija brenda nipošto nije najjeftiniji užitak. Prije nego što je svijet bio prepun brendova koji su uspjeli čvrsto popuniti sve niše u gospodarstvu, postojao je i poznati iPhone logo, koji je ugrizena jabuka.
Ako se sjećate početka karijere Stevea Jobsa, možete se samo diviti njegovoj ustrajnosti na putu do cilja - da svojom kreacijom osvoji cijeli svijet. Logotip iPhonea napustio je svijet stručnjaka i postao nadaleko poznat među običnim korisnicima moderne tehnologije. Njegovo stvaranje može se nazvati modernom legendom.
Ugrizena jabuka - iPhone logo
Nije slučajno da je ovaj simbol jabuke postao jedan od najpoznatijih na svijetu. Razlozi zašto se to tako dogodilozapravo puno. Prvi razlog je, naravno, promocija tvrtke, drugi je prepoznavanje loga. Neizravni razlog zašto bi iPhone logo mogao postići toliku slavu je jedna stara, ali inferiorna u odnosu na svaku kritiku, teorija da logo ne treba dobro pamtiti vizualno, već se mora jednostavno grafički rekreirati, odnosno prikazati na bilo čemu uz pomoć bilo kojim sredstvima bez ikakvog truda i vremena. Pod ovu teoriju mogu se sažeti sljedeći automobilski logotipi: Volkswagen, Opel, Mercedes i slično. Stoga je zagrizena jabuka postala dobar primjer učinka takve metode.
Sam logotip pojavio se nešto ranije od tvrtke. To se dogodilo zbog činjenice da su kreatori u početku htjeli pobijediti svjetski poznatu legendu o Newtonovoj jabuci, koja je navodno dovela znanstvenika do genijalnog otkrića zakona univerzalne gravitacije. Ideja je, naravno, bila originalna, ali se pokazalo da je predloženi logotip previše glomazan i težak za čitanje.
1976 - izgled
Logotip ugrizene jabuke iPhonea osmislio je posebno za tvrtku glasnogovornik reklamne agencije Regis McKenna. Kako legenda kaže (a tu se rađaju brojna nagađanja), Rob Yanov, umjetnički direktor ove agencije, kupio je jabuke u supermarketu i počeo raditi nešto poput eksperimenta: izrezao je jabuke i rasporedio ih u redove, općenito, provodio je razne “operacije s jabukama”. Kao rezultat toga, sasvim neočekivano, stao je naugrizena jabuka. Tko ga je ugrizao i zašto?
Postoje dvije teorije o tome. Prema prvom, ugriz čini jabuku "pravom" i ne daje joj obrise ostalih plodova. Drugi se čini logičnijim - temelji se na činjenici da engleske riječi "byte" i "bite" zvuče slično, što stvara neku vrstu igre riječi ("byte" - "bite").
Izvjesni propovjednik vidio je u ugrizenoj jabuci zavođenje Adama preko Eve. Ovaj smiješni čovjek čak je napisao čitavu raspravu, u kojoj je đavolsko porijeklo "nečiste" jabuke razloženo na policama.
Priča se da je Jobs, umoran od čekanja da Rob dizajnira logo, samo zagrizao jabuku i rekao da će, ako uskoro ne smisli nešto vrijedno truda, zagristi jabuku kao logo. Međutim, ova verzija više liči na neutemeljene glasine, sam Rob nikada nije spomenuo takvu priču.
Zanimljive činjenice
Zanimljiva je činjenica da je prva jabuka bila duginih boja. Tako je nastala još jedna teorija prema kojoj je ugrizena jabuka imala duboko značenje. Navodno je to bila aluzija na slučaj samoubojstva Alana Turinga, znanstvenika koji je napravio snažan iskorak na području računalstva i računalnih znanosti. Prema pričama o njemu, bio je homoseksualac i pojeo je jabuku, nakon što je napunio otrov, kako bi napustio smrtni svijet u kojem je bio podvrgnut neprestanom ponižavanju.
U stvari, Turing je bio taj koji je pridonio brzom rješenju stroja za šifriranje Enigma, koji su Nijemci koristili tijekomDrugi svjetski rat. No, na kraju rata, kada su svi okolo saznali za Alanovu nekonvencionalnu seksualnu orijentaciju, tehničar se suočio s dilemom - prisilna kemijska kastracija ili gotovo doživotni zatvor. Želeći se u potpunosti baviti znanošću, hrabri znanstvenik odlučio se za prvu opciju, ali nije mogao izdržati učinak operacije koja mu je izvedena - njegov se izgled potpuno promijenio, nije se prepoznao u ogledalu. Općenito, ova je transformacija utjecala na Alanovu odluku da počini samoubojstvo. Međutim, njegova majka je inzistirala da je to bila nesreća, rekavši da njezin sin ni na koji način nije imao suicidalne sklonosti, već su za to krivi njegovi eksperimenti s raznim otrovima.
U komadiće
Zapravo, teorija "homo-jabuke" ne izdržava preispitivanje. Stvar je u tome što je duga postala službeno priznata kao logo seksualnih manjina mnogo kasnije. Tek 1979. službeno su počeli koristiti dugu, tri godine nakon uvođenja logotipa jabuke.
Jobs je, prema Robovim memoarima, bio vrlo inzistentan na logotipu dugine jabuke, jer je u njegovom shvaćanju bio simbol međusobnog razumijevanja i tolerancije. Poznato je da je Jobs u mladosti bio hipi, zbog čega je odabrao logotip koji odgovara njegovom razmišljanju.
Postoji još jedna verzija: "kaleidoskop boja" jabuke korišten je da pokaže činjenicu da Apple tehnologija može raditi s bojom. Ovo je bilo novo u opisanim godinama.
Najvjerojatnija verzija čini se da je tvrtka napustila duginu boju 1998. godine, zbog činjeniceda je ovaj simbol čvrsto prešao u red seksualnih manjina. A tvrtka se nije željela upuštati u propagandu bilo kakvih stavova, samo su željela objaviti gadgete korisne svakom društvu.
Sly Steve
Upotrebom logotipa u boji, što je u to vrijeme bilo rijetko, javnost je primijetila želju da napreduje i dala je novoj tvrtki šansu za postojanje. Inače, brend se razvio zahvaljujući marljivosti Stevea Jobsa, koji se uvukao u povjerenje agencije Regisa McKenne. Za logo i njegovu promociju, jadni, svi se slažu, Rob nikada nije dobio ni centa.
To je u detaljima
Pozornost na detalje u dizajnu privukla je nove kupce. Na primjer, s obzirom na najnovija dostignuća u području tehničkog proboja modernih mobilnih uređaja, može se primijetiti da je logotip iPhone 5S napravljen u obliku svjetleće jabuke zahvaljujući tehnici airbrush.
Nesumnjivo, ne toliko tehničke karakteristike koliko estetika izvedbe modernih uređaja privlači modernu mladež, pohlepnu za svim svijetlim i sjajnim. Logotip iPhone 6 također se odlikuje mudrošću - izrađen je od tekućeg metala. Ovaj pristup, međutim, govori i o praktičnosti ovih uređaja, jer će se na taj način logo teže ogrebati i učiniti ga neuglednim.
Dizajn je toliko napredovao da sada proizvode čak i brojne futrole za iPhone s logotipom. Iako, ako na brzinu bacite pogled na pultove s priborom za telefone, odmah možete prepoznati voditelja prodaje. To je Appleuspio toliko snažno usaditi u svijest ljudi prividnu superiornost ove marke nad ostalima da je konkurencija na tržištu praktički nula – da, kineski jeftini telefoni postaju popularni, ali nitko još nije nadmašio iPhone. U dobru i zlu, napreduje se, a tko zna koji logo će sutra obrađivati gradski tabloidi.
