Internetski promet nije ništa drugo nego zbroj svih posjetitelja web resursa. Do danas je sve posloženo na način da je promet ključ isplativosti projekta. Različiti promet može donijeti različit novac, ali jedno je isto: uvijek vam treba više nego što ga imate u ovom trenutku. Pokušat ćemo obraditi temu prometa što je detaljnije moguće, odgovarajući na sva glavna pitanja koja webmasteri početnici imaju o prometu.
Izvori prometa
Promet se ne može stvoriti ni iz čega, baš kao što ne možete samo uzeti i ispisati novac. Posjetitelje treba privući iz drugih, većih izvora koji su već osvojili vlastitu publiku. Otkrijmo koji izvori prometa danas postoje:
- tražilice;
- društvene mreže;
- mobilni glasnici;
- oznake preglednika;
- portali i forumi;
- izvanmrežno oglašavanje;
- online oglašavanje;
- drugi izvori.
Vrijedi napomenuti da morate odlučiti o načinu daljnje monetizacije svog projekta na internetu kako biste odabrali potrebnu strategiju rasta prometa. Ako planirate zaraditi od prodaje, bilo koji izvor prometa, uključujući oglašavanje, je u redu za vas. No za sadržajne platforme to nije isplativo, jer njihov poslovni model podrazumijeva zarađivanje na prodaji reklama, a preprodaja prometa po višoj cijeni je sasvim druga priča. Stoga ćemo prvo pogledati besplatne izvore prometa.
Kako privući posjetitelje besplatno
Korisnik interneta može prijeći s jednog web izvora na drugi koristeći pronađenu vezu ili pomoću tražilice. Obje opcije nude obilje besplatnih načina za dobivanje prometa. U nastavku ćemo dati osnovne primjere dobivanja prometa iz najvećih izvora:
- Tražilice. Da biste došli do vrha rezultata pretraživanja, najlakši način je odabrati posebnu semantičku jezgru upita za pretraživanje. Za ove zahtjeve bit će potrebno napisati članke koji će ciljati određenu ključnu riječ.
- Društvene mreže poput "Vkontakte" i "Facebook" omogućuju vam stvaranje grupa od javnog interesa. Ispunjavanjem ovih grupa zanimljivim sadržajem i ostavljanjem poveznice na njega u drugim javnostima, možete pridobiti pretplatnike koji se zatim mogu pretvoriti u publiku za vaš portal.
- Messengeri za mobilne uređaje podržavaju chatbot funkciju. Možete stvoriti neku vrstu bota s neobičnim odgovorima, a ljudi će jedni drugima slati linkove na njega. Pa tidobiti publiku koja se zatim može pretvoriti u promet na vašem resursu.
- Ako već imate veliki promet iz raznih izvora, poradite na tome da natjerate ljude da označe vašu web-lokaciju i redovito je posjećuju.
- Portali od interesa, poput "Peekaboo" ili "Habrahabr", imaju prilično sposobnu publiku. Ako se tamo uspostavite, možete diskretno reklamirati svoju stranicu ili proizvod.
- Ljudi i dalje izlaze i gledaju reklamne panoe. Ova metoda oglašavanja dobro funkcionira na velikom proračunu za oglašavanje.
- Online oglašavanje ima mnogo varijanti i bolje ga je povjeriti profesionalcu, detaljno objasnivši svoje ciljeve i ciljeve.
Novi izvori prometa
Novi izvor prometa za vaš portal može biti, na primjer, promet s mobilnih aplikacija.
Posjetitelji internetske trgovine mogu se privući pomoću uslužnih programa kao što je "Yandex. Market", koji korisniku pokazuju trgovine s najnižim cijenama. Ako ne želite ili ne možete smanjiti cijene, samo promijenite broj na stranici, a prilikom telefonske komunikacije s klijentom pokušajte mu objasniti da je cijena nešto viša od naznačene na stranici. Mnogi kupci ne žele ponovno tražiti trgovinu i pristaju na kupnju. Također možete koristiti dodatnu prodaju (upselling) za klijente iz takvih komunalnih usluga.
Agregatori vijesti, iako stari kao svijet, ali mnogi webmajstori još uvijek podcjenjuju njihovu važnost. Ako svoj newsfeed dodate dovoljnom broju agregatora, tada većinu prometa možete dobiti samo od njih. Uostalom, ljudi žele čitati vijesti na jednom mjestu, a ne surfati internetom tražeći malu bilješku.
kontekstualno oglašavanje
U nekim komercijalnim nišama, gotovo da nema nade za probijanje u vrhove rezultata pretraživanja, pa kontekstualno oglašavanje postaje beskompromisna opcija. Postavljanje konteksta je umjetnost za one koji to rade. Potrebno je razvrstati ogromne liste ključnih riječi, filtrirati potrebne u bijelu listu i odabrati negativne ključne riječi. Zatim morate ciljati publiku, odabrati promotivne materijale, provesti testove i još mnogo toga. Jednom riječju, bolje je delegirati reklamnu kampanju upućenoj osobi, ili bolje reklamnoj agenciji. Uostalom, tada ćete imati stalnu vezu s izvođačem i povjerenje da sutra prometni kanal neće biti blokiran, a vi ćete nastaviti primati potrebnu količinu posjetitelja na stranici.
Teaser oglašavanje i ciljanje na društvenim mrežama također imaju sličan sustav rada. Ako želite profitabilno privući kupce ili promet, budite spremni raditi na parametrima svoje reklamne kampanje.
Kako saznati konkurentske izvore prometa
Najlakša za razumijevanje i popularnija usluga je Similarweb.com
Ova usluga vam omogućuje da saznate približan broj mjesečne publike, prometnu pripadnost prema zemlji i izvoru prometa, preporuke i uključenost u društvo. "Similarweb" je koristan zagruba procjena natjecatelja, ali njegovi brojevi obično su prilično netočni. To možete provjeriti analizirajući svoju web stranicu s njom.
Ponekad na stranici možete pronaći brojač statistike Interneta uživo koji nije zaštićen lozinkom. U tom slučaju možete vidjeti statistiku takvog resursa bez ikakvih problema. Ali takva sreća nailazi vrlo rijetko, jer nitko ne želi prikazati ključne riječi i stranice na kojima ostvaruje najveći promet.
Sljedeće usluge također mogu pomoći u zadatku učenja više o izvorima prometa drugih ljudi:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
Pored ovih standardnih usluga, postoji mogućnost da se stranica za koju ste zainteresirani sada prodaje na Telderi.ru mjenjaču. Tada možete jednostavno pisati prodavatelju i dobiti svu potrebnu statistiku bez obveze kupnje.
Kako analizirati primljeni promet
Da ne biste izmislili kotač, isprobajte statističke usluge Yandex. Metrica ili možete koristiti Google Analytics kao uslugu za analizu izvora prometa. Oba alata su prilično moćna i omogućuju vam praćenje složenih ciljeva, postavljanje utm oznaka i još mnogo toga.
"Yandex. Metrica" ima sučelje prilagođenije korisniku, koje omogućuje vlasniku stranice da se samostalno bavi potrebnim statistikama, napravi isječak podataka, izvještava o određenim datumima i pokazateljima itd. Ali Googleova usluga je više integrirana s vašim kontekstualnim oglašavanjem Ad Words.
Ciljani izvor prometa
Usluga statistike Google Analytics pruža funkciju postavljanja ciljeva. Cilj u tom smislu može biti svaka radnja usmjerena na postizanje obraćenja. To može biti postavljanje narudžbe, registracija na web-mjestu, repost itd. Pravilno odabrani ciljevi omogućuju vam da u budućnosti adekvatno procijenite statistiku i dobijete uistinu reprezentativan uzorak, bez postavljanja sustava ciljeva teško je govoriti o ispravnoj procjeni učinkovitosti internetskog poslovanja.
Ciljevi se implementiraju na razini prezentacije i mogu se definirati kao ekrani ili stranice koje pregledavaju posjetitelji ili određeni broj njih. Cilj može imati novčanu vrijednost. U ovom slučaju, stopa konverzije bit će raščlanjena prema vrijednosti svake konverzije, što će vam omogućiti da obratite pozornost na stvarno važne vrste. To može biti, na primjer, maksimalni ili minimalni iznos transakcije na stranici.
Postoji 5 vrsta ciljeva, koje navodimo ispod u tablici.
Kako postaviti ciljeve u Google Analytics
Da biste dodali novi cilj u Google Analytics, trebate otići na administrativnu ploču, a zatim na odjeljak ciljeva - "Dodaj cilj". Zatim slijedite upute:
- Odredite naziv i vrstu. Cilj može biti, na primjer, stranica koja će se otvoriti u pregledniku nakon narudžbe ili pretplate na newsletter e-pošte.
- Morate navesti URL ciljne stranice. Kadapotrebno, možete dodijeliti put ciljnoj radnji i vrijednost ove konverzije.
- Stvorite cilj.
Možete vidjeti izvješća o postignutim ciljevima i učinkovitosti konverzije u odjeljku "Konverzije" odabirom podstavke "Ciljevi". Ovdje ćemo pronaći informacije o postignutim ciljevima i stopi konverzije, a bit će dostupne i informacije o vrijednosti ciljeva u novčanom smislu. Izbornik "Ciljevi karte" pruža vam podatke u grafičkom obliku.
Odjeljak "Izvori prometa - riječi oglasa" omogućuje vam praćenje učinkovitosti oglašavanja prema grupama oglasa, kampanjama, ključnim riječima, upitima za pretraživanje.
Izravni pozivi
Izravni izvor prometa izaziva mnoga pitanja među korisnicima Googleove statistike. Riječ izravno u prijevodu s engleskog znači "izravno", u kontekstu posjećenosti, ovo je posjetitelj koji je izravno otišao na vašu stranicu, odnosno iz bookmarka.
Izravni pogoci mogu biti prilično točan pokazatelj kvalitete izvanmrežnih oglasa resursa, pod uvjetom da ih koristite. Ako ne, onda još bolje, onda su ovo vaši zasluženi redoviti čitatelji.
Analiza izvora prometa
Analiza izvora prometa podrazumijeva blisku suradnju s Google Analyticsom.
Ovo je izvješće koje se često koristi u analizi. Otvorite ga odabirom "Izvori prometa" u izborniku, a zatim odaberite "Sav promet". Prvo što vam upada u oči je graf ukupnog broja prijelaza,distribuirano po danu, kao i informacije o izvorima.
Za detaljnu analizu, kliknite na izvor, birajući ga s općeg popisa. Sada ćete moći detaljno analizirati određeni izvor prometa kako biste proučili stvari koje nisu vidljive na cjelokupnom grafikonu. Koristimo filtar po dodatnom parametru.
Dalje, možete konfigurirati parametre kako želite, testirati različite statističke hipoteze, potvrditi ih i odbaciti.
Ne riskirajte svoj novac
Statistika je neovisna znanstvena disciplina koja ima mnogo zamki, kada bi intuitivno jasne stvari zapravo treba tumačiti drugačije nego što se nama čini. Stoga, što više novca potrošite na plaćene kanale prometa, to više riskirate pogrešno tumačenje podataka statističkog uzorka. Stoga je bolje takve aktivnosti prepustiti profesionalcima.
