Prema statistici, sustav Yandex služi više od 50% upita za pretraživanje korisnika interneta na ruskom govornom području. Ova gigantska korporacija danas više nije samo tražilica, već je cijeli marketinški kompleks za promicanje web stranica na Runetu. Zato bi web stručnjaci i vlasnici vlastitih resursa trebali moći raditi s Yandex. Directom, glavnim alatom za SEO promociju i kontekstualno oglašavanje na webu. U ovom ćete članku pronaći detaljan opis kako Direct (Yandex) radi, koje funkcije pruža i kako ih povezati korak po korak.
Zašto odabrati Yandex. Direct?
Dakle, ako razlozi: Yandex je najglobalnija tražilica u Rusiji i zemljama ZND-a nisu dovoljni, evo još nekoliko argumenata za promoviranje vašeg resursa kroz takvo kontekstualno oglašavanje. Razgovarajmo o tome kako radi Direct (Yandex):
- vaš oglas se prikazuje samo zainteresiranoj osobi, što znači da je veća vjerojatnost da ćete dobiti pravog kupca;
- koristeći uslugu kontekstualnog oglašavanja, pronaći ćete priljevposjetitelji;
- ciljana potrošnja - trošite novac na oglašavanje samo na prijelaze korisnika (klikove), što znači da možete izračunati statistiku - koliko je učinkovito oglašavanje postavljeno putem Yandex. Directa;
- Mogućnost uskog fokusa oglašavanja - možete postaviti oglas u pretragu za određeni kriterij, na primjer, geografski - "popravak telefona u Samari";
- oglasi se objavljuju samo na visokokvalitetnim, provjerenim resursima;
- Yandex vam štedi vrijeme, tako da možete pokrenuti reklamnu kampanju u roku od sat vremena i brzo je promijeniti ako je potrebno.
Prednosti su očite. A sada ćemo naučiti kako raditi s Yandex. Directom - uputa govori o povezivanju kontekstualnog oglašavanja, postavljanju ponovnog ciljanja, stvaranju aukcije i zbrajanju rezultata reklamne kampanje pomoću web analitike.
Kako kreirati reklamnu kampanju u Directu?
Prvi korak ka promicanju resursa je registracija računa. Unesite u traku za pretraživanje "Yandex" - "Direct", slijedite prvu vezu i kliknite "Registracija". Ovdje unosite sve potrebne podatke, naznačite zemlju i odaberite "Profesionalna opcija" "Yandex. Direct".
Za kreiranje reklamne kampanje idite na odgovarajuću karticu, odaberite datum početka i završetka, navedite kontakte za komunikaciju. Ako je potrebno kruto georeferenciranje, odaberite odgovarajuće polje u izborniku Refine. Također označavamo negativne ključne riječi, odnosno one upite za koje nećeteodražavati se kako bi se isključio neprikladan promet i izgubljen proračun na klikove.
Definiranje web-lokacija
Unesite proračun kampanje i odaberite web-lokacije na kojima bi se vaš oglas trebao pojaviti. Kako Direct (Yandex) radi u ovom slučaju? Ako ste prodavač složene medicinske opreme, a ne označite okvir "Zanemari korisničke preferencije", tada će korisnici različitih resursa vidjeti vaš oglas, bez obzira treba li im linija za farmaceutski pogon ili ne. Također želite da oglas primaju samo zainteresirani korisnici, na primjer, s tematskih medicinskih stranica, pa u ovom slučaju morate uzeti u obzir preferencije korisnika. Sukladno tome, morate označiti okvir nasuprot traženom retku.
I obrnuto. Na primjer, vi ste prodavač pizze. Vrlo je teško pronaći tematski resurs posebno za vaš oglas, budući da svi jedu pizzu - i posjetitelji medicinskog foruma i ljudi koji traže filmove na internetu. Stoga se u ovom slučaju ne preporučuje označiti okvir "Zanemari korisničke postavke".
Postoje i naprednije postavke, kao što su zaustavljanje vašeg oglasa kada web lokacija ne radi, stope licitiranja za korisnike mobilnih telefona, neželjene stranice i adrese na kojima ne želite vidjeti svoj oglas. Nakon toga nastavite izravno na njegovu izradu.
Kako napisati oglas?
Onima kojirazumije kako funkcionira kontekstualno oglašavanje Yandex. Direct, nema potrebe objašnjavati kako pravilno sastaviti oglas. Ali ako ste početnik, svakako biste trebali znati odabrati ključne riječi i čemu služe negativne ključne riječi.
Ključna riječ ili fraza je ono što korisnik traži u traci za pretraživanje. Kako ih pronaći? Jednostavno je: ne trebate pokazivati neograničenu maštu i sjediti s velikom bilježnicom u ruci, pamteći sinonime - samo se obratite Yandex Wordstatu, unesite ono što nudite i odaberite one najprikladnije s popisa.
Negativne ključne riječi pomažu u uklanjanju nepotrebnih zahtjeva kako ne biste potrošili proračun za oglašavanje. Na primjer, ako prodajete pizzu bez dostave na kućnu adresu, tada bi vaša negativna riječ bila "dostava".
Što još? U oglasu možete pažljivo postaviti poziv na akciju, na primjer, "Kupite danas - uštedite sutra!", kao i privlačne riječi: "popust, besplatno, promocija" i slično.
Dodajte kontakte i veze u odjeljke, to će vam pomoći povećati mogućnost klikanja.
Kako postaviti ponovno ciljanje?
Danas za kvalitetnu promociju web stranice nije dovoljno samo izraditi prodajni oglas i postaviti ga na internet. Da biste stvarno razumjeli kako Yandex. Direct funkcionira, kolika je njegova učinkovitost, morate znati nešto o takvoj stvari kao što je ponovno ciljanje.
Zamislite sljedeću situaciju: putem pretraživanja ili oglasa neki posjetitelj vas je pronašao. On bi kupio proizvod, ali nešto je ometalo korisnika ili financije nisu dopuštale, iosoba je odlučila da će vam doći drugi put, ali je nakon nekog vremena zaboravila na to.
Funkcija ponovnog ciljanja koja se može konfigurirati u Yandexu. Direct, omogućuje vam praćenje takvih korisnika i vraćanje ih uz pomoć uznemiravajućih oglasa. Odnosno, osoba koja jednom posjeti vašu web-lokaciju, na bilo kojem drugom resursu, bit će na mjestu za oglašavanje s Yandexa da vidi vaš oglas.
Kako to postaviti? Prvo morate postaviti brojač posjetitelja iz Yandexa. Metrika. Zatim u retku "Uvjeti ponovnog ciljanja" kliknite gumb "Dodaj" i postavite uvjet prema kojem će se korisnici grupirati. Na primjer, oni koji su bili zainteresirani za dostavu ili određeni proizvod.
Analytics
Osim toga kako funkcionira Yandex. Direct (oglašavanje), potrebno je razumjeti i princip rada usluge Yandex. Direct. Analitika". To je neophodno kako bi se procijenio stupanj učinkovitosti kampanje. U tu svrhu Direct nudi nekoliko alata – opću, privremenu, geografsku statistiku, u kojoj možete vidjeti broj klikova, pojavljivanja i posjeta, indeks citata, prosječnu cijenu oglašavanja i ukupnu potrošnju proračuna. Uz pomoć Yandexa. Metrika" ne možete samo pratiti koliko je korisnika došlo na stranicu, već i što su tamo radili, koji su materijal pregledali, koliko dugo i s kojim rezultatom. Također možete koristiti vanjske statističke sustave - Open Stat i Live Internet.
Aukcija
Ostaje posljednje pitanje - koliko košta takvo oglašavanje?i promocija? To će nam pomoći da odgovorimo na pitanje: što je Yandex. Direct”, kako ovaj sustav funkcionira i tko određuje cijene?”
Aukcija je licitiranje oglašivača, čiji rezultati određuju cijenu po kliku u valuti. Određuje se za svaku vrstu oglašavanja - poseban plasman, dinamički i zajamčeni dojmovi. Dakle, postavljeni trošak je obostrano koristan i za oglašivača i za Yandex.
Tako smo analizirali kako Direct (Yandex) radi, kako postaviti njegove najvažnije funkcije i kako se formira cijena po kliku. Sretno s konverzijama!
