Jedna od najtoplijih i najtoplijih tema među web-programerima i vlasnicima internetskih resursa danas je seo-optimizacija. Da bi stranica dospjela na prve stranice upita za pretraživanje Yandexa ili Googlea, potrebno je izvršiti ogroman rad na njenom stvaranju i promociji.
Za što je semantička oznaka?
Možete prilagoditi resurs za običnog korisnika koristeći relevantan i zanimljiv sadržaj. No, kako bi korisnik mogao pronaći ovaj resurs, potrebno je optimizirati stranicu za tražilicu. Kako to učiniti?
Robot za pretraživanje, za razliku od osobe, ne može prepoznati ono o čemu se raspravlja na stranici bez određenih upita. Analizira sadržaj, otkriva određene obrasce, definira ključne riječi, ali, nemajući ljudsku inteligenciju, ne može razumjeti značenje napisanog. Kako bi pojednostavili njegov zadatak, programeri su smislili semantičku ili mikrooznaku za Yandex i Google. Baš kao što hipertekst govori stroju što gdje treba smjestiti, semantičko označavanje objašnjava o kome ili čemu se resurs radi. Zahvaljujući ovom razumijevanju, stranica se bolje rangira među konkurentima i vjerojatnije je da će doći do prvih redova upita za pretraživanje.
Primjer semantičkog označavanja
Micromarkup "Yandex" i Google posebno su učinkoviti u promociji komercijalnih stranica koje nude robu i usluge. Sljedeći primjer će to najjasnije objasniti.
Za pružanje frizerskih usluga za pse potrebno je izraditi mikropodatke za web stranicu posjetnice. Izgledat će ovako:
- vrsta artikla - Brijačnica, - naziv - frizer za pse.
Prvi redak određuje područje stranice, a drugi - određeni objekt. Stranica s takvom skriptom pojavit će se više na ljestvici pretraživanja nego slična bez nje, budući da će je tražilica smatrati relevantnijom za koncept "frizera za pse", a ne samo "frizera".
Mikro-oznaka kreirana pomoću Yandex. Webmastera omogućuje vam da odredite mnoge parametre - prodajna mjesta, radno vrijeme, kontakte, kratak opis proizvoda ili usluge i još mnogo toga.
Gdje se koristi semantička oznaka?
Sve više resursa nastoji pružiti korisniku visokokvalitetni obrađeni materijal. Što će po značenju biti bliži željenom, to će više učinkovitosti donijeti web mjestu. Stoga se mikro-oznake danas aktivno koriste:
- Komercijalne stranice za promicanje robe i usluga.
- Online referentne knjige i enciklopedije za stvaranje veza na više razina izmeđučlanci.
- Društvene mreže za detalje profila, događaja i drugog sadržaja.
Single Standard Schrema.org
Izrada semantičkog označavanja dovela je do potrebe za jedinstvenim standardom za sve tražilice. Postali su mikro-markup "Yandex" i Google - schrema.org. Pojednostavljuje proces stvaranja kratkog opisa (isječka) koji vidimo kada se stranica prikaže u rezultatima pretraživanja. Ove informacije mogu uključivati važne informacije o web-mjestu koje će pomoći korisniku da odluči hoće li otići na ovu stranicu ili ne.
Usput, broj elemenata i rječnika u schremi je ogroman, pa se može koristiti za stranice gotovo svih tema.
Open Graph Standard
Uz tražilice Google i Yandex, mikrooznačavanje robe, usluga, multimedijskog i informacijskog sadržaja također je potrebno za društvene mreže. Za njih je Facebook osmislio jedan Open Graph standard. Ova oznaka vam omogućuje da kontrolirate kako će stranica biti predstavljena u feedu vijesti društvene mreže. A danas s njim možete stvoriti prekrasne veze ne samo na Facebooku, već i na Google+, VKontakte, Twitter. Za prekrasan prikaz potonjeg, usput rečeno, koriste se i Twitter kartice.
Koju mikrooznaku odabrati?
Zapravo, prilikom rangiranja web-mjesta, ni "Yandex" ni Google ne daju standardnu veću prednost. Klasični slučaj upotrebe, schrema.org, najpotpuniji je,moderno i aktivno u razvoju.
Micromarkup Dictionaries
Utvrdili smo što je Yandex oznaka. Kako mogu učiniti da prikazuje prave informacije? Za to se koristi koncept kao što je rječnik mikropodataka. To je skup elemenata, oznaka i sintakse koji skreću pažnju tražilice na nešto.
Svaki standard ima svoje rječnike i elemente. Schema.org ima nekoliko ključnih rječnika s vlastitom ogromnom hijerarhijom i vrstama prikaza. Na primjer, rječnik Thing omogućuje vam predstavljanje informacija u 3 glavna svojstva:
- alternateName – za pseudonim (alias) objekta;
- opis – za tekstualni opis objekta;
- slika - za sliku ili vezu na nju.
Ili rječnik dobrih odnosa, koji će biti posebno koristan za platforme za online trgovanje. Omogućuje vam objavljivanje podataka o cijenama, mjestima kupnje, dostupnosti itd.
FOAF Rječnik - mikro označavanje Yandex i Google kontakata. Ovo je upitnik koji ste ispunili milijune puta na raznim stranicama - vaše ime, koordinate, stranica na društvenoj mreži, mail, datum rođenja itd. Ovo znanje će vam omogućiti da uvjerite korisnika da klikne na link, nudeći mu nešto što bi ga moglo zanimati. Dakle, stranica može povećati promet.
Za detaljan opis audio i video informacija - izvođača, naziva albuma, trajanja - koristi se mikro-oznaka VideoObject.
Postojitakođer oznaka za poruke e-pošte koja omogućuje korisniku, bez odlaska na drugu stranicu, da pristane na sastanak ili ostavi komentar ispod članka, na primjer.
Što je validator
Svaka promocija na Internetu zahtijeva temeljitu i dubinsku analizu učinkovitosti. Yandex oznaku možete provjeriti pomoću validatora, softvera koji prepoznaje metapodatke na web-stranicama. Dokumenti bilo kojeg formata mogu se provjeriti - HTML, XHTML, RSS, XML, na bilo kojem jeziku.
Provjeru "Yandex" mikropodataka provodi bilo koji validator koji podržava formate Schema.org, HTML mikropodatke, Open Graph, RDF.
Kako provjeriti Google mikropodatke
Postoji nekoliko načina da saznate kako su strukturirani podaci vaše stranice u Google pretraživanju. Za napredne korisnike koji tečno poznaju skrivene postavke Google webmastera, alat za bogate isječke, dostupan samo putem veze, bit će dobar.
Drugi način je instaliranje dodatka Seo by Yoast. Jednostavan je za korištenje i bit će dostupan nakon instalacije na gornjoj ploči webmastera.
Treći način - na web stranici Google Developers odaberite "Ostali resursi" na alatnoj traci, kliknite gumb "Alat za provjeru valjanosti strukturiranih podataka" i navedite html stranicu koju želite provjeriti. Kada robot izračuna zadanu skriptu, dobit ćete detaljno izvješće s pogreškama, ako ih ima, i objašnjenjima za njih.
Kako provjeriti mikropodatke"Yandex"
S ovom tražilicom stvari su nešto lakše. Validator oznake Yandex nalazi se u alatima za webmastere, na kartici "Moje web stranice". Ovdje trebate kliknuti gumb "Provjeri oznaku" i unijeti URL web stranice, a validator će početi izračunavati pogreške. Nakon nekoliko minuta, dobit ćete jednu od tri opcije odgovora:
- Mikromarkiranje nije pronađeno.
- Ima grešaka.
- Mikro oznaka u potpunosti je u skladu sa standardom.
Kada se pojavljuju informacije o netočnom označavanju?
"Yandex. Webmaster" - validator mikropodataka - prikazuje poruku o pogrešci u dvije situacije:
- Kada ne prepoznaje oznaku.
- Kada mikrooznačavanje ne zadovoljava standard.
U svakom slučaju, program će dati detalje o grešci, koji se mogu koristiti za procjenu koja su obavezna polja u oznaci izostavljena ili koji je atribut izostavljen.
Može također dati poruku - "stranica se ne može učitati". Ukazuje na pogrešku poslužitelja ili nepostojeću stranicu.
Ako su "Yandex" mikropodaci izvršeni s nepoznatom pogreškom ili ne znate kako to popraviti, uvijek možete zatražiti pomoć od "Yandex. Webmastera".
Nakon dovršetka provjere, nova oznaka će se pojaviti u roku od 2 tjedna.
Kako mikropodaci utječu na rangiranje web stranice?
Označili ste svoj resurs prema svim pravilima, a Yandexov validator označavanja pokazao je da je sve učinjeno bezpogreške. Koliko bodova će se vaša stranica popeti na ljestvici pretraživanja?
Semantička oznaka samo neizravno utječe na relevantnost, a nemoguće je imenovati točan broj pozicija na koje će podići stranicu. Međutim, mikro-označavanje je jedan od ključnih čimbenika koji utječu na pozornost korisnika. Zanimljiv i atraktivan snippet dovest će više posjetitelja, a pozicija stranice će rasti. Ostalo će ovisiti o sadržaju i relevantnosti izvora.
Prednosti mikro markupa
Osim vidljivosti resursa, mikro-označavanje značajno povećava težinu i kvalitetu stranice među konkurentima. Vrijedi istaknuti sljedeće prednosti označavanja:
- To povećava vjerodostojnost tražilica, robotu za pretraživanje je lakše istaknuti glavne elemente stranice, što znači da im postaje lakše da nas indeksiraju. Ako ovaj proces opišemo na vrlo pojednostavljen način, onda možemo reći da je tražilica zadovoljna što mu otvaramo srce stranice, svoje unutarnje tajne i povećava se njegovo povjerenje u nas.
- U očima potrošača, stranice s isječcima izgledaju ne samo uočljivije, već i bolje kvalitete. Sukladno tome, takvi se resursi češće klikaju, što znači da se povećava CTR u SERP-u ili klikabilnost.
- Vlasnik ima jedinstvenu priliku pokazati informacije koje će biti zapažene čak i ako korisnik nije otišao na stranicu.
- Informacije o isječku uvijek se mogu promijeniti bez utjecaja na poziciju resursa na popisu.
Ali, naravno, uz SEO promociju, ne biste se trebali fokusirati samo na razvoj mikropodataka. Iznimno bitno,imaju koristan i jedinstven sadržaj, ali ne samo. Postoji mnogo više čimbenika koji utječu na povećanje stranice u rangu Yandex i Google tražilica.
Drugi načini promocije vaše web-lokacije
Interna promocija, koja uključuje Yandex i Google oznake, ima nekoliko smjerova:
- korištenje ključnih riječi u domeni i zaglavljima web-lokacije;
- prisutnost ključnih riječi na samoj stranici, njihova ujednačena distribucija po tekstu, lokacija u podnaslovima, oznake;
- ispravna HTML oznaka bez pogrešaka (potvrđena pomoću Yandex Webmaster alata);
- prisutnost mega oznaka (ključne riječi, opis, itd.) koje označavaju suštinu stranice tražilici;
- ponovno povezivanje - tj. veze na druge stranice web-mjesta;
- jednostavna struktura web-mjesta koja vam omogućuje da kliknete za prelazak na glavnu stranicu;
- nezaboravan i jasan dizajn;
- rad s društvenim mrežama, mogućnost preporučivanja informacija koje vam se sviđaju drugima;
- dostupnost karte web-lokacije;
- jedinstven, zanimljiv i redovito ažuriran sadržaj koji je koristan i relevantan čitatelju;
- optimizirani CMS za brzo učitavanje stranice bez pogrešaka.
Osim interne promocije, potrebno je raditi s vanjskim čimbenicima. Web programer mora redovito pratiti prikazuju li se linkovi na stranicu na drugim resursima, koliko je teška i mjerodavna ta masa veza (ovaj proces određuje se tematskim iponderirani indeksi citata). Jedan od načina vanjskog citiranja je i postavljanje reklamnih bannera resursa.
Prema nedavnim istraživanjima, jedan od najučinkovitijih načina promocije je rasprava ili spominjanje stranice na društvenim mrežama. Tražilica vidi aktivno kretanje ovih informacija i percipira ih kao relevantne i tražene, čime povećava ocjenu resursa.
Za internetske trgovine učinkovito je koristiti komentare i recenzije kupaca, kako na samoj stranici tako i na tematskim forumima, portalima za recenzije, itd.
Umjesto zaključka
Promocija online složen je višestruki proces koji zahtijeva intenzivan rad na raznim vanjskim i unutarnjim čimbenicima. Ne može se reći da je bilo koja od gore navedenih metoda apsolutno ispravna, a on je taj koji će vašu stranicu dovesti na vrh. Biti na gornjim redovima upita za pretraživanje moguće je samo uz složen rad na svim aspektima SEO promocije, posebno veliku ulogu treba dati mikro označavanju.
Vrlo je važno prenijeti tražilici da na sve načine pokušavate pojednostaviti njezin odabir i to ne samo zbog visoke ocjene, već i zbog udobnosti korisnika, točnije, prije svega, da osoba pronađe ove informacije na netu.
"Yandex" i Google su izravno zainteresirani da korisnik dobije potrebne informacije, što znači da što je vaš resurs lojalniji, veća je vjerojatnost da će zauzeti mjesto na vrhu.
Nije važno koju oznaku koristite - OpenGraph,schrema.org ili neki drugi, glavna stvar je da se izvršava bez grešaka i da ističe ključne točke stranica resursa. Redovito ga provjeravajte s validatorom, provedite dubinsku analizu svakog aspekta svoje aktivnosti i tada ćete dobiti sjajne rezultate!
