Trenutno postoje mnoge zablude o korištenju zaštitnih znakova u modernom gospodarskom sustavu. Poznati trgovci na različite načine otkrivaju pojam "zaštitnog znaka". Međutim, u zakonodavstvu mnogih zemalja kao temelj se uzimaju definicije koje je usvojila Američka marketinška udruga (Amirican Marceting Association). Nedavno su u marketingu postali popularni novi pojmovi: brand, logo, trademark, branding. Razlika između robne marke i zaštitnog znaka raspravlja se u članku.
Objašnjenje pojmova
Znanost o znakovima (semiotika) razumno ukazuje kako se marka razlikuje od zaštitnog znaka. Stručnjaci su otkrili da svaki znak ima dvojaku prirodu. Zaštitni znak može biti predmet, pojava i simbol.
Svaki proizvod ima zaštitni znak, ali nema svaki od njih zaštitni znak. Zaštitni znak je korporativni logotip koji omogućuje potrošaču da razlikuje proizvedeni proizvod od analoga konkurentskih proizvoda.
Brendsmatra se markom koja je stekla posebnu popularnost među potrošačima. Marka je skup karakteristika i asocijacija na oglašeni proizvod koji se javljaju u svijesti kupca. Ovo je vrsta mentalne ljuske stvorene za učinkovitu promociju proizvoda.
Zaštitni znakovi imaju neke sličnosti i razlike. Po čemu se marka razlikuje od zaštitnog znaka? Postoji odnos između zaštitnih znakova, koji je nelinearan. Može se prikazati kao nelinearna shema, prema kojoj je zaštitni znak nositelj žiga, a zaštitni znak nositelj marke. Članak govori o popisu glavnih razlika između robne marke i zaštitnog znaka.
Malo povijesti
Pa koja je razlika između marke i zaštitnog znaka? Zapravo, povijest nastanka zaštitnih znakova ima srodne korijene. Njegovi počeci potječu od uzgoja na Divljem zapadu. Pastiri su, kako bi razlikovali svoje domaće životinje od stranaca, pribjegavali raznim metodama. Obilježjem se smatrala marka, koja se koristila za identifikaciju vlasništva nad stokom, nazvana "brend". Ovaj izraz dolazi od skandinavske riječi brande, što se prevodi kao "vatra".
Žigovi su postojali u antičkom svijetu. Prije otprilike tri tisuće godina indijski su obrtnici ostavili tragove autorskih prava na svojim kreacijama. Kasnije su u uporabi bile tisuće različitih znakova keramike. Pojam "zaštitni znak" je nastaood engleske riječi trade mark. Prvom markom pakiranih proizvoda smatra se crno vino Vesuvinum, koje je proizvedeno u Pompejima prije otprilike dvije tisuće godina.
Karakteristika
Što je brend, po čemu se razlikuje od zaštitnog znaka? Struktura brenda je kombinacija materijalnih i nematerijalnih komponenti. Materijalni elementi opisuju sam proizvod. To uključuje: naziv, amblem, slogan, itd. Nematerijalni elementi daju vizualni prikaz proizvoda koji se proizvodi. Oni uključuju: dizajn, miris, personalizaciju, itd. Glavne značajke bilo koje marke su:
- emocionalna percepcija;
- asociativnost;
- prepoznatljivost;
- osobnost;
- povećana cijena.
Zaštitni znak može se sastojati od jednog elementa ili sadržavati nekoliko komponenti. Glavna obilježja žiga su: prepoznatljivost, sažetost, individualnost, neutralnost. Prema zakonu, svaki zaštitni znak mora biti kombinacija sljedećih elemenata:
- tekst;
- ilustracije;
- kombinacije boja i nijansi;
- objekti prikazani u 3D.
Svrha
Razlika između robne marke i zaštitnog znaka nije ograničena na povijest nastanka zaštitnih znakova. Nedavno je pojam "marka" usko povezan s proizvodnjom i distribucijom bilo kojegprestižnih i kvalitetnih proizvoda. Brendirani artikli su red veličine veći od obične robe. Brend omogućuje formiranje ciljane publike, utjecaj na percepciju potrošača.
Zaštitni znak je skup različitih značajki koje podliježu registraciji. Osmišljen je kako bi omogućio proizvođačima da zaštite svoje proizvode od konkurencije i beskrupuloznih kupaca. Zaštitni znak je prepoznatljiva slika koja simbolizira marku.
Značajke
Moderni muškarac okružen je robnim markama. Poznati strani brendovi punili su police trgovina. I to nije slučajno. Brend ne pamte samo kupci, već govori i o ekskluzivnosti proizvoda. Proizvod ulazi u kategoriju robne marke kada ga drugi počnu percipirati ne objektivno, već subjektivno.
Zaštitni znak je atribut bilo kojeg proizvedenog proizvoda. Simbolizira logo i marku reklamiranog proizvoda. Ona stvara i demonstrira imidž tvrtke.
Ključne sličnosti i razlike
Na tržištu gotovih proizvoda postoji mnogo proizvoda. S vremenom ih je postalo potrebno razlikovati jedni od drugih, razlikovati ih od analoga. Zaštitni znakovi su stvoreni kako bi riješili ovaj problem. Svaki zaštitni znak je jedinstven. Treba ga prepoznati, zapamtiti i ostaviti povoljan dojam na druge. Zaštitni znakovi služe kao pokazatelj vrijednosti i kvalitete proizvoda. Oni predstavljajuproizvođača na tržištu. Međutim, tu sličnost prestaje.
Pa koja je razlika između marke i zaštitnog znaka? Razlika između zaštitnih znakova je očita. Marka izaziva emocionalnu percepciju kod kupaca, motivira želju za kupnjom oglašenog proizvoda. Naziv marke je neutralan. Jednostavno služi kao identifikator za gotov proizvod.
Brend stvara imidž i omogućuje zaradu. Zaštitni znak je dio dizajna gotovog proizvoda. Ovo je alat kojim se monopolizira profit. Brend može živjeti vječno, a postojanje žiga je ograničeno zakonom. Marka je prava. On postoji. Brend je stvaran godinama. Ona je virtualna. Evo što marka znači i kako se razlikuje od zaštitnog znaka.
Mitovi i stvarnost
Trenutno postoje mnoge zablude o korištenju zaštitnih znakova. Na primjer, neki kupci vjeruju da je marka popularan i promoviran zaštitni znak. Zapravo, to su različiti koncepti. Proizvod može imati ili ne mora imati naziv robne marke.
Na primjer, svi zaštitni znakovi smatraju se vlasništvom proizvođača. Zapravo nije. Zaštitni znak pripada proizvođaču. Marka se smatra vlasništvom kupca jer je formirana u njegovom umu.
Zapravo, zabluda ne prestaje biti zabluda, ma koliko je većina dijelila. Bez obzira nao stvorenim mitovima raste svijest potrošača, poboljšava se tržište proizvoda. Vremenom su sve zablude razotkrivene stvarnošću.
