Prije je prikazno oglašavanje bilo glavna učinkovita metoda oglašavanja. RTB-tehnologija je postala nova prekretnica u razvoju ovog poslovanja na internetu. Godina 2008. postala je puč, kada je dosadašnja kupnja reklamnih stranica na veliko počela biti zamijenjena sustavom "maloprodaje". Svaki oglasni prostor kupljen je i prodan u stvarnom vremenu putem aukcije. RTB - Real Time Bidding - naziv je takvog sustava kupnje i prodaje.
RTB oglašavanje – koncept
RTB oglašavanje je nova tehnologija oglašavanja na mreži koja radi na principu aukcija oglasa u stvarnom vremenu. Razlika je u tome što je takvo oglašavanje usmjereno na ciljanog posjetitelja, a ne na kupnju reklamnog prostora na stranicama. Kada korisnik posjeti odabrani resurs, rtb sustav provodi trenutnu aukciju. Svako pojavljivanje rtb oglasa otkupljuje se u djeliću sekunde. Nakon toga, najpovoljnija ponuda kupca se pojavljuje pred očima korisnika. Kao prodavači na aukcijiplatforme reklamnih mreža djeluju. Moraju imati omogućena rtb pojavljivanja.
Korisnička identifikacija
Preglednici, računi društvenih medija, mobilne platforme itd. koriste se za identifikaciju korisnika. Korisnik se naziva ciljem ako u potpunosti zadovoljava zahtjeve oglašivača. Istodobno, osobni podaci o njemu ostaju potpuno povjerljivi. Odabir ciljane publike (targetiranje) odvija se na temelju anonimnih korisničkih profila koje osigurava DMP. Sa stajališta oglašivača, upravo rtb-oglašavanje ima povećanu učinkovitost. Kako izgleda postupak aukcije bit će razmotreno u nastavku.
Kako RTB radi
RTB oglašavanje je sustav koji omogućuje prodavaču i kupcu ugodniju komunikaciju. Korisnik dobiva stvarno potrebnu reklamu, a prodavač povećava učinkovitost svog oglašavanja. Dok korisnik učitava web stranicu, RTB sustav provodi aukciju u stvarnom vremenu. DSP sustavi (predstavljaju interese oglašivača) određuju vrijednost impresije i daju ponudu. Nakon završetka aukcije odabire se oglašivač, a posjetitelju će biti prikazan upravo njegov rtb-oglas. Yandex, na primjer, pruža svoju reklamnu mrežu za ovu vrstu promocije proizvoda.
Pokreni aukciju
Aukcija počinje kada korisnik započne učitavanje web stranice u svom pregledniku. Ova stranica sadrži oglasni blok. Zatim, rtb-razmjena šalje informacije potencijalukupaca o oglasnom prostoru. Također vam govori veličinu, lokaciju oglasne jedinice i format oglasa. Zatim se prenosi identifikator korisnika čija će se web stranica učitati. Kupci DSP-a provjeravaju ove informacije i ocjenjuju izvor. Licitacija za ovo mjesto je počela. Na temelju veličine oklada, RTB burza određuje pobjednika. Aukcija traje otprilike 100 milisekundi. Maksimalna ponuda dobiva mjesto za banner, a pojavljuje se na stranici korisnika.
Prednosti nove tehnologije
RTB oglašavanje skup je pogodnosti za oglašivače, korisnike i web-lokacije.
Za oglašivače
- Ciljanje je preciznije zbog mogućnosti korištenja vlastitih kriterija. To smanjuje "neaktivna" pojavljivanja.
- Oglašivač određuje vrijednost svakog pojavljivanja umjesto da kupuje na veliko po jednom trošku.
- Tehnologija pomaže korisniku, na temelju njegovih interesa i karakteristika, pokazati jedinstveni banner.
- Upotreba inovacija povećava prihod od oglašavanja stranica.
- RTB nadopunjuje tradicionalno oglašavanje. Moguće je postaviti minimalnu ponudu ispod koje se dojam neće prodavati. U tom slučaju će se prikazivati oglasi u tradicionalnom obliku.
Za korisnika
- Manje oglasa.
- Oglašavanje je relevantnije za interese korisnika, postaje zanimljivije i manje dosadno.
Za rtb platforme
- Upotreba inovacija povećava prihod od oglašavanja stranica.
- RTB ne zamjenjuje u potpunosti uobičajeno oglašavanje, ako je aukcija neuspješna, korisnici vide najčešće banere. Kao što je gore navedeno, pojavljivanje se ne prodaje osim ako je ponuda viša od minimalne cijene.
RTB sustav
RTB oglašavanje je sustav koji zahtijeva poznavanje terminologije za rad. U sustavu se koriste sljedeći koncepti:
- Demand Side Platfrom (DSP) je platforma s kojom oglašivači rade. Sama platforma nema sučelje, pojavljuje se pri korištenju DSP dodataka.
- Sell-Side Platform (SSP) su tvrtke koje prodaju oglasni prostor.
- Razmjene oglasa i oglasne mreže - razmjene ili mreže za oglašavanje, one pružaju interakciju između web-lokacija i oglašivača.
- Platforma za upravljanje podacima (DMP ili Data Partners) - pružatelji web profila korisnika interneta koji se koriste za preciznost ciljanja.
- Trading Desk je DSP dodatak koji vam omogućuje automatsko upravljanje otkupom oglasa.
- DCOP su kreativne platforme koje pomažu pri izradi bannera.
- Provjera oglasa i zaštita robne marke - sustav za naknadnu provjeru oglasnih jedinica, kao i zaštitu robne marke.
- Analytics su statistički alati koji pomažu u praćenju aktivnosti korisnika na webu.
