David Ogilvy, poznati osnivač reklamne agencije Ogilvy & Mather, profesionalni pisac reklamnih i prezentacijskih tekstova, jedan od najuspješnijih oglašivača 20. stoljeća. Profesionalci u području istraživanja tržišta oglašavanja priznaju da je on "otac oglašavanja", jer je njegova sposobnost da na jednostavan način predstavi proizvod javnosti, a da pritom razvije klišej za razvoj cjelokupnog oglašavanja, jedinstvena. Godine 1962. poznati časopis Time nazvao je Ogilvyja "najtraženijim čarobnjakom u modernoj reklamnoj industriji."
David Ogilvy: biografija i početak puta u oglašavanju
Budući "otac oglašavanja" rođen je 23. lipnja 1911. u blizini Londona i bio je najmlađe, peto dijete u obitelji. David je od ranog djetinjstva bio zaokupljen problemom zarade. Ali roditelji su vjerovali da mladić treba učiti. David Ogilvy nije imao visoko obrazovanje. Godine 1984., odgovarajući na pitanje svog mladog nećaka opotrebu studiranja na sveučilištu, dao je nekoliko različitih gledišta, dajući mladiću pravo izbora. Društvu su potrebni lideri – vjerovao je i tvrdio da se uspješna karijera može napraviti i bez stjecanja diplome. Do ovog je zaključka došao nakon što je kratko studirao u Edinburghu i Oxfordu, ali je ubrzo počeo raditi i odustao od ideje o školovanju.
U 20. stoljeću oglašavanje je bilo iznimno popularno. Postupno je oglašavanje postalo jedan od vodećih načina osvajanja prodajnih tržišta. Međutim, reklamnom industrijom, kao i mnogim drugim industrijama, trebalo je upravljati, trebale su ideje, bilo je potrebno biti društven, talentiran organizator, znati suptilno osjetiti potrošača, znati što društvo želi, na što obraća pažnju na ono što "diše". Od stotina tisuća ljudi u oglašivačkoj industriji, malo je stručnjaka bilo u stanju ispravno predstaviti proizvod. Sada ostarjeli David Ogilvy samokritično je opisao svoj ulazak u reklamnu industriju: bio je nezaposlen, neiskusan, neobrazovan, već u respektabilnoj dobi, nije znao ništa o marketingu i nije znao pisati reklamne tekstove. Ali postojala je agencija koja je riskirala i zaposlila ga.
reklamna karijera
I tri godine kasnije, David Ogilvy znao je gotovo sve o oglašavanju, postao je najpoznatiji svjetski pisac oglašavanja, agent za oglašavanje i menadžer. Danas, sve do sada, njegove ideje određuju tijek jedne od najvećih reklamnih agencija na svijetu, a utječu i na formiranje novih generacija oglašivača. Davidova reklamaOgilvie je bio ne samo jednostavan za održavanje, već je postao i dio kulture i postavio modele za budućnost. Uspio je intuitivno pronaći najbolje metode za prodaju proizvoda. Njegove su usluge postale visoko cijenjene, a na njegovoj karijeri mogao bi mu zavidjeti svaki oglašivač.
Koja bi trebala biti osoba koja napravi uspješnu reklamu?
Prema Davidu Ogilvyju, čija je biografija povezana s oglašavanjem, da biste uspjeli u ovom području djelovanja, morate imati kvalitete kao što su samokritičnost, vještine vođenja, analitički način razmišljanja i kreativnost. Upravo je ovaj set pomogao Davidu Ogilvyju da napravi karijeru u ovoj industriji. Životno iskustvo i prirodni spisateljski talent ne samo da su ga gurnuli u reklamni posao, nego su ga i potaknuli na pisanje reklamnih tekstova. Zapravo, postao je prvi poznati profesionalni copywriter. David Ogilvy razumio je oglašavanje puno više od drugih i znao je pronaći detalje koji ga čine uspješnim i obećavajućim.
Ogilvy & Mather i njegovi klijenti
1948. David Ogilvy otvara agenciju Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Agencija u trenutku otvaranja nema niti jednog klijenta i sastoji se od nekoliko ljudi. Međutim, u samo nekoliko godina tvrtka je postala priznati lider na tržištu reklamnih usluga. Godišnji promet agencije počeo je iznositi više od deset milijardi dolara, a čelnik tvrtke prepoznat je kao najveći američki copywriter. Reklamna agencija Ogilvy & Mather nastala je na profesionalnim principima koji su u potpunosti odražavali životno iskustvo, viziju i ideje samog Davida Ogilvyja. One je biorođeni prodavač, razumio je da oglašavanje prije svega mora prodavati, a znao je i mnoge trikove i trikove koji povećavaju prodaju. U prilično kratkom vremenu David Ogilvy zauzeo je snažno mjesto u oglašivačkoj industriji. Klijenti Ogilvy & Mathera tijekom godina su Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas i mnogi drugi.
Ogilviejev vodič u svijet oglašavanja
Svo svoje znanje, cijeli fond savjeta o oglašavanju i njegovom uspješnom stvaranju, veliki je oglašivač ocrtao u svojim djelima koja su uvrštena u zlatni fond svjetske advertologije i američke kulture. Uz pomoć brojnih savjeta Davida Ogilvyja, proizvod se ne samo prodao, već je postao moderan i popularan. Najvrjednija i najvažnija za svakog oglašivača početnika, copywritera, je knjiga "Otkrića reklamnog agenta". Ovo djelo je prevedeno na 14 jezika svijeta, njegova ukupna naklada je više od milijun primjeraka.
Danas bi svaki oglašivač početnik trebao pročitati ovu knjigu na početku svog puta u profesiju. Ogilvy u njemu otkriva tajne svijeta oglašavanja, jasno daje do znanja kako pridobiti kupce, govori o tome što razlikuje dobar prodajni tekst. Knjiga će pomoći i onima koji se nisu do kraja odlučili tko žele biti u ovom životu, da shvate je li profesija oglašivača prava za njih. David Ogilvy iskreno govori o svim prednostima i nedostacima ove profesije.
