Mnoge tvrtke koriste internet za plasiranje svojih proizvoda. Danas je internet jedan od najboljih načina za brzo povećanje broja prodaje. Jedini uvjet za uspješan razvoj online poslovanja je prisutnost komercijalne web stranice koja predstavlja ponudu tvrtke.
Promocija profesionalne pretrage
Kada se komercijalna stranica tvrtke pojavi u indeksu tražilice, ona mora steći autoritet drugih stranica kako bi zauzela vodeću poziciju u rezultatima pretraživanja. Promocija pretraživanja je upravo u dovođenju stranice u TOP tražilica po određenim upitima. To se postiže optimizacijom stranice, a vanjska optimizacija je važnija od interne. Što će više zahtjeva biti promovirano, stranica će primiti više posjetitelja. Prihod od stranice izravno ovisi o broju posjetitelja, stoga u većini slučajeva rad na njegovoj promociji vjeruju promotivne tvrtke.
Profesionalni tim stručnjaka u najvećoj mjeri obavlja sve poslove vezane uz promocijukratko vrijeme koristeći samo najučinkovitije metode promocije u tražilicama. Algoritmi svih tražilica se stalno mijenjaju i običnom korisniku je teško predvidjeti te promjene i na vrijeme reagirati kako ne bi izgubio poziciju stranice u rezultatima pretraživanja. Slijedom promjena algoritama potrebna je stalna vanjska i interna optimizacija stranice, što je najbolje prepustiti stručnjacima.
Izravna optimizacija
Vanjska optimizacija je važnija od interne optimizacije, jer pomaže u povećanju autoriteta stranice, a pozicije u rezultatima pretraživanja ovise o tome. Interni rad na stranici potreban je uglavnom za njezine posjetitelje i za povećanje brzine indeksiranja njegovih internih stranica od strane botova za pretraživanje. Broj prodaje ovisi o internoj optimizaciji, budući da uz lošu optimizaciju dizajna i navigacije, kao i loš sadržaj informacija na stranicama, korisnici nerado surađuju sa stranicama i često se vraćaju na rezultate pretraživanja kako bi pronašli pogodnije i razumljiva opcija. Vanjska optimizacija ne utječe na broj prodaje, ali pruža web-lokaciji potencijalne kupce.
Kako bi se podigao autoritet stranice, potrebno je da se drugi resursi povezuju na nju. Trebalo bi ih biti što je više moguće, a svi bi trebali imati visoku stopu pretraživanja i što bliže odgovarati temi resursa koji se promovira. Ali autoritativne stranice nikada neće nikoga besplatno povezati, jer su u njih uložena financijska sredstva da bi dosegla trenutnu razinu. Stoga se povratna veza s takvih resursa može kupiti putem razmjene linkova, koje djeluju kao posrednici i naplaćuju određenu proviziju za svoje usluge. Stoga će vanjska optimizacija komercijalne stranice zahtijevati značajna financijska ulaganja, za razliku od interne optimizacije, koja će biti jeftina, čak i ako je izvode stručnjaci. No, bez obzira na važnost, obje optimizacije moraju se izvesti bez greške i svaku se mora uzeti što je moguće ozbiljnije kako bi se izbjegle pogreške.
