Knjižica je vrijedan promotivni alat koji je prvi put dosegnuo vrhunac u popularnosti u devetnaestom stoljeću. Ovo je tiskarski proizvod koji predstavlja nekoliko puta presavijen list. Prije su se vodiči i kazališni programi tiskali na namazima takvog lista. Sada oglašavanje na papirnim namazima doživljava pravu renesansu, pa se detaljno razmatraju sve vrste knjižica, klasičnih i novonastalih.
Classic
Obično je knjižica predstavljena A4 listom s dva paralelna nabora (pregiba). Glavna informativna i emocionalna poruka stavlja se na prvi krug, detaljnije informacije daju se na preostala četiri, a zadnje, stražnje polje, ne smije se uopće koristiti.
Po namjeni, knjižice se dijele na:
- slika;
- handouts.
Slikovne vrste reklamnih knjižica osmišljene su da predstavljaju brend ili tvrtku. Njihov dizajn i izrada zahtijevaju povećana materijalna ulaganja i dobru kvalifikaciju programera. Ovo su skupi, ograničeni proizvodi.
Vrste distribucije knjižicanositi informacije o promocijama ili novim proizvodima. Uz njihovu pomoć trebate informirati što više ljudi. Zahtjevi za brošure su različiti: uštede na kvaliteti papira i tiska su prihvatljive, razina dizajnerske vještine možda nije najviša. Problem maksimalne pokrivenosti ciljane publike se rješava.
Informacija u knjižici trebala bi biti neznatna: minimum riječi, samo krupni ispis i kontrastne, nezaboravne slike. Zanemarivanje ovih načela dovest će do toga da potrošač brzo pošalje reklamu u smeće, a da nije ni pogledao.
Kako se klasici transformiraju
Standardni tipovi knjižica su poznati i konzervativni, to je njihova snaga. Ali oglašivače i potrošače stalno privlači novo. Sadržajni zahtjevi knjižice ostaju nepromijenjeni. Oglašivači su dugo i intenzivno radili na obrascu. Najlakši način za modificiranje klasike je korištenje drugih vrsta savijanja knjižica:
- knjiga;
- puž;
- vrata;
- harmonika.
Lak je presavijen na pola (jedan preklop), tvoreći "knjigu". "Puž" je rjeđi - ima tri nabora, svi usmjereni u jednom smjeru, a plahta se odmotava poput zavoja. "Wicket" ima dva ili tri nabora, bočni zavoji otkrivaju široko unutarnje polje, poput prozorskih krila. "Harmonika" može imati od dva do šest nabora, naizmjenično usmjerenih u suprotnim smjerovima. Sve navedene vrste knjižica jednostavne su za izradu. Mogu se vidjeti, na primjer, u reklamama za dostavu hrane.
Druga razina težine
Knjižice s četvrtastim preklopom manje su uobičajene i teže ih je izraditi. List se presavija nekoliko puta, a nabori se uvijek polažu u okomitim smjerovima. Vjeruje se da rasklapanje takve knjižice nije baš zgodno, ali sve što se rijetko koristi izgleda originalno.
E-knjižice izgledaju još originalnije. Razmatraju se sa ekrana monitora, a po potrebi se prikazuju na papiru. Za izradu virtualnih knjižica izmišljeni su mnogi programi, od kojih su najpoznatiji Photoshop i Publisher. Mnogi za to koriste demokratsku riječ.
Najočaravajuće knjižice u elektroničkom obliku kreiraju profesionalci koristeći 3D grafiku. U ovom slučaju, rezultat geometrijskog dizajna trodimenzionalnih slika prikazuje se na ravnini zaslona. Volumetrijska vizualizacija dobivena u avionu djeluje fantastično, tako da sredstva uložena u takvo oglašavanje rade s dobrim povratom.
Knjižica na dar
Još nije uobičajeno, ali sve češće se pojavljuju 3D knjižice suvenira. Treba ih promatrati uz pomoć naočala koje su u ponudi uz proizvod. Osobitosti tiska i "opterećenje" u obliku naočala čine oglašavanje skupim, pa se nudi ciljano, iz ruke u ruku, na konferencijama ili izložbama.
Vrste dizajna knjižica su na najvišoj evolucijskoj razini. Tiskane su na dobrom debelom papiru ili tankom kartonu. Kvaliteta ispisa je jednostavno izvrsna. Od izvorne veličine A4, programeri običnoostavi.
Branak je izrezan na poseban način, smjer pregiba je osmišljen tako da se dobije jedinstveni promotivni artikal, koji ima samo daleku sličnost s tradicionalnom knjižicom.
Ovakvu knjižicu nije lako poslati u košaricu - proizvođači čine sve da je doživljavaju kao dar.
