Danas svaka tvrtka predstavljena na Internetu (a takva je, zapravo, svaka tvrtka ili organizacija koja ne želi izgubiti svoju publiku kupaca iz "online") pridaje značajnu pažnju optimizaciji tražilice. Ovo je pravi pristup, koji može pomoći u značajnom smanjenju troškova promocije, smanjenju troškova oglašavanja i, ako se postigne željeni učinak, stvoriti novi izvor kupaca za poslovanje. Među alatima kojima se provodi promocija je i kompilacija semantičke jezgre. O tome što je to i kako radi, reći ćemo u ovom članku.
Što je "semantika"
Dakle, krenimo s općom idejom o tome što je semantička jezgra i što znači koncept "semantike prikupljanja". Na raznim internetskim stranicama posvećenim optimizaciji za tražilice i promociji web stranice opisano je da se semantičkom jezgrom može nazvati popis riječi i izraza koji u potpunosti mogu opisati njegovu tematiku, opseg i fokus. Ovisno o tome koliko je određeni projekt velik, može imati veliku (i ne toliko) semantičku jezgru.
Vjeruje se da je zadatak prikupitisemantika je ključna ako želite početi promovirati svoj resurs u tražilicama i želite primati "živi" promet pretraživanja. Stoga, nema sumnje da to treba shvatiti s punom ozbiljnošću i odgovornošću. Često je ispravno sastavljena semantička jezgra značajan doprinos daljnjoj optimizaciji vašeg projekta, poboljšanju njegove pozicije u “tražilicama” i rastu pokazatelja kao što su popularnost, indeks citiranosti, promet i drugi.
Semantika u reklamnim kampanjama
Zapravo, sastavljanje popisa ključnih riječi koje najbolje opisuju vaš projekt važno je ne samo ako radite na promociji tražilice. Kada radite s kontekstualnim oglašavanjem u sustavima kao što su Yandex. Direct i Google Adwords, jednako je važno pažljivo odabrati one "ključne riječi" koje će omogućiti da u svoju nišu privučete najzainteresiranije kupce.
Za oglašavanje, takve su tematske riječi (njihov odabir) također važne iz razloga što se mogu koristiti za pronalaženje pristupačnijeg prometa iz vaše kategorije. Na primjer, ovo je relevantno ako vaši konkurenti rade samo na skupim ključnim riječima, a vi "zaobilazite" ove niše i napredujete tamo gdje postoji promet koji je sekundaran vašem projektu, koji je ipak zainteresiran za vaš projekt.
Kako automatski prikupiti semantiku?
Zapravo, danas postoje razvijene usluge koje vam omogućuju stvaranje semantičke jezgre za svoj projekt u nekoliko minutaminutama. Konkretno, riječ je o projektu automatske promocije Rookeea. Postupak rada s njime je ukratko opisan: trebate otići na odgovarajuću stranicu sustava, gdje se predlaže prikupljanje svih podataka o ključnim riječima vaše stranice. Zatim morate unijeti adresu izvora koji vas zanima kao objekta za sastavljanje semantičke jezgre.
Usluga automatski analizira sadržaj vašeg projekta, određuje njegove ključne riječi, prima najdefiniranije izraze i riječi koje projekt sadrži. Zbog toga se za vas formira popis onih riječi i izraza koji se mogu nazvati "osnovom" vaše stranice. I, istini za volju, prikupljanje semantike na ovaj način je najlakše; svatko to može. Štoviše, sustav Rookee, analizirajući prikladne ključne riječi, također će vam reći cijenu promocije za određenu ključnu riječ, kao i predvidjeti koliko prometa pretraživanja možete dobiti ako promovirate ove upite.
Ručna kompilacija
Ako govorimo o odabiru ključnih riječi u automatskom načinu rada, zapravo, nema se o čemu ovdje dugo pisati: samo koristite dostignuća gotove usluge koja vam traži ključne riječi na temelju sadržaj vaše stranice. Zapravo, neće vam u svim slučajevima rezultat ovog pristupa odgovarati 100%. Stoga preporučamo da se okrenete i ručnoj verziji. Također ćemo govoriti o tome kako prikupiti semantiku za stranicu vlastitim rukama u ovom članku. Međutim, prije toga morate ostaviti nekoliko bilješki. Konkretno, trebate razumjeti da ćete se baviti ručnim prikupljanjem ključnih riječi dulje od rada s automatskom uslugom; ali u isto vrijeme, moći ćete odrediti prioritete zahtjeva za sebe, ne na temelju troškova ili učinkovitosti njihove promocije, već fokusirajući se prvenstveno na specifičnosti vaše tvrtke, njezin vektor i značajke pruženih usluga.
Definicija tema
Prije svega, kada govorimo o tome kako ručno prikupiti semantiku za stranicu, morate obratiti pozornost na predmet tvrtke, njezino područje djelovanja. Navedimo jednostavan primjer: ako vaša stranica predstavlja tvrtku koja prodaje rezervne dijelove, tada će temelj njene semantike, naravno, biti upiti koji imaju najveću učestalost korištenja (nešto poput “autodijelova za Ford”).
Kao što kažu stručnjaci za promociju tražilica, u ovoj fazi ne biste se trebali bojati koristiti visokofrekventne upite. Mnogi optimizatori pogrešno vjeruju da postoji velika konkurencija u borbi za ove često korištene, a time i obećavajuće upite. U praksi to nije uvijek slučaj, budući da će povrat posjetitelja koji je došao po konkretan zahtjev poput “kupiti akumulator za Ford u Moskvi” često biti mnogo veći nego od osobe koja traži neke općenite informacije o baterijama.
Također je važno obratiti pažnju na neke specifične točke vezane uz poslovanje vašeg poslovanja. Na primjer, ako se vaša tvrtka bavi veleprodajom, semantička bi jezgra trebala prikazivati ključne riječi kao što supoput "na veliko", "kupovina na veliko" i tako dalje. Uostalom, korisnik koji želi kupiti vaš proizvod ili uslugu u maloprodajnoj verziji jednostavno vas neće zanimati.
Fokusiramo se na posjetitelja
Sljedeći korak u našem radu je fokusiranje na ono što korisnik traži. Ako želite znati kako sastaviti semantiku stranice prema onome što posjetitelj traži, trebate pogledati ključne upite koje posjetitelj postavlja. Za to postoje usluge kao što su Yandex. Wordstat i Google Keyword External Tool. Ovi projekti služe kao smjernica za webmastere u pronalaženju internetskog prometa i pružaju priliku da identificiraju zanimljive niše za svoje projekte.
Djeluju vrlo jednostavno: trebate "utjerati" upit za pretraživanje u odgovarajući obrazac, na temelju kojeg ćete tražiti relevantne, konkretnije. Stoga će vam ovdje dobro doći one visokofrekventne ključne riječi koje su postavljene u prethodnom koraku.
Filtriranje
Ako želite prikupiti semantiku za SEO, najučinkovitiji pristup za vas je dodatno izbaciti "dodatne" upite koji neće biti prikladni za vaš projekt. To, posebice, uključuje neke ključne riječi koje su relevantne za vašu semantičku jezgru u smislu morfologije, ali se razlikuju po svojoj biti. Ovo bi također trebalo uključivati ključne riječi koje neće ispravno karakterizirati vaš projekt ili će ga učiniti pogrešno.
Dakle, prijeda prikupi semantiku ključnih riječi, bit će potrebno riješiti se neprikladnih. To se radi vrlo jednostavno: s cijelog popisa ključnih riječi sastavljenih za vaš projekt, trebate odabrati nepotrebne ili neprikladne za web mjesto i jednostavno ih izbrisati. U procesu takvog filtriranja postavit ćete najprikladniji upit kojim ćete se voditi u budućnosti.
Pored semantičke analize predstavljenih ključnih riječi, dužnu pažnju treba posvetiti i njihovom filtriranju prema broju zahtjeva.
To se može učiniti pomoću istog Google alata za ključne riječi i "Yandex. Wordstata". Unošenjem zahtjeva u obrazac za pretraživanje dobit ćete ne samo dodatne ključne riječi, već ćete saznati i koliko se puta tijekom mjeseca podnosi ovaj ili onaj zahtjev. Na taj ćete način vidjeti približnu količinu prometa pretraživanja koji se može dobiti promocijom ovih ključnih riječi. Najviše nas u ovoj fazi zanima odbacivanje nedovoljno korištenih, nepopularnih i jednostavno niskofrekventnih upita čija će promocija biti dodatni trošak za nas.
Distribucija zahtjeva po stranicama
Nakon što primite popis najprikladnijih ključnih riječi za vaš projekt, trebate početi uspoređivati ove upite sa stranicama vaše web stranice koje će se na njima promovirati. Ovdje je najvažnije odrediti koja je stranica najrelevantnija za određeni upit. Štoviše, potrebno je izmijeniti težinu veze svojstvenu određenoj stranici. Recimo da je omjer otprilike ovakav: što je upit konkurentniji, to slijedi više citirane straniceizabrati za to. To znači da u radu s najkonkurentnijima trebamo koristiti glavnu, a za one s manjom konkurencijom sasvim su prikladne stranice treće razine ugniježđenja i tako dalje.
Analiza konkurencije
Ne zaboravite da uvijek možete "proviriti" kako se provodi promocija stranica koje se nalaze na "top" pozicijama tražilica za vaše ključne upite. Međutim, prije nego što prikupimo semantiku konkurenata, moramo odlučiti koje stranice možemo uključiti na ovaj popis. Neće uvijek uključivati resurse u vlasništvu vaših poslovnih konkurenata.
Možda, sa stajališta tražilica, ove tvrtke promiču druge upite, pa preporučujemo da obratite pozornost na takvu komponentu kao što je morfologija. Samo ispunite obrazac za pretraživanje upitima iz svoje semantičke jezgre - i vidjet ćete svoje konkurente u rezultatima pretraživanja. Zatim ih samo trebate analizirati: pregledati parametre naziva domena ovih web-mjesta, prikupiti semantiku. Što je ovaj postupak i koliko ga je jednostavno implementirati pomoću automatiziranih sustava, već smo opisali gore.
Opće preporuke
Pored svega što je već gore opisano, želio bih iznijeti i neke općenite savjete iskusnih optimizatora. Prvi je potreba za rješavanjem kombinacije zahtjeva visoke i niske frekvencije. Ako se usredotočite samo na jednu od njih, promotivna kampanja može biti neuspješna. U slučaju da odaberetesamo one "visokofrekventne", neće vam navesti prave ciljane posjetitelje koji traže nešto specifično. S druge strane, zahtjevi niske frekvencije neće vam dati željenu količinu prometa.
Već znate kako prikupiti semantiku. Wordstat i Google alat za ključne riječi pomoći će vam da odredite koje riječi se traže zajedno s vašim ključnim riječima. Međutim, ne zaboravite na asocijativne riječi i tipkarske pogreške. Ove kategorije zahtjeva mogu biti vrlo isplative ako ih koristite u svojoj promociji. I za prvi i za drugi, možemo dobiti određenu količinu prometa; a ako je zahtjev niskokonkurentan, ali ciljano za nas, takav promet će također biti što je moguće dostupniji.
Neki korisnici često imaju pitanje: kako prikupiti semantiku za Google/Yandex? To znači da su optimizatori vođeni određenom tražilicom, promovirajući svoj projekt. Zapravo, ovaj pristup je sasvim opravdan, ali u njemu nema značajnih razlika. Da, svaka od tražilica radi sa svojim algoritmima filtriranja i pretraživanja sadržaja, ali je prilično teško pogoditi gdje će stranica biti više rangirana. Možete pronaći samo neke općenite preporuke o tome koje strategije promocije treba koristiti ako radite s određenim PS-om, ali ne postoje univerzalna pravila za to (osobito u provjerenom i javno dostupnom obliku).
Kompilacija semantike za reklamnu kampanju
Možda imate pitanje kako prikupiti semantiku za "Direct"? Odgovaramo: općenito, postupak odgovara gore opisanom. Morate odlučiti: za koje je upite vaša stranica relevantna, koje stranice će najviše zanimati korisnika (i za koje ključne upite), koje će vam ključne riječi biti najisplativije i tako dalje.
Specifičnosti prikupljanja semantike za "Direct" (ili bilo koji drugi agregator oglašavanja) je da morate kategorički odbiti promet koji nije tematski, budući da je cijena po kliku puno veća nego u slučaju tražilice optimizacija. Za to se koriste "zaustavne riječi" (ili "negativne riječi"). Da biste razumjeli kako sastaviti semantičku jezgru s negativnim ključnim riječima, potrebno je dublje znanje. U ovom slučaju govorimo o takvim riječima koje mogu dovesti promet na vašu stranicu koja vas ne zanima. Često to mogu biti riječi "besplatno", na primjer, kada je riječ o internetskoj trgovini u kojoj a priori ne može biti ništa besplatno.
Pokušajte sami sastaviti semantičku jezgru svoje stranice i vidjet ćete da ovdje nema ništa komplicirano.
