1. travnja 1976. Steve Jobs i Steve Wozniak osnovali su Apple. Danas, 41 godinu kasnije, teško je pronaći osobu koja nije čula za nju. Tvrtka koja je svijetu dala miš, trackpad i grafičko korisničko sučelje nikada nije u potpunosti otkrila porijeklo svog logotipa ugrizene jabuke.
Logotip Applea pomogao je da brend postane ono što je danas. Suvremeni korisnik zna kako izgleda naziv tvrtke, a neki se sjećaju i jabuke duginih boja koja krasi sivi Macintosh. Ali kada je riječ o tome zašto Apple ima zagriznu jabuku - njihov logo, mnogi su prisiljeni priznati da ne znaju točan odgovor na ovo pitanje.
Što je s jabukom?
Čini se da ni sada nitko u potpunosti ne razumije zašto je tvrtka dobila ime Apple. Malo je vjerojatno da netko povezuje računala s jabukom. Povijest pojave tako neobičnog simbola marke obrasla je mitovima i legendama. Jer je u ljeto 1975. Steve Jobs radio na farmi jabuka? Ili se radi o njegovoj ljubavi prema Beatlesima (njihova izdavačka kuća zvala se Apple Records)? Ili je jednostavno volio jabukeSorte Mackintosha.
Kako je započela povijest logotipa
Malo ljudi zna, ali Apple je 1976. godine imao drugačiji logo. Prikazivao je Newtona kako se odmara ispod stabla jabuke. Takav naziv marke uopće nije izgledao elegantno i nije bio prikladan za korištenje u malim veličinama. Ako pogledate upute za Apple I (prvo računalo tvrtke), možete vidjeti upravo ovaj složeni logotip.
Pa zašto Apple ima ugriznu jabuku kao svoj logo? Odgovor na pitanje seže u 1976. godinu, kada je brend tek rođen. Svatko tko ima i najmanji interes za modernu tehnologiju zna da su Apple osnovali Steve Jobs i Steve Wozniak. Naime, tvrtka je imala tri, a ne dva, kako se obično vjeruje, osnivača – Stevea Jobsa, Stevea Wozniaka i manje poznatog Rona Waynea. Potonji se odrekao svog udjela u tvrtki manje od dva tjedna nakon njezina početka. Sada Ron priznaje da je već tada vidio uspješnu budućnost za mladu tvrtku, ali ne žali zbog svog izbora. A da je imao priliku promijeniti mišljenje, učinio bi isto.
Razlog odbijanja 10% udjela u perspektivnoj tvrtki leži u Ronovom negativnom iskustvu iz prošlosti i njegovoj nespremnosti na rizik. Na samom početku putovanja Apple je dobio narudžbu za 50 računala. Da bi ih prikupili, bilo je potrebno posuditi 15.000 dolara. Wayne je čuo da je tvrtka klijent poznata po tome što ima problema s plaćanjem dobavljača. Budući da je već bio star (43 godine), Ron nije želio riskirati,uključivanje u transakcije uz mogućnost gubitka cjelokupne imovine. Za razliku od oba Stevesa, on je imao svoju kuću i auto.
Ron Wayne je bio taj koji je, na početku osnivanja tvrtke, nacrtao prvo ime brenda - sliku genija Isaaca Newtona koji čita knjigu ispod stabla jabuke.
Izgled poznatog logotipa
Logotip se pojavio neposredno prije izlaska Apple II. Njegova povijest započela je u travnju 1977. Steve Jobs se obratio Robu Yanovu, sredovječnom dizajneru u Regis McKenna Advertisingu. Tada su mnogi predviđali da će tvrtka propasti ako ostave stari logo. Bio je previše intelektualan i nije bio prikladan za portretiranje u malim veličinama. Prema Michaelu Morritzu, autoru knjige The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer, Steve Jobs je mislio da bi logo mogao biti jedan od razloga za slabu prodaju Apple I.. Kao rezultat toga, dizajner je došao do zaključka da je jednostavnost ključ uspjeha te je nacrtao logo u obliku jednobojne ugrizene jabuke.
Dugina jabuka
Jobsu se svidjela ideja, ali je inzistirao na tome da logo bude u boji unatoč pokušajima voditelja oglašavanja da ga razuvjeri zbog prevelikih troškova tiska. Usput, svi napadi zlobnika tvrtke, koji tvrde da je Yanov posudio ideju logotipa u boji od ozloglašenogduginu zastavu, nemaju osnove - simbol seksualnih manjina zajednica je počela koristiti tek 1979. godine. Međutim, postoji mišljenje da je sličnost zastava uzrokovala promjenu boje logotipa 1998. godine. Zagrizena jabuka postala je ono što je prvobitno zamišljena da bude - jednobojna.
"Postojao je i praktičan razlog za šarene pruge na prvom logotipu: Apple II je bilo prvo osobno računalo koje je moglo prikazati slike u boji na monitoru", objasnio je Yanov.
Najskuplji logotip
Steve Jobs bio je odgovoran za većinu posla u izradi logotipa. Izazov je bio ispisati ga u više boja jednu do druge. Četiri tehnologije tiska u boji koje su tada poznate u nekoliko faza ostavljale su rizik da se slojevi pomaknu i preklapaju jedan s drugim. Yanov je predložio odvajanje slojeva tankim crnim linijama. To bi riješilo problem i pojeftinilo ispis. Međutim, Steve Jobs je čvrsto odlučio - logotip bi trebao biti bez pruga. Iz tog razloga, Appleov Michael M. Scott nazvao ga je "najskupljim logotipom ikada napravljenim."
Vrijedi napomenuti da Rob Yanov nije dobio ni peni za svoje legendarno djelo. "Nisu poslali čak ni razglednice", rekao je u intervjuu. Steve Jobs je imao sjajan odnos s glavnim trgovcem u Silicijskoj dolini i dopustio je rastućoj tvrtki da koristi svoje ljude besplatno.
Bitten Apple Apple
Prema Linzmeyeru, Rob Janov je počeo sa siluetomcrna jabuka na bijeloj pozadini, ali osjetio je da nešto nedostaje. Igra riječi koju je Apple prethodno koristio u reklamama za Apple I potaknula je Yanova da zagrize jabuku („bite” je na engleskom prevedeno kao „ugriz” i izgovara se kao računalni „byte”).
"Zagrizena jabuka znači da logo više ne nalikuje na rajčicu, trešnju ili bilo koje drugo voće", rekao je Yanov.
Bill Kelly, također iz Regis McKenna Advertising, sjeća se drugačije priče. Kaže da je zagrizena jabuka simbol iskušenja i stjecanja znanja (referenca na biblijsko stablo znanja). Nagovještaj kako moderna tehnologija pomaže čovječanstvu da uči i razvija se brže, ali ga u isto vrijeme čini sve više i više ovisnim o njima.
Alan Turing inspirirao je Apple?
Godine 1954., informatičar i briljantni matematičar Alan Turing umro je nakon što je zagrizao jabuku s cijanidom. Dugo se nagađalo da se radilo o samoubojstvu, vjerojatno zbog kemijske kastracije koju mu je nametnula britanska vlada nakon što je priznao seksualne odnose s muškarcem. Iako se sada pretpostavlja da Turingovo samoubojstvo nije bilo namjerno. Često je bio nemaran u pogledu svojih eksperimenata i vrlo je lako mogao slučajno udahnuti cijanid ili staviti jabuku u lokvicu cijanida.
Što god se dogodilo, uz Turingov krevet pronađena je ugrizena jabuka. Dva desetljeća kasnije, dva momka počela su izrađivati računala u svojoj garaži. Znali su za Turingov doprinos programiranju i informatici i odlučili su mu odati počastmemorija. I svijet je dobio kultni logo.
Prema dizajneru logotipa Robu Yanovu, ova lijepa priča nije istinita. “To je samo divna urbana legenda”, rekao je 2009. godine. Druge teorije - upućivanje na prvu ženu, Evu, koja je zagrizla zabranjeno voće ili Newtonovo otkriće gravitacije - također su pogrešne.
Međutim, kada je glumac Stephen Fry jednom upitao svog dobrog prijatelja Stevea Jobsa ima li poznati logo ikakve veze s Turingovom jabukom, Jobs je odgovorio: "Bože, željeli bismo da jest."
Što u Appleu znači zagrizena jabuka?
Pravi razlog rođenja tako neobičnog imena robne marke ostaje misterij čak i za Appleove zaposlenike. S druge strane, takvo obilje legendi oko toga daje posebnu misteriju povijesti logotipa, dopuštajući svakom korisniku da ga tumači na svoj način.
Prema zaposleniku Applea Jean-Louisu Gassieru, upravo je to njegova veličanstvenost: “Naš logotip odražava i strast i zbunjenost, razum i nadu. Ništa bolje nismo mogli ni sanjati. Danas se nitko ne usuđuje poreći da je ikona, na prvi pogled nezaboravna i jednostavna, odigrala presudnu ulogu u razvoju brenda.
