PR, ili “odnosi s javnošću, PR”, u prijevodu na ruski znači “odnosi s javnošću”. Odnosno, to su radnje koje pobuđuju interes ciljne publike za vaše ime, proizvod ili uslugu. Tradicionalna izgradnja takvih odnosa je medijsko oglašavanje u koje nije lako ući, ali postoje i druge rupe za stjecanje velikog imena i popularnosti vašeg poslovanja, pa pogledajmo pobliže što je PR i kako se obogatiti to. Danas ćete naučiti koje se tehnologije oglašavanja koriste u svijetu i pronaći svoj udoban način za promoviranje robe i usluga.
Što je PR?
Oglašavanje se smatra prvim svjetskim načinom kontrole ljudske svijesti i djelovanja. To više nije tajna, a snaga takve sugestije koristi se i u miroljubive i sebične svrhe. Nadamo se da spadate u prvu kategoriju i da će vaše aktivnosti ljudima donijeti samo dobrotu, još više slobode i rješenje njihovih problema.
Što je korporativni PR?
Oglašavanje, koje provodi grupa "PR ljudi", usmjereno je na stjecanjepopularnost određene tvrtke ili marke. U slučaju neuspjeha, oglašivači će dobiti sve udarce. Ali ako PR kampanja donese očekivani uspjeh, tada će svo zlato pobjeda otići njezinim čelnicima.
Što je oglašavanje događaja?
Dalje, razmislite što su PR događaji. Nijedan događaj se neće ostvariti ako nije pokriven reklamom. Želite li da na vaš događaj dođe što više ljudi, unaprijed održite promociju koja će o vašoj ideji obavijestiti najveći broj građana. Postoji mišljenje da ako vaš događaj nije bio spomenut u medijima, onda, uzmite u obzir, i nije. Stoga pokušajte osigurati da na vašem događaju bude ne samo puno ljudi, već i novinara. Isto vrijedi i za internet. Spomenujte svoj slučaj i čitajte dalje kako biste saznali kako.
PR tehnologije
Postoji 6 glavnih načina da privučete pažnju ciljne publike.
- Bijeli PR. Drugi naziv je "transparentni PR". Koristi se stvarnim činjenicama, pokazuje sve onako kako stvarno jest. Široko se koristi u inozemstvu, ali se još uvijek smatra neučinkovitim u Rusiji.
- Crni PR. Koristi princip “Došao sam, vidio sam, ocrnio sam”. Ovdje su, kao i u ratu, sva sredstva dobra, smatraju stručnjaci za crni PR. Koriste se uglavnom za informiranje javnosti o skandaloznim događajima kako bi se naštetilo konkurentu. Jedna od metoda crnog PR-a je davanje izjave navodno od konkurenta, izdavanje letaka u njegovo ime, objavljivanjeintervju navodno s njim. Ova vrsta PR-a naziva se i "custom-made", budući da su zaposlenici u medijima plaćeni za takve objave.
- Sivi PR. Isto kao crno, ali nije prilagođeno. Odnosno, nitko to namjerno ne plaća, događaj je jednostavno pokriven takav kakav jest. Međutim, takve informacije u pravilu nose puno negativnosti i provokacija.
- Krvavi PR. Javnost se protivi takvoj definiciji, smatrajući je nespojljivom s oglašavanjem i novinarstvom, ali teroristi se služe tako okrutnim metodama kako bi stekli svjetsku popularnost da se to ne može nazvati drugačije nego krvavim PR-om. Načelo djelovanja je ubiti što više ljudi ili političara, a zatim izjaviti da smo “uspjeli, bojte nas se i ispunite uvjete.”
- Vojni PR. Utjecaj informacija na potencijalnog protivnika države, u pravilu, tijekom neprijateljstava. Propaganda i protupropaganda među vojnicima i časnicima. Postoje posebne jedinice koje se bave takvim PR-om, ali kod nas one ne reklamiraju svoje djelovanje, dok u inozemstvu takve strukture, naprotiv, djeluju otvoreno.
- Žuti PR. Razjašnjenje situacije uz pomoć društvenih zapleta. Netko ovu metodu naziva pokušajem da se postane slavan uz pomoć skandala, napuhujući događaj do senzacije i uvodeći stanovništvo u zbrku, zbrku, iznenađenje.
Internet PR kampanja
Ova tehnologija je prikladna ne samo za online promociju, već i za redovitu kampanju. Ali danas ćemo svoju pozornost usmjeriti na internetske tehnologije za privlačenje pozornosti metepublika.
Takav događaj uključuje 3 koraka:
- Razvoj PR kampanje.
- Provođenje PR kampanje.
- Analiza učinka PR kampanje.
Pretpostavimo, ako trebate promovirati određeni proizvod, tada biste trebali odlučiti kome je namijenjen, navesti prednosti, kreirati profesionalan, jedinstven sadržaj na temelju tih podataka i razmisliti o tome kako ćete točno pokriti proizvod na na internetu ili u medijima.
Ponekad je PR kampanja bolja od samog proizvoda, ali ovo je umjetnost stvaranja popularnosti utječući na umove drugih svojim intelektom. Želimo vam da pokrivate samo visokokvalitetne proizvode i usluge koje ćete lako promovirati ciljnoj publici. I neka se vaš rad cijeni prema dobiti koju će donijeti vašim kupcima.
