Oglašavanje je postalo važan i sastavni dio ljudskog društva. Zahvaljujući ovom izvoru informacija, možete naučiti o aktualnim trendovima, biti u tijeku s najnovijim događajima i jednostavno otkriti nešto stvarno novo. Osoba može vidjeti reklamne poruke ne samo na TV-u ili na Internetu. Vanjsko oglašavanje postoji već duže vrijeme, ima razne vrste.
Vanjsko oglašavanje: zašto i za što
Samo vanjsko oglašavanje rođeno je prije nekoliko stoljeća. Još u starom Egiptu, ponude za prodaju resursa ili čak ljudi napisane na papirusu smatrane su jednom od prvih vrsta vanjskog oglašavanja.
Sada, izlazeći na ulicu, možete vidjeti nositelje ovih ili onih informacija gotovo posvuda: na poslovnim zgradama, autobusnim stanicama, stupovima, pa čak i na ljudima. Sve su to različite vrste vanjskog oglašavanja s primjerima dobrog i lošeg sadržaja.
Ovaj komunikacijski alat pomaže poduzetnicima i trgovcima da promoviraju svoje proizvode i usluge, te promiče razvojposlovni "početnici" na prodajnom tržištu.
13 vrsta uličnih znakova
Nakon mnogo godina, tiskarska industrija još uvijek cvjeta. Za to vrijeme promijenile su se vrste vanjskog oglašavanja, više ih je. Moderne tehnologije sada vam omogućuju stvaranje materijala najviše kvalitete. Samo sadržaj visoke razine može privući kupca koji plaća.
Postoji 13 najčešćih vrsta vanjskog oglašavanja. Fotografije s primjerima ovog oglasa prikazane su u članku. Prvih osam imaju prosječnu cijenu, ali, unatoč tome, izgledaju vrlo reprezentativno i atraktivno. Mala poduzeća bi se trebala zaustaviti na njima, jer su nenametljivi i kompaktni.
Druge vrste vanjskih reklamnih struktura prikladne su za vodeće velike ili srednje tvrtke. Imaju veću cijenu i impresivne dimenzije, prikladne samo za velike zgrade.
Svjetleće kutije
To su trodimenzionalne strukture izrađene od metala (najčešće). Prednji dio ovog bannera izrađen je od materijala koji propušta svjetlost. Unutra je lampa koja ga osvjetljava. Kutije služe za oglašavanje objekata ili trgovina, a svjetlo je potrebno kako bi oglas privukao pažnju i danju i noću. Najčešće se svjetleća slova mogu naći na ulicama.
držač ploče
Ovo vanjsko oglašavanje je podvrsta dizajna "light box". Napravila je istoprincip kao kutija, ali samo pričvršćen na zidove zgrada ili svjetiljke. Obješen je iznad ulaza u oglašenu ustanovu ili nedaleko od nje. Služi kao svojevrsni putokaz potencijalnim kupcima. Može se proizvoditi sa ili bez rasvjetnih elemenata. Obično obostrano.
Stub
Podsjeća me na dasku za glačanje ili krov male kuće. Na obje strane štita ispisan je reklamni tekst. Proizvod je izrađen od metala, drveta ili plastike. Znatno više informacija može biti napisano na stupu nego na zagradi ili kutiji. Na primjer, telefonski broj, radna adresa, broj poslovnica, pa čak i mini-karta. Ona će vam pokazati kako doći na pravo mjesto. Među tekstom možete postaviti reklamne slike ili fotografije, ali morate pažljivo razmotriti dizajn, jer kupac neće obratiti pozornost na "smeće" i loš ukus.
Izlog
Predstavlja ostakljenu prednju "stranu" trgovine iza koje se može vidjeti najtraženiji proizvod i kako izgleda na lutkama. Događa se da je prozor potpuno otvoren, a osim neke robe, možete procijeniti i izgled cijele trgovine iznutra. Tu je i djelomično zatvorena vitrina, koja posebnom pregradom blokira vidno polje.
Protezanje (emitiranje)
Dugački pravokutni komad tkanine s reklamnim informacijama. Učvršćuje se preko ulica uz pomoć kabelskih konstrukcija. Materijal izrade: svila ilivinil. Takav banner možete naručiti po vrlo povoljnoj cijeni, a najčešće se nalaze iznad kolnika.
Stub (pilon)
Jedna od najčešćih vrsta vanjskog oglašavanja. Emituje informacije putem videa ili dinamičkih promjena reklamnih plakata. Prednja ploča je staklena, a unutar strukture nalazi se motor, zahvaljujući kojem se emitiranje odvija. Trenutno postoje 2 vrste stupa:
- Statični (slika se ne mijenja).
- Video stup (video materijal se reproducira umjesto postera na ekranu).
Morrisov kabinet
Ova vrsta vanjskog oglašavanja naziva se i "ulični namještaj". To je visoka zgrada cilindričnog oblika. Vrlo je sličan stupu, ali, za razliku od njega, unutra nema motor. Reklamni štand je pozamašan i slike iza njegovog stakla se ne mijenjaju.
U Francuskoj je 1868. godine dopušteno podizanje ovih zgrada pod uvjetom da domari drže svoje alate za čišćenje unutra kako bi ih povremeno održavali čistima.
Postoji varijanta cilindričnog i trostranog postolja.
U modernoj interpretaciji, ormarić ima pozadinsko osvjetljenje. Može se nalaziti u blizini autobusnih stanica i na najposjećenijim ulicama grada.
Nadstrešnica (tenda)
Nešto poput šupa, što se često može vidjeti u ljetnim restoranima, gdje su stolovi postavljeni na ulici. Jedina razlika između obične nadstrešnice i reklamne tende je u tome što su na drugom vlasnicinjihovih objekata na sebi prikazuju logo i naziv svoje podružnice. Vrlo dobar reklamni potez, jer su tende dovoljno niske da svaki prolaznik može vidjeti reklamu. Vidljivo je i iz vozila.
Ova nadstrešnica je dizajnirana da sakrije posjetitelje i ulaz u objekt od sunca, vjetra i padalina.
Vrijedi napomenuti da će dalje u članku biti navedene vrste bannera za vanjsko oglašavanje.
Billboard
Može se nazvati i "billboard" od engleske riječi billboard. Ova vrsta vanjskog oglašavanja je pravokutna metalna konstrukcija na kojoj se nalazi jumbo plakat. Odbija se od šperploče ili čeličnih limova. Kako bi reklamni sadržaj izdržao sve vremenske uvjete, sloj boja za tisak izrađen je od posebnih mješavina.
Ovi štitovi se nalaze duž autocesta i dugih autocesta. Mogu stajati jedan pored drugog, nedaleko jedni od drugih, ili praktički ne upadati u oči. Sve ovisi o mjestu. Isplativije je imati na prometnijim cestama.
Štit stoji na debelom, visokom stupu, tako da svaki vozač može vidjeti sadržaj postera.
Prismatron
Ovaj banner je dobio ime samo po svojim interaktivnim trokutnim prizmama. Svaka od tri strane ima zasebnu sliku. Nakon određenog vremenskog razdoblja, prizme se automatski rotiraju, pokazujući pregledniku drugu reklamnu parcelu
Izvana, ovaj banner je vrlonalikuje reklamnom panou, ali se postavlja, najčešće, na pročelja kuća na prometnijim mjestima. Naravno, događaju se i na autocesti.
Oglašavanje na krovu
Uobičajeni natpis s imenom tvrtke, koji se sastoji od ogromnih metalnih slova. Montiraju se na široki okvir, na krov. Može imati pozadinsko osvjetljenje. Velike tvrtke često naručuju takve osvijetljene natpise kako bi ime upadalo u oči i noću.
Stela
Oglašivačke strukture koje koriste veliki poduzetnici za održavanje imidža tvrtke. Često se takve strukture nalaze u blizini trgovačkih centara ili na raskrižjima. Riječ je o širokoj betonskoj podlozi na koju su postavljeni metalni transparenti s reklamnim informacijama. Stela najčešće obavještava potencijalnog kupca o raznim uslugama koje nudi, na primjer, trgovački centar.
Napomena recenzentu
Vanjsko oglašavanje bilo koje vrste nužno mora imati kvalitete koje će zaista povećati potražnju za promoviranim uslugama/proizvodom i zainteresirati kupca, a ne odbiti. Najave moraju biti:
- upadljivo;
- nenametljivo;
- prostran;
- informativno;
- čitko;
- sažeto;
- svijetlo;
- relevantno;
- profitabilno.
Samo reklame s najmanje trećinom ovih kvaliteta opravdavaju očekivanja koja se na njih postavljaju. Ulično oglašavanje kojem nedostaju ove značajke besmisleno je.
