Koncept "osobne marke" na mnogo je načina sličan pojmu "reputacija". Što to znači? Jednostavno rečeno, tako vas ljudi doživljavaju kao pojedinca, poduzetnika, predstavnika društvenog pokreta ili određene organizacije, nositelja bilo kakvih ciljeva. Jeste li stručnjak? genijalno? Može li ti se vjerovati? Koje ideje promičete? Koga predstavljate? Koje asocijacije i misli ljudi imaju kada izgovaraju tvoje ime? Ako ste vlasnik osobnog brenda, tada će vas svi prepoznati. Ljudi su svjesni što nudite i na čemu radite. U ovom članku ćemo saznati kako izgraditi osobni brend.
Radite na slici. Popularnost pod svaku cijenu
Ponekad vam prevladavanje neugodne situacije može donijeti reputaciju jake osobe. Ali u većini slučajeva sve će završiti uništenom slikom. Uvijek je vrijedno zapamtiti da vas ljudi moraju shvaćati ozbiljno, a “zamrljana” reputacija hoćeto snažno ometaju. Ne činite loše stvari samo da biste privukli pažnju. To neće pomoći da osobni brend bude uspješan. Ako se nađete u sličnoj situaciji, poduzmite sve potrebne mjere da je ispravite. Kao što praksa pokazuje, kada se izravnavaju posljedice ozloglašenosti, ljudi su samo stekli veću marginu povjerenja.
Ključne vrijednosti
U procesu stvaranja osobnog brenda važno je odlučiti kako bi vas kupci i kupci trebali doživljavati. Razmislite o svakom detalju. Naposljetku, osobni brend neke osobe je kombinacija emocija, riječi i misli drugih ljudi koji oblikuju vašu konačnu sliku u njihovim glavama. I ovdje će sve ovisiti o tome kako se predstavite u društvu. Pa, ovaj proces je lako kontrolirati. Samo odaberite sliku i ponašajte se u skladu s njezinim obrascima ponašanja. Najelementarnije što se može prenijeti ljudima su moralne vrijednosti. Stoga vrijedi početi s njima.
Budi najbolji
Ako prodajete skupe slike, onda morate biti netko kome je priznato pravo da kupcima objasni sve nijanse ovog smjera. Ako pružate usluge dizajna, tada se morate predstaviti kao talentirani stručnjak. Svaki dobar brend podrazumijeva profesionalnost i iskustvo. Tako se tvrtka Nike pozicionira kao stručnjak u području kreiranja moderne i kvalitetne sportske odjeće. Dobar primjer osobnog brenda je Jeremy Clarkson (voditelj Top Geara). Zna puno o automobilima. Čak i ako nemate planove za promociju i oglašavanjevlastite usluge, još uvijek trebate stvoriti dojam stručnosti.
Stalno učite i pratite promjene u odabranom polju. Pogotovo ako radite online. Niti jedno područje se ne razvija tako brzo kao ovo. Stoga, ako se prestanete razvijati i napravite pauzu nekoliko mjeseci, izgubit ćete svoju kompetenciju.
Jedinstveni izgled
U svojoj srži, osobni brend je prodaja ljudima vlastitog identiteta. Stoga je vrlo važno dobro razmisliti kako se predstavljate. Potrebno je modelirati prepoznatljivu sliku koju bi i stranci lako zapamtili. Pritom je važna njegova jedinstvenost. Ali to ne znači da morate okupiti tim i razmišljati o tome kako se izdvojiti iz gomile. Samo budi svoj, ne kopiraj druge i sve će ti se automatski posložiti, a promocija vašeg osobnog brenda ići će brže.
Komunikacija s ljudima. Stalno komunicirajte i budite otvoreni
U našem dobu visoke tehnologije, isplati se koristiti društvene mreže. Neka ljudi pogledaju u vaš život. Čak i ako nije glavno sredstvo komunikacije. Ali dat ćete im priliku da vam budu bliže. Samo svugdje koristite isto ime. Tako će vas ljudi lakše pronaći. Pa, recite nam detaljno o svojim vještinama i interesima.
Osobna stranica
Ovo je sjajan način da ljudima kažete o vama i vašim projektima. Čitaju biografiju i ocjenjuju kvalitetu rada uvidom u portfelj. Tako timožete razviti svoj osobni brend. Stoga morate napraviti prezentabilnu web stranicu i redovito je ažurirati. Pobrinite se da svaki aspekt bude temeljito razrađen. Svakako uključite odjeljak o nedavnim projektima i radu, pruženim uslugama i postignutim rezultatima.
Blog
Neki ljudi počnu graditi osobni brend otvaranjem. Bloganje je jedan od najpopularnijih načina davanja izjave u profesionalnom svijetu. Vrlo je jednostavan za postavljanje. Postoji mnogo besplatnih hostinga za otvaranje blogova, a najpopularniji od njih je "Wordpress.com". Postoje i druge platforme na kojima možete otvoriti svoju stranicu bez ulaganja. Na primjer, "Blogger.com".
Ali nije dovoljno samo pokrenuti vlastitu stranicu. Kako bi promocija osobnog brenda išla brzim tempom, potrebno je aktivno sudjelovanje čitatelja i njihov prijedlog raznih ideja za njegovo poboljšanje. To će pomoći privlačenju još većeg broja posjetitelja. Pa budi aktivan. Pozovite čitatelje da raspravljaju o novim temama i sudjeluju u raspravama. Vaši odgovori trebaju biti profesionalni kako bi korisnici razumjeli ozbiljnost i relevantnost bloga.
Stječajte redovito prijatelje
Učinite to svaki dan. Pokušajte upoznati što više ljudi. Također je vrijedno razmisliti o tome što novi prijatelji mogu učiniti za vas i što vi možete učiniti za njih. Samo steknite prijatelje koji stvarno nešto vrijede. A kad vam je potrebna stručna pomoć, potrebna vam jeosoba će već biti pri ruci.
Morate naučiti što je više moguće o ljudima: biografske detalje, puna imena itd. Zahvaljujući tome, oni će vas vidjeti kao prijateljsku, brižnu i ozbiljnu osobu. Također, što se više sjećate određenih ljudi, više ih impresionirate osobno. Vaši dobri prijatelji, s kojima ste u bliskom kontaktu, sigurno će svojim prijateljima pričati o vama. Na taj način možete značajno ojačati svoj osobni brend.
Pronađi "saveznike"
To mogu biti javne osobe, javne osobe, zvijezde itd. Općenito, medijski ljudi čija je publika slična vašoj. Morate ući u njihov krug prijatelja. Pratite stranice medijskih ljudi na društvenim mrežama, komentirajte objave i, ako je potrebno, svakako ponudite pomoć. Ako netko od njih ima blog, onda napišite gostujući post (samo mora biti iskren i stvarno dobar!). Od ovih ljudi možete puno naučiti. Povrh toga, mogu vam dati sjajnu preporuku za vas ili vaš proizvod samo dijeljenjem. Tako će tisuće ljudi znati za vas.
Ali u ovom pitanju je također važna umjerenost. Nemojte se truditi i ne tražite veću uslugu ako ste sami učinili malu. Ne idite predaleko i budite korisni, tada će vas "saveznici" sigurno zapamtiti. Ali vrijedno je razmotriti ovaj proces kao dugoročan. Za par tjedana malo tko se može sprijateljiti s poznatim osobama. Obično ovaj proces traje mjesecima ili čak godinama. Sama komunikacija bi trebala biti neagresivna. U blogove "saveznika" ne smijete u komentarima pisati stvari koje zahtijevaju odgovor. Za ovo postojiTwitter i e-pošta.
Komunicirajte bez izravnog kontakta
Ako fizički niste u mogućnosti odgovoriti na sve poruke koje primate od svoje publike, trebali biste to reći na svojoj glavnoj stranici (zajedno s isprikom). Naposljetku, najsigurniji način da učinite ljude negativnim je da ih razočarate. Pa ako ste sve unaprijed objasnili i ispričali se, onda neće imati razloga za uvrijeđenost. Kako ne biste puno puta odgovarali na istu vrstu pitanja, trebali biste pokrenuti FAQ na svojoj web stranici i dati vezu na njega svima koji su ga napisali.
Snimite fotografije i videozapise
Osoba se mora osjećati kao da vas poznaje dugo vremena. To posebno vrijedi za online poslovanje. Ovaj dojam se stvara samo kada vas osoba može vidjeti. To se može učiniti s video zapisima i fotografijama. Stavite najuspješniju sliku na avatar svojih profila na društvenim mrežama. Bilo bi korisno koristiti pomoć profesionalnog fotografa. Postavite video na YouTube, gdje dijelite svoje buduće planove ili govorite o nijansama svoje profesionalne aktivnosti. Time ćete ući u osobni prostor vlastitih gledatelja.
Uspjeh na duge staze. Izrada sadržaja
Snažan osobni brend ne može se 100% iskoristiti osim ako nije nadopunjen nečim zanimljivim: korisnom aplikacijom, zanimljivim blogom, visokokvalitetnim uslugama itd. Ali potrebno je otprilike isto vrijeme za stvaranje takvog sadržaja koliko je potrebno za uspostavljanje prijateljstva s medijima.personas.
Pošalji originalne ideje
U odabranom području morate biti aktivni. Morate biti inovativni, dati doprinos, stalno se mijenjati. Ako to ne učinite, tada će vaš osobni brend na kraju potonuti u zaborav. Saznajte što se u odabranom području može promijeniti na bolje. Ali ovdje postoji važna točka. To bi trebala biti samo inovacija.
Govorite
Trebali biste iskoristiti svaku priliku da progovorite u javnosti. Budite proaktivni na različitim sastancima i raspravama. Slobodno izrazite svoje mišljenje. Uostalom, ljudi vas žele ne samo vidjeti, već i čuti. Aktivno sudjelujte u događajima koji se događaju u vašem životu iu svijetu. Pritom je vrijedno slušati i poštivati mišljenja drugih ljudi. Tada će se osjećati dijelom vašeg uspjeha.
Održavajte brend relevantnim
Teško da bi bilo koja medijska osoba željela da je ljudi smatraju ponavljajućim, dosadnim, jednokratnim i zastarjelim. I nije važno koliko je njegov sadržaj trenutno dobar. Ako ne radite na kvaliteti materijala, ne dodajete nešto moderno, ne prihvaćate nove izazove, tada će interes publike postupno nestajati. Ne možete stalno koristiti istu ideju. Redovito dodajte nove slojeve svom izgledu.
Ciljajte na veliku udaljenost
Trebali biste razmotriti izgradnju osobnog brenda kao dugoročnu investiciju. Moguće je da će živjeti duže od svog gospodara. Dok vaši poslovni projekti blijede ili ostvaruju profit,osobni brend uvijek postoji i svakom poduzeću daje dodatnu vrijednost. Ako se ljudi osjećaju uključenima u to, uvijek će pratiti vaše aktivnosti. Odnosno, osobni brand pruža neku vrstu jamstva da u slučaju krize nećete morati početi ispočetka.
Savjeti
Ne morate biti najbolji u svemu da biste uspjeli. Ima vrhunskih blogera i ljudi koji imaju prilično slab osobni brend (po broju vlastite publike). Najčešći razlozi za to su arogantan način komunikacije i transparentnost njihovih motiva (iskrena želja za zaradom od publike). S druge strane, mnogo je ljudi s jakim brendom koji je nekoliko puta veći od njihovih vlastitih projekata. U ovom slučaju, publika može biti prilično mala. U ovom slučaju, osobni brend bit će izvrsna lansirna platforma za rast i razvoj.
Upozorenja
Nikad ne budi licemjeran. Izbjegavajte radnje koje su protiv vaših promoviranih vrijednosti i vašeg imidža. Ne oglašavajte svoje profesionalne neuspjehe. Neuspjesi u drugim područjima su normalni. Uostalom, tamo ne tvrdite da ste stručnjak. I ovdje vrijedi unaprijed razmisliti koji se neuspjesi mogu dijeliti, a koji ne. Iznimka može biti pogreška koja je postala javno poznata. Ako se to dogodi, ne morate izbjegavati odgovor. Zbog toga možete izgledati kao lažljivac. Najbolje je biti iskren prema svojoj publici. Obavijestite ljude o grešci od vas, a ne od neprijateljskih trećih stranaosobe.
Kada se predstavljate, izbjegavajte pretjerivanje. Nemojte biti nametljivi i uobraženi. Zapamtite: ne treba hvaliti sebe, nego druge ljude. Osobni branding mora se raditi polako i postojano. Prekomjerna asertivnost i agresivnost mogu učiniti da izgledate sebično i ne dobro. Vrlo je tanka granica između samopromocije i hvalisanja, nemojte je prijeći.
