Među svim poduzećima suvremenog komercijalnog sektora ima onih koje si, osim profita, postavljaju i društveno značajne ciljeve. Ti ciljevi uključuju poboljšanje uvjeta života djece bez roditelja, suzbijanje posljedica prirodnih katastrofa i onečišćenja te promicanje zdravog i sigurnog načina života. U takvim slučajevima postoji nešto kao društveni marketing.
Važnost društvenog marketinga
Što je tvrtka veća, to je veći njezin utjecaj na društvo. Dakle, razmjer duhanskih i alkoholnih tvrtki utječe na ljude i usađuje im način razmišljanja koji je koristan za proizvođače. No, postoje i one tvrtke koje u svojim aktivnostima postavljaju ciljeve, čije će postizanje zaista imati blagotvoran učinak na život društva. Tvrtke koriste društveni marketing za promicanje svojih ideja.
Društveni marketing je djelatnost poduzeća koja mu ne donosi profit i nije usmjerena na prodaju proizvoda, već na provedbu projekata koji nosekorist. Na primjer, često možete vidjeti oglase koji pozivaju na prestanak pušenja, protivljenje alkoholizmu i obiteljskom nasilju. Takvo oglašavanje ne donosi profit tvrtki, ali informira ljude o njezinoj društvenoj orijentaciji.
Članovi
Tvrtke društvenog marketinga mogu provoditi i specijalizirane dobrotvorne zaklade i javne organizacije, kao i one tvrtke čija je osnovna djelatnost prodaja proizvoda ili usluga. Prva vrsta tvrtki postoji zahvaljujući sponzorima i volonterskim aktivnostima. Sve su u borbi protiv loših navika, bolesti ili društvene diskriminacije.
Tvrtke čija je društvena aktivnost dodatna uz glavnu, događaje održavaju o svom trošku. Više je razloga za održavanje društveno značajnih događaja. To uključuje ciljeve koji se odnose na smanjenje poreza i drugih naknada; ciljevi, čija je osnova stvaranje imidža u očima društva; ciljevi koji su povezani s osobnim interesom za promjenu svijeta oko sebe na bolje.
Metode vođenja društvenih kampanja
Društveni marketing može se provesti na mnogo načina. Dobrotvorne aktivnosti tvrtke mogu se objavljivati ili čuvati u tajnosti. Marketing na društvenim mrežama uključuje korištenje svih interaktivnih sredstava interakcije s publikom. To uključuje televiziju, radio, blogove i web stranice, društvene mreže. NajvišeU slučajevima društveni marketing putem medija ima za cilj pozvati publiku na određene radnje.
Druga vrsta društvenog marketinga su praktične aktivnosti. Ova vrsta aktivnosti usmjerena je na pružanje izravne pomoći potrebitima, prikupljanje sredstava za sirotišta, bolnice i druge društveno značajne ustanove.
Uloga socijalnog marketinga u društvu je vrlo visoka. On je taj koji daje nadu u bolju budućnost, pokazuje da su ljudi i dalje spremni za aktivnosti koje im neće donijeti zaradu.
