Mnogi od nas su već navikli na oglašavanje. Ako je u početku mnoge živciralo, sada je postalo sastavni dio svega što nam se događa. Vidimo ga na ulicama, u trgovačkim centrima, na TV-u, u aplikacijama na našim pametnim telefonima ili kada gledamo YouTube videozapise. A kako je lijepo vidjeti primjere dobre reklame koja se pamti, ne smeta i iznenađuje!
Oglašavanje
Ovo je smjer u marketinškoj komunikaciji, zahvaljujući kojem možete promovirati informacije u masama, skrenuti pozornost na objekt, povećati i zadržati interes.
Da biste razumjeli primjere dobrog oglašavanja, važno je razumjeti što ono može biti u načelu. Prema ciljevima možete definirati komercijalno, društveno i političko oglašavanje.
Komercijala je usmjerena na ostvarivanje profita, što znači privlačenje kupaca i nuđenje robe. Društveni može imati sebičan cilj, ali obično nema nikakve veze s ekonomskim ciljevima. U ovom slučaju, glavna stvar je promicanje društveno korisnihciljeva i dobročinstva. Politički - ima za cilj privući birače i boriti se za njihove glasove.
Također, primjeri dobrog oglašavanja mogu se pronaći u medijima, jer je ovaj kanal još uvijek glavni i osnovni. Prije je to uključivalo samo tiskane publikacije, kasnije su se pojavili radio i televizija, a nedavno se ovdje pridružio i Internet.
Značajka
Slučaji lošeg i dobrog oglašavanja uvijek su se događali. Na ovaj ili onaj način, kreativnost je uvijek dolazila u obzir. Ispada da s njim stvara nešto posebno i nezaboravno. Ponekad je previše kreativnosti, pa postoje situacije kada oglašavanje nije samo neuspješno, već može i šokirati.
Da biste stvorili nešto dobro, morate razmišljati o strategijama, taktikama, sloganima i vizualizaciji. Morate koristiti sve trikove koji će vam pomoći privući pozornost publike. Oglašavanje ne bi trebalo biti samo kreativno, već viralno.
Kao što praksa pokazuje, za uspješnu marketinšku kampanju, organizacije mogu koristiti nekoliko ključnih kreativnih tehnika:
- zanimljiva ideja;
- asociativna serija;
- pakiranje;
- name;
- podrijetlo robe;
- privlačnost;
- značajka.
Ideja
Ovo je temeljni korak u stvaranju bilo koje marke, tvrtke ili proizvoda. Potrebno je razmisliti o ideji, razumjeti čemu služi i kako može pomoći. Oglašavanje može biti puno ideja. Jedna od popularnih je "prirodnost".
Na primjer, Dobry sok naglašavapozornost kupaca na činjenicu da su jabuke ili drugo voće nedavno ubrano u vrtu. Kozmetička tvrtka Vichi više puta je uvjerila potrošače da je voda korištena za izradu proizvoda "rođena" u prirodnim izvorima.
Usput, tvrtka koja prodaje mineralnu vodu Morshynska u Ukrajini odabrala je sličnu strategiju. Njihova početna stranica kaže da je to "prirodna voda" i ako prijeđete mišem po ekranu, čini se da prstom prelazite po vodi. Trgovci tvrde da je piće dobiveno zahvaljujući prirodnim izvorima u Karpatskoj regiji. Budući da na ovom području nikada nije bilo industrijske aktivnosti, ovdje je priroda netaknuta, a voda najčišća.
Asocijativna serija
Još jedan primjer dobrog oglašavanja. Prije 10-ak godina na TV-u nam je prikazana reklama za Bonjour slatkiše. U njemu su polugoli muškarci pripremali slatkiše, stavljajući ih u prekrasne kutije. Zahvaljujući tako svijetloj udruzi, tvrtka je uspjela pronaći svoju publiku i privući pažnju kupaca dugo vremena.
Pakiranje
Svaki marketer zna da je važno raditi i na pakiranju. Ponekad su u ovoj fazi i ideja i pakiranje uključeni u kreativni proces. Na primjer, mliječne tvrtke koje ističu da je sve prirodno, uzgojeno, mogu koristiti staklene posude kao ambalažu i prodavati ih u drvenom pladnju.
Sve je uspjelo s ambalažom i sokomBogati. Ideja da se na svaku stranu smjeste slova imena pokazala se uspješnom. Tijekom nogometnih događanja, tvrtka Lays odlučila se pokazati. Za obožavatelje su pustili posebno pakiranje koje je imalo donji dio lica na vrhu. Tako su se na društvenim mrežama pojavile mnoge fotografije koje su ispale smiješna lica, a neke su čak osvojile i nagrade koristeći poseban hashtag.
Naziv proizvoda
U primjerima dobrog oglašavanja, tekstovi ne igraju uvijek važnu ulogu. Vrlo često je važno da naziv proizvoda bude svijetao i uspješan. Na primjer, Pepsi je jedan od najpopularnijih na svijetu. Njezino piće i dalje bilježi uspjeh i uspješno konkurira jednako poznatoj Coca-Coli. Ali malo ljudi zna zašto je Pepsi dobio ime. Izumljen je zahvaljujući pepsinu, enzimu u želucu. Upravo je pepsin, zajedno s ekstraktom orašastih plodova kola, bio uključen u originalni recept za piće.
Porijeklo proizvoda
Također odlična ideja za kreativnost. Na primjer, u Ukrajini postoji tvrtka Saturn koja proizvodi kućanske aparate. U svojim reklamama često se fokusira na činjenicu da, budući da su proizvodi proizvedeni u Ukrajini, imaju nižu cijenu, ali nisu ništa manje pouzdani.
Inače, sličnu ideju koristila je i tvrtka ARDO koja proizvodi talijanske aparate. U oglašavanju se često mogao vidjeti slogan "Talijanski radi u mojoj kući" itd.
Atraktivnost
Ovdje se jednim od vodećih može smatrati OREO kolačići. Možda se svi sjećaju što učiniti s ovom delicijom. U najpopularnijoj verziji oglasa, dječak govori svom tati tajni način jedenja kolačića: "Twist, Lick and Dip."
Značajka
Konačno, jedna od glavnih ideja za promociju proizvoda trebala bi biti njegova jedinstvenost. Izuzetno je važno stvoriti imidž koji će biti poseban za potrošača. Ovdje se možemo prisjetiti aktivnog zeca Duracella, koji je u maratonu trčanja pobijedio sve suparnike koji su radili na druge baterije.
Usput, Duracell je svojedobno odlučio biti kreativan i bacio je priču sa zecom, kojem je narudžba baš dosadila, u daleku kutiju. U novoj priči djevojčica baca lutku, koja se zahvaljujući bateriji vraća da se osveti. Novi slogan čak je malo previše zastrašujući: "Neke igračke nikad ne umiru."
Nativno oglašavanje
Ova vrsta oglašavanja svojstvena je društvenim mrežama, ali također možete pronaći najbolje primjere nativnog oglašavanja na internetu. Na primjer, agencija T Brand Studio radi dobar posao u tome, koja upravo radi ovu vrstu promocije.
Odjel je posebno stvoren u New York Timesu kako se čitatelji internetske verzije novina ne umore od reklamnih bannera. Stručnjaci se bave diskretnim miješanjem oglašavanja u visokokvalitetni sadržaj s internim sadržajem.
Na primjer, jednom se pojavioAdobeov članak koji je upravo izvijestio o budućnosti kupovine u virtualnoj stvarnosti. Zanimljivo je da u tekstu nije bilo kampanje ili prodaje.
Društvene mreže
Instagram je postao sastavni dio života mnogih ljudi. Neki su odlučili zaraditi na ovom poslu, pa su se pojavili primjeri dobrog oglašavanja na Instagramu.
Promovirajte na društvenim mrežama sada sve što je moguće. Najčešće je to odjeća i nakit. Ali tu su i lijekovi, kozmetika, usluge raznih specijalista itd.
Najbolji primjer oglašavanja na Instagramu može biti bilo koja relevantna objava. Iznimno je važno u ovom slučaju ne samo biti kreativan, već i zapamtiti svoju publiku. Na primjer, malo je vjerojatno da će neki bloger, kojeg uglavnom gledaju školarci, na svojoj stranici reklamirati cigare ili viski. Na isti način, nema smisla reklamirati računalne igrice glazbeniku ili djevojci za montažu guma.
Jedan zanimljiv primjer bio je oglas New York Timesa na njihovom računu. Objavili su post koji je imao zagonetku. Obično to uvijek privlači pažnju znatiželjnika. Oni koji to riješe dijele je sa svojim prijateljima i rodbinom, a ovo je dodatna reklama za publikaciju.
Najbolji način oglašavanja na društvenim mrežama dolaze od vlasnika tvrtki. Na primjer, ako ste otvorili uslugu dostave sushija, dovoljno je stalno objavljivati u pričama kako sami jedete svoje proizvode, kako funkcionira vaša proizvodnja i kako obavljate svoj posao.
kontekstualno oglašavanje
Primjer dobrogstudije slučaja o kontekstualnom oglašavanju lako je pronaći, jer puno ovisi izravno o postavkama i analitici. Što trebate:
- podesite postavke za prikupljanje informacija;
- pokreni i optimiziraj oglase.
Dalje, morate postaviti ciljeve koji će olakšati praćenje podataka putem koda e-trgovine u GA. Mogu se razlikovati, ali, na primjer, za markiranu odjeću najbolje je:
- povećajte količinu prometa;
- privucite ciljanu publiku na web-lokaciju;
- povećaj konverziju.
Prvo, bolje je početi s pretraživačkim kampanjama, a zatim možete prijeći na one dinamičke. Također možete raditi na remarketingu: prikaz i pretraživanje.
