Danas je tako moderno nazivati obične stvari stranim riječima. Na primjer, često možete čuti "establišment". A čovjek razmišlja, pita se kakvo je to čudo. Ali zapravo, ovo je obična "kreacija", "establišment". Ili se izjava kao što je "poštovanje od mene" prevodi kao "poštovanje". A takvih anglicizama još uvijek ima jako, jako puno. Ali postoji još jedan koji je prilično teško razumjeti. Ovo je izraz "identitet". I pokušajte ovdje shvatiti kakav je skup slova i s čime je povezan. Ali ispada da je sve jednostavnije od jednostavnog: identitet je korporativni ili korporativni stil. Ovo je korporativni identifikacijski sustav. Svi ovi koncepti su apsolutno identični. A u praksi stranih kolega to se zove brand ID i corporate ID, gdje je ID skraćenica od engleske riječi identity – identifikacija. Odatle, zapravo, potječe tako inovativna riječ "identitet".
To je također popularna usluga koja je vrlo tražena na suvremenom tržištu inovativnih usluga. Izrada web stranica u Moskvi je skupa, ali stvaranje korporativnog identiteta za tvrtku nije ništa manje. Često se te dvije "robe" kupuju zajednoisti izvođači. I možete kontaktirati takve tvrtke kao što su Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite i tako dalje. I uopće nije potrebno biti vezan uz svoje mjesto stanovanja: na internetu ima mnogo dobrih zaposlenika.
Detaljan opis značenja riječi
Pogledajmo sada pobliže ovaj zanimljiv koncept. Dakle, identitet je skupina posebnih tehnika koje se koriste u tehničkom i umjetničkom oblikovanju. Oni pružaju priliku za stvaranje originalnog promotivnog materijala koji osvaja ljude oko vas.
Pojednostavljeno rečeno, identitet je lice svakog posla, njegova vizualna osnova. Sastoji se od korporativnog identiteta i logotipa. Da vam bude malo jasnije, sjetite se što vam prvo padne na pamet kad spomenemo Mercedes korporaciju? Naravno, zvijezda koja ima tri zraka. A s čime se povezuje naziv tvrtke Apple? Naravno, s jabukom. Ovo će biti identitet o kojem govorimo.
Mnogi će obični ljudi reći da kada se sva dokumentacija tvrtke, njeni promotivni i suvenirski proizvodi i uniforme zaposlenika izrađuju u istoj shemi boja, s identičnim grafičkim elementima karakterističnim za ovu tvrtku, onda to nije vrlo zanimljiv prizor. Ali to se može opovrgnuti, jer takav identitet obećava značajan profit za tvrtku na tržištu koje zauzima.
Ako potencijalni klijent vidi da su promotivni materijali korporacije, njena dokumentacija, nazivi i znakovi ormara,kadrovske bedževe kreirane u istom stilu, tada će shvatiti da se radi o solidnoj organizaciji, u kojoj radi zbijen i profesionalan tim. Osim toga, ovakav pristup će povećati prepoznatljivost tvrtke i njezine promocije. Dakle, identitet je poboljšanje imidža i jačanje statusa marke ili tvrtke na tržištu.
Komponente identiteta
Čitatelj može imati pitanje što je razvoj identiteta, od čega se sastoji korporativni identitet. Njegovi nositelji su znakovi, posjetnice, reklame, memorandumi, štandovi. Standardna opcija za izradu korporativnog identiteta uključuje korporativnu paletu boja i font, memorandum, zaštitni znak, logotip, kao i omotnicu, tekstualni znak i posjetnicu.
Korporativni stil može se sastojati i od dodatnih fragmenata: suveniri, svi oblici vanjskog i online oglašavanja, fascikle, paketi. To može uključivati POS materijale, moto (slogan), multimedijsku prezentaciju, web stranicu i knjižicu, vanjsko oglašavanje, cjenik.
Glavni i primarni zadatak identiteta
Glavna svrha identiteta je sažeto, jasno i na način da se čvrsto učvrsti u sjećanju o određenom poslu. Za to nije potreban samo moderan stil i lijep logo, već je potrebno da korporativni identitet ističe tvrtku u lancu konkurenata. To bi korporaciju trebalo učiniti izvanrednom i intrigantnom za partnere i klijente. Relevantnost je rijetka, ali jednostavna kvaliteta koja opisuje dobar identitet. Logo mora govoriti točno o ovoj tvrtki, a ne o bilo kojoj drugoj.
Pravila korporativnog identiteta
Korporativni identitet neće imati pravo na postojanje ako se oni koji se njime bave ne pridržavaju osnovnih pravila za njegovo stvaranje. Dakle, prvo pravilo kaže da pri stvaranju imidža korporacije treba poći od imidža. Ako pokušavate promovirati proizvođača automobila, nemojte koristiti sliku lokomotive da biste je reklamirali. Slika mora podržati ideju ovog posla. Samo u ovom slučaju bit će lako i dugo će se pamtiti.
Pravilo broj dva kaže da nema potrebe da se glavna uloga pridaje logotipu. Danas mnoge tvrtke mogu postojati bez toga, ili samo ime tvrtke može djelovati kao logotip. Gotovo nitko ne zna logo Beelinea, ali on postoji. Ali korporativne nijanse - žute i crne pruge - poznate su svakoj osobi. Svi znaju da simboliziraju mobilnog operatera.
Još nekoliko pravila
Još jedna važna točka: najbolje je ne pretjerivati s kreativnošću. Zahvaljujući vizualnoj identifikaciji, identitet bi trebao odgovoriti na dva pitanja: "Kakva je ovo tvrtka?" i "Zašto je to potrebno klijentu?" Iz ovoga se zaključuje da je dužna u potpunosti podržavati ideologiju korporacije. A sama ideologija podrazumijeva principe upravljanja, korporativne tradicije i kategorije potencijalnih kupaca.
I zadnje pravilo je socijalizacija, odnosno ideje kakokorporativni identitet će raditi u medijima.
Identitet je neophodna stvar
Dakle, što je korporativni identitet (identitet) shvatili smo. No, je li to doista toliko važno za tvrtku? Naravno, jer je to jamstvo uspjeha svakog poslovnog projekta. Svaka uspješna tvrtka strogo prati kvalitetu svog korporativnog identiteta. Poboljšava njegovu savršenost i relevantnost. Često se događa da je za izlazak korporacije iz krize potrebno promijeniti identitet. Također, promjenama stila se pribjegava kada tvrtka treba ući na novo tržište ili usavršiti svoje aktivnosti.
Identitet je banner pod kojim ide poslovanje ovog ili onog poduzetnika. Nevjerojatno je važno imati korporativni identitet i sjajan logo, jer su ti kriteriji zadovoljeni i, češće, ispraćeni.
