Danas je teško zamisliti čak i najmanji grad bez puno reklamnih natpisa i bannera. Ako gradske vlasti nepromišljeno pristupe procesu postavljanja reklama na gradske ulice, na fasade kuća i tako dalje, onda prolaznici dobivaju osjećaj svojevrsne “vizualne buke”, kada se mnoštvo multi- na jednoj fasadi sastavljene su obojene strukture koje navečer također počinju svjetlucati različitim svjetlima.
Ajmo ipak odlučiti postoje li pravila i propisi za oglašavanje, koja su odobrenja i dozvole potrebna za postavljanje znakova i koje vrste vanjskog oglašavanja postoje.
Vrste znakova
Postoje samo dvije vrste reklamnih znakova: osvijetljeni i neosvijetljeni. Zauzvrat, svjetlo može biti:
- S unutarnjim osvjetljenjem (fluorescentne svjetiljke).
- S vanjskom rasvjetom (reflektor ili svjetiljke).
- Neon (neon može bitiotvoreni i osvijetljeni svim vrstama neonskih cijevi).
LED (jasno vidljiv ne samo noću, već i danju, imaju smanjenu potrošnju energije).
Osim toga, osvijetljeni znakovi mogu biti u obliku svjetlosne kutije i trodimenzionalni.
Svjetlosna kutija je montažna konstrukcija koja ima ravnu površinu ispod koje su pričvršćene svjetiljke. Materijal za takvu površinu može biti posebna plastika koja raspršuje svjetlost ili tkanina za natpise. Ovaj dizajn je relativno jeftin i obično se koristi nekoliko puta. Nedostatak je što lampe u kutiji povremeno pregore i treba ih zamijeniti, a takvi dizajni troše i veliku količinu električne energije.
Ugradnja natpisnih ploča od osvijetljenih trodimenzionalnih slova, od pozadinskog osvjetljenja ili od slova s unutarnjim osvjetljenjem ili s trodimenzionalnim figurama izgledaju povoljno na fasadama kuća. Zovu se tako - fasada.
Postoje i unutarnji natpisi - kao što naziv govori, postavljeni su unutar zgrade: u blizini recepcije, u predvorju i sličnim mjestima. Takve su opcije složenije u izvedbi i profinjenije. U njihovoj izradi često se koriste intarzije i druge skupe tehnike i tehnike dizajna.
Najjeftiniji su nesvjetleći znakovi, ali također imaju veliki izbor oblika i veličina, zanimljivih boja i drugih prepoznatljivih karakteristika. Takvi reklamni znakovi, osim niske cijene proizvodnje, odlikuju se i svojom jednostavnošću.rad - praktički ne zahtijevaju održavanje i savršeno podnose sve vremenske uvjete.
Materijal za izradu
Fasadni natpisi su stalno izloženi suncu, kiši, vjetru, tuči, promjenama temperature i drugim prirodnim pojavama. Djelovanjem vandala može nastati značajna šteta. Stoga za ugradnju znakova pokušavaju odabrati stabilan, kvalitetan i relativno jeftin materijal. Češće se u te svrhe koristi plastika, na koju se nanosi slika PVC filma. Takvi znakovi nisu trajni, ali imaju nisku cijenu.
Skuplji i izdržljiviji materijal za izradu je metal i sve njegove manifestacije - intarzija, kompozitni aluminij, mjed, dekorativni premaz metalnim prskanjem, itd.
Dobro izrađen i kvalitetan znak može vam vjerno služiti najmanje deset godina.
Greške pri odabiru
Najčešća pogreška u fazi odabira znaka je smanjenje njegove važnosti. Svaki dobar poslovni čovjek zna da ključ uspješnog poslovanja počinje od ulaza, odnosno od dobro odabranog natpisa. Čak i ako prodajete najdivniji proizvod na svijetu po najnižim cijenama, prosječni prolaznik nikada neće saznati za to osim ako ga ne možete zakačiti, zainteresirati svojim znakom, natjerati ga da poželi ući unutra.
Druga pogreška je ušteda na materijalu. Blijedo jeftin znak također vjerojatno neće biti od interesa za potencijalnog klijenta. A osim toga, izrađena od nekvalitetnih materijala, takva ploča će imatipuno kraći život, što znači da ga morate češće mijenjati. Kao što znate, škrtac plaća dvaput.
Dozvola za postavljanje natpisa
Nemojmo dugo zadržavati intrigu, recimo odmah - svaki znak na teritoriju Ruske Federacije mora biti dogovoren i registriran kod ovlaštenog tijela lokalne samouprave. Ne postoji jedinstveni dokument koji regulira postupak izdavanja tablice, sva su ta pravila postavljena, pa takav dokument potražite direktno na web stranici svoje gradske uprave.
Ne brkajte informacije i reklamne znakove.
Informacijski znak
Na temelju Zakona Ruske Federacije "O zaštiti prava potrošača", svako poduzeće je dužno obavijestiti potrošača o svom nazivu, vrsti djelatnosti, adresi, načinu rada. Takve se informacije stavljaju na znak, koji se obično nalazi na ulazu u organizaciju. Takva ploča nema nikakav reklamni karakter, pa stoga nije ni regulirana Zakonom "O oglašavanju".
Promotivni znak
Svrha ovakvog znaka je upravo privlačenje potencijalnog klijenta. Sadrži neku vrstu reklamnog poziva na radnju.
Svako poduzeće ima pravo instalirati takav znak, ali pravila postavljanja bit će regulirana na lokalnoj razini. To mogu biti različita ograničenja u veličini, općenito, u načinu ugradnje na zgradu. Na primjer, može se izreći zabrana postavljanja svjetlosnog znaka u neposrednojblizina prozora stambenih stanova ili postavljanje reklamnog bannera na zgradu arhitektonske ili povijesne vrijednosti.
Tajne učinkovitog oglašavanja
- Znak mora biti vidljiv sa svih strana i ne smije biti zaklonjen drvećem, grmljem, drugim oznakama ili građevinskom strukturom.
- Natpis bi se trebao isticati na pozadini susjednih znakova, u kontrastu s njima, samo će tada biti uočljiv.
- Ne birajte šarena slova, mnogo boja, nestandardni font. Ako su to trodimenzionalna slova, onda je dobro ako su u skladu s fasadom. Ne pokušavajte se istaknuti zbog "neprobavljivosti" vašeg reklamnog znaka.
- Pored naziva, pločica bi trebala sadržavati vrstu djelatnosti organizacije, barem u kratkom obliku. Na primjer, "Boniface. Predstaviti". U ovom slučaju, malo je vjerojatno da će vam naići slučajni prolaznik koji je otišao, na primjer, po namirnice.
- Kao što je već spomenuto, zabranjeno je postavljanje svjetlećih znakova u blizini prozora stambenih zgrada, a ako niste sigurni da vaš dizajn neće smetati stanarima, nemojte riskirati. Možda ćete ga i dalje morati rastaviti u budućnosti ako počnu pritužbe.
