Nedavno je jedna SEO-promocija bila dovoljna za uspješan život na globalnom internetu. Ali vremena prolaze, a napredak u doba informacijske tehnologije ne miruje. Internet oglašavanje se razvija i sve više uzima maha, dok je sve ostalo (vanjsko, tiskano i sl.) oglašavanje već na vrhuncu ili čak u padu. Dakle, svejedno, digitalno - što je to?
Digital je promocija brenda svim trenutno mogućim informacijama, elektroničkim kanalima, kao što su televizija, internet, društvene mreže, radio i drugi mediji na internetu.
koncept
Digital je potpuno novo marketinško polje koje objedinjuje mogućnosti svih postojećih komunikacijskih kanala. Glavni naglasak je na mogućnostima novih medija. Ovaj pojam zamjenjuje već poznati internetski marketing, koji se danas shvaća šire. Prilikom odgovaranja na pitanje"digitalno - što je to?" treba imati na umu da je to složen učinak na potrošača.
Pogodnosti
Digitalni marketing ima nekoliko neospornih prednosti, a to su:
- Ciljanje. Internet vam omogućuje razlikovanje korisnika po mnogim parametrima, što čini učinak oglašavanja točnijim.
- Cijena. Općenito, digitalno je još uvijek jeftinije od uobičajenog medijskog oglašavanja, iako uz kompliciranje alata, s pojavom sve više ljudi koji žele koristiti internetsko okruženje za promociju, raste i njegova cijena.
- Visoka sposobnost praćenja izvedbe.
Učinkovit model digitalnog marketinga
Baveći se pitanjem "digitalno - što je to?", morate shvatiti da je to određeni model promotivnih akcija. Uključuje sljedeće stavke.
1. Poznavanje robne marke/proizvoda.
Ovaj kanal je najbolje koristiti u sljedećim slučajevima:
- Za usku ciljanu publiku. Možda će postojati isplativo kontekstualno oglašavanje ili integracija s poznatim, najposjećenijim portalima ove publike.
- Profitabilnost digitala je puno veća kod mlade i napredne publike, osim toga, to je i drugi kanal u smislu pokrivenosti ciljane publike.
- U slučaju da je nemoguće provesti reklamnu kampanju putem televizije.
- S malim proračunom.
2. Usvajanje robne marke.
Digital najbolje funkcionira kada:
- Brendapotrebno je prenijeti podatke o sebi, kako bi potrošač bio sklon kupnji.
- Brend karakterizira duboka emocionalna uključenost potrošača.
- Brendove je lako učiniti razumljivim na internetu, dajte im brzu "promociju".
- Brendovi (prodaja ili kupnja, pružanje usluga) rade samo ako postoji uzorak, uzorak.
3. Probna kupnja.
Ako brend predstavite publici putem digitalnog, tada se uzorak mora testirati na licu mjesta, na isti način.
4. Racionalne prednosti pri kupnji putem digitalne tehnologije.
Zadržavanje korisnika putem poticaja, povremenih padova cijena i stalnih programa poticaja.
5. Odanost.
Da bi korisnici osjetili više emocionalnu uključenost nego racionalnu, potrebno ih je dublje proučiti, razviti dijalog. I ovdje je digitalna moć kao nitko drugi.
Značajke
Digitalni marketing je promocija proizvoda masama putem digitalnih kanala. Da bismo razumjeli digitalno – što je to, navedimo najpopularnije kanale digitalne promocije:
- tražilice;
- kontekstualno i teaser oglašavanje;
- oglašavanje na bannerima;
- SMM i blogovi;
- oglašavanje u mobilnim aplikacijama;
- oglašavanje u videosadržaju;
- virusni oglasi.
Internetski marketing napredovao je u digitalni digitalni marketing. Danas je to složeniji i precizniji naziv.
Tvrtci trebadigitalni marketing iz sljedećih razloga:
- SMS i MMS poruke gube na popularnosti, ali mobilni uređaji je, naprotiv, dobivaju.
- Trenutno se promatra dinamika prelaska interneta na lokalne mreže.
- Svake godine digitalna TV postupno zamjenjuje zemaljske i povezane s internetskim aplikacijama, što korisnicima omogućuje povezivanje računa sa pametnim aplikacijama na elektroničkim uređajima i pojednostavljuje korištenje TV-a, zbog čega njezina popularnost pada.
- Elektronsko oglašavanje (POS terminali, LED ekrani, tekuće linije) postupno zamjenjuje vanjsko oglašavanje poznato našim očima sa svojim bannerima i svjetlosnim kutijama. To vam omogućuje da privučete pozornost potrošača s većom snagom, ne samo tijekom dana, već i noću. Potiče na kupnju, motivira.
- Posebne aplikacije na pametnim telefonima omogućuju vam ne samo da pratite događaje u stvarnom vremenu, već i aktivno sudjelujete u njima.
- Cak je i umjetnost potresena digitalnim marketingom. Korištenje raznih aplikacija za crtanje, glazbenih instrumenata itd. napravilo je ogroman korak naprijed u umjetničkoj industriji.
Digitalna agencija - što je to?
U usporedbi s uobičajenim medijskim agencijama koje hostiraju vaše oglase, digitalne agencije trenutno pružaju potpuno drugačiji raspon učinkovitijih usluga:
- Izrada, održavanje i promocija web stranica, dizajn.
- Razvoj razvojne strategijetvrtka, njeno informacijsko okruženje.
- Rad u online zajednicama, grupama, blogovima, društvenim mrežama, forumima i posebnim platformama.
- Organizacija događaja, natjecanja, prezentacija u kombinaciji s online promocijom.
- Strast i daljnji prijenos potrošača iz online u offline sferu.
Glavna razlika između digitalne agencije i obične reklamne agencije je rad u malim neovisnim timovima sa freelancerima i nedostatak offline aktivnosti. Glavni alat digitalne agencije su sustavi za praćenje društvenih medija.
Dokažite učinkovitost ulaganja u digitalnu tehnologiju na ogroman broj načina: od vašeg životopisa i zahvalnica i nagrada do kvalitetnih mjerenja i izvješća.
Uobičajeno je ovih dana izgraditi korisničku uslugu sa složenijim medijskim izvješćima od suhih statistika.
Aktivno održavanje stranica, blogova, društvenih mreža, sudjelovanje u blogovima, prisutnost jedinstvenih članaka je dobrodošla. Ako se sadržaj svega navedenog ne ažurira, tada najvjerojatnije ove agencije nemaju budućnost.
Najpopularnije digitalne agencije su ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Youth/RepNation.
Digitalno oglašavanje: ključne razlike
Brzi razvoj globalnog interneta i njegovih usluga, kao i pojava novih gadgeta i mnogih aplikacijapotaknuti tvrtku na korištenje digitalnih strategija. Potrebno je ići u korak s vremenom, brzo reagirati na sve događaje. Ali ni to nije najvažnije, glavna stvar je prognoza, sposobnost hladnog pogleda na situaciju, zamišljanja je u budućnosti.
Digitalno oglašavanje prkosi većini zakona izvanmrežnog marketinga, pa kada razmišljate o digitalnom partneru, prvo pogledajte njegove online prednosti. Da biste kontrolirali izvođača digitalne promocije, morate steći barem minimalni skup znanja o mogućnostima interneta. Danas nije problem pohađati digitalne tečajeve na internetu koji podučavaju osnovne koncepte i metode.
