Oglašavanje je promotivni alat koji vam omogućuje bržu prodaju više proizvoda. Njegova je posebnost da oglašavanje nije upućeno nikome osobno, već je istovremeno dizajnirano za milijune ljudi. Omogućuje vam da informirate ciljanu publiku o kvalitetama proizvoda, uvjerite ih da daju prednost jednom ili drugom proizvođaču i natjerate ih da djeluju odmah. Ovaj način promocije učinkovit je uz korištenje masovnih medija. A budući da je internet u posljednje vrijeme najutjecajniji i najrašireniji medij, dobro oglašavanje na World Wide Webu sigurno će osigurati uspjeh. Dakle, kako stvoriti oglašavanje na Internetu tako da bude opravdano? Ovdje ima mnogo nijansi.
Specifičnost online oglašavanja
Prije nego što kreirate oglase na World Wide Webu, morate razumjetiposebnosti publikacija ovog tipa. Internet kao masovni medij ima sasvim drugu specifičnost. U suvremenom svijetu nemoguće je zamisliti uspješan projekt bez njegove promocije pomoću elektroničkih izvora. Prednost ovog smjera je što vam omogućuje da doprete do najveće moguće publike. A ovo je vrlo težak zadatak.
Uspješan utjecaj na kupce već je postignuće, ali nitko neće odbiti privući kupce s različitim psihotipovima. Uostalom, to vam omogućuje da popularizirate svoje poslovanje u apsolutno suprotnim krugovima, odnosno da dobijete veliku zaradu. Prilično je teško postići takav rezultat, ali korištenjem raznih sredstava masovnog uvjeravanja možete odabrati najuspješniju opciju.
Svaki vodič o tome kako izraditi oglas na pravi način počinje odabirom načina na koji ćete postići cilj. U internetskom marketingu ovaj je popis prilično širok:
- Mediji. Predstavljen je u obliku šarenih svijetlih bannera koji mame na kupnju. Roba se u pravilu prikazuje u obliku slika. Ako je ideja dobro osmišljena, onda je korisnici dobro pamte, jer ima veći utjecaj na njih.
- kontekstualno. Ova vrsta oglašavanja je više specijalizirana, usmjerena je na određenog kupca. Takvo oglašavanje u potpunosti je u skladu s interesima osobe i postavlja se na odgovarajuća mjesta: to su baneri i oglasi koje izdaju tražilice ovisno o zahtjevu korisnika.
- Virusno. Ovo je oglas koji distribuirasami korisnici. Odnosno, ulaganja dobavljača, proizvođača ili SEO stručnjaka su minimalna, budući da širenje informacija osiguravaju sami klijenti. Ovo su zanimljive i neobične ideje koje želite pokazati drugima.
- Postavljanje u online igre. Češće nego ne, proizvod koji se promovira nekako je povezan sa samom igrom. Možda je stvoren posebno za određeni scenarij. Takvo oglašavanje također je usmjereno na svoju ciljanu publiku.
Učinkovitost internetskog oglašavanja mjeri se time kako ono upada u oči i stimulira kupnju robe. Prednosti ovog načina promocije su njegova ciljana poruka (personalizacija), relativno niska cijena, trenutni pristup informacijama i interaktivnost. Popularnost oglašavanja na World Wide Webu također je posljedica prilično visoke kupovne moći publike.
ACAR klasifikacija
Kako napraviti reklamu na Internetu, razmišljaju mnoge organizacije. Neki od njih čak su identificirali svoje klasifikacijske značajke, prema kojima se dijele različite metode. Na primjer, Interactive Advertising Bureau IAB dijeli internetsko oglašavanje u dvije podvrste - brendiranje i izvedbu.
No, sve je više priznata i raširenija podjela metoda promocije na webu prema metodi Udruge komunikacijskih agencija Rusije. Prema ACAR-u, tehnike internetskog marketinga mogu se podijeliti na oglašavanje na pretraživačkoj mreži i oglašavanje na prikazivačkoj mreži. Njihovo mjesto u tržišnom udjelu je približno isto. Nešto više prednostizadnja.
Prvi segment upisa porastao je za šesnaest posto tijekom prošle godine. Ukupno je to kreatorima donijelo oko šezdeset milijardi rubalja. Međutim, vrijedno je napomenuti da je došlo do smanjenja prometa s plaćenih reklama. Ova situacija je tipična ne samo za rusko, već i za strano tržište. Razlika između domaće je u tome što su dvije najveće tvrtke, Yandex i Google, zapravo monopolisti u području oglašavanja na pretraživačkoj mreži.
Prikazno oglašavanje je sve što korisnik vidi u aplikacijama. Iznimka su oglasi u rezultatima pretraživanja i oglasi, koji se postavljaju uz plaćanje. Udruga je identificirala tri glavne podskupine prikaznog oglašavanja. To su videozapisi, banneri i tekstualno-grafički blokovi.
Besplatna opcija oglasa
Kako kreirati oglase? Dva su glavna načina koji se međusobno razlikuju ne samo po načinu izvršenja, već i po materijalnoj osnovi. Prednost plaćene metode je u tome što za novac postoji velika vjerojatnost dobivanja stvarno dobrog rezultata. Besplatna osnova je opravdana samo kada je oglašavanje dobro napravljeno. Uostalom, čak i ono što se radi vlastitim rukama (iako od strane neprofesionalca) može donijeti dobar prihod.
U svrhu popularizacije proizvoda prije svega se koristi oglašavanje. Samostalno organiziranje reklamne kampanje sasvim je realno zahvaljujući postavljanju određenih sadržaja na vlastiti elektronički izvor, razne blogove i stranice una društvenim mrežama. Naravno, potrošena sredstva u ovom slučaju bit će jednaka nuli. Ali učinkovitost ovisi samo o uspješnom semantičkom sadržaju.
Ako sadržaj nije motivacijski, onda na kraju cilj možda neće biti postignut. Da biste provjerili učinkovitost kontekstualnog oglašavanja, možete koristiti specijalizirane usluge koje analiziraju podatke i donose zaključak o prikladnosti objavljenih informacija.
Forumi, videozapisi, oglasne ploče, usluge pitanja i odgovora i podaci društvenih medija drugi su oblici takvog marketinga.
Budući da mnoge zanima kako besplatno kreirati oglašavanje na internetu, vrijedi dati općenite savjete o samoprovođenju promocije.
Glavno pravilo je da trebaš dati vrijeme i dobro razmisliti o planu reklamne kampanje. Ne možete napisati tekst loše kvalitete i nadati se pozitivnom rezultatu.
Ako postoji prilika za rad na temelju affiliate programa, onda to ne biste trebali zanemariti. Oglašavanjem tuđih poveznica na svojim elektroničkim izvorima možete puno pomoći drugima. Štoviše, partneri će se tada rado odazvati takvom zahtjevu.
Također, prilikom registracije na forumima putem kojih želite promovirati projekt, bolje je navesti stvarnu lokaciju tvrtke ili prodavača. Budući da se na IP adresi otkriju lažni podaci, profil može biti blokiran.
Prije nego što kreirate oglašavanje, trebate voditi računa o reputaciji svoje tvrtke. Morate promovirati proizvod, usredotočujući se nainteresima ciljane publike. Od svih potrošača morate izolirati svoje i koncentrirati na njih.
Za skladan i prikladan opis vaših proizvoda, bolje je koristiti rasprave i kontakte.
Sve ove preporuke omogućit će vam učinkovitu i sigurnu promociju tvrtke, bez obzira koji način implementacije je odabran.
Opcija plaćenog oglašavanja
Ova metoda je učinkovitija, ali samo ako su financijski troškovi opravdani. Naravno, ako tvrtka ima dovoljno sredstava, zašto onda ne koristiti usluge profesionalaca koji mogu kompetentno i ispravno ispuniti sve želje.
Relevantni stručnjaci vjerojatno znaju kako ispravno izraditi reklamu. To mogu biti i slobodnjaci i agencije specijalizirane za ovu vrstu posla.
U pravilu, "slobodni umjetnici" vrlo kompetentno izvode internetsku promociju robe. Glavni alati implementacije su upisivanje ključnih riječi koje opisuju nekretnine u koristan i zanimljiv sadržaj za potencijalne kupce. Glavni cilj je privući pozornost potencijalnih kupaca. Osobi s maštom neće biti teško opisati proizvod ili uslugu, ali samo profesionalci u svom području mogu kompetentno formulirati svoje misli u kontekstualno oglašavanje.
Kako napraviti reklamu za proizvod i ostvariti ludi prihod za njega vjerojatno znaju specijalizirane agencije za oglašavanje. Nedavno, u vezi s aktivnim uvođenjem internetskih tehnologija u takve organizacije, cjelinuodjeli specijalizirani za marketinške tehnike na World Wide Webu.
Takve tvrtke pomoći će da se proračun dodijeljen za promociju proizvoda iskoristi na najracionalniji i najproduktivniji način. Cijeli tim relevantnih stručnjaka proučavat će značajke poslovanja, izglede industrije i primijeniti najučinkovitije marketinške tehnike.
Sve češće su se tvrtke sa zahtjevom za izradu reklame za proizvod počele obraćati takvim agencijama. Mnogi razumiju svrsishodnost i opravdanost profesionalnog napredovanja. U tom smislu pojavile su se mnoge online organizacije koje pružaju ovu priliku.
Specijalizirane usluge
Druga opcija u kategoriji plaćenog oglašavanja su namjenske usluge.
Sve više ljudi žele znati kako izraditi oglase u Yandex. Directu ili Google Awords. To nije iznenađujuće, jer su ove usluge najpopularnije za rješavanje problema ove prirode. To su usluge koje se plaćaju, ali u budućnosti će se potrošen novac isplatiti.
U slučaju da to ne želite sami shvatiti, možete kontaktirati osobu koja je specijalizirana za kontekstualno oglašavanje. Direktolog će vam pomoći da povećate svoju produktivnost uz minimalno ulaganje.
Drugi način je automatizirani sustav promocije. Primjer je usluga Click. Ova platforma vam pomaže uštedjeti novac i samostalno raditi s kontekstualnim oglašavanjem i Yandex. Directom i Google Awords. plussustav također štiti početnike od pogrešaka, čime se poboljšava rezultat rada.
Oglašavanje na društvenim mrežama
Kako napraviti reklamu "VKontakte" ili bilo koju drugu društvenu mrežu? Zašto je promocija putem ovih elektroničkih izvora toliko popularna? Glavni razlog tome je rasprostranjenost društvenih mreža u društvu. Sada praktički nema osobe koja nema račun barem na jednoj društvenoj mreži. To potvrđuje i činjenica da oko devedeset posto internetske publike ima osobne stranice na Facebooku, Odnoklassnikiju, VKontakteu ili Instagramu. Takvi uvjeti reklamne kampanje su, naravno, privlačni. Osim toga, ne trebate posebno znanje za promociju, jer stvaranje grupe i računa nije teško.
Oglašavanje na društvenim mrežama naziva se ciljano. Njegove prednosti u odnosu na druge vrste promocije su poznato sučelje za korisnike, koje pomaže stvoriti ugodno okruženje i učinkovitiju percepciju oglašavanja. Još jedna prednost je mogućnost komunikacije s potencijalnim kupcima. To omogućuje razumijevanje nedostataka proizvoda i izvlačenje novih ideja.
Da biste predstavili proizvod, sve što trebate učiniti je prenijeti fotografiju ili video. Jednostavnost korištenja ove opcije je nesumnjivo važna.
Da biste dobili informacije i pristup korisniku, ne morate ga prisiljavati da prođe dodatni postupak registracije. Dovoljno je da čovjek jednostavno uđezajednica.
Društvene mreže izvor su istraživanja tržišta i prikupljanja statističkih podataka. To pomaže segmentirati tržište i ciljati svoj rad na određenu publiku.
Najučinkovitije oglašavanje u specijaliziranim grupama. Možete privući korisnike da se pridruže takvoj zajednici promocijama ili natjecanjima. Dobra administracija stvorit će pozitivnu sliku o tvrtki.
Oglašavanje u "VK"
Kako napraviti reklamu u "VK"? Budući da je "VKontakte" jedna od najpopularnijih mreža, pitanje je sasvim logično. Za legalno promoviranje proizvoda pomoću ove društvene mreže mogu se koristiti dvije metode. Prva je sama mreža VKontakte, a druga je usluga Sociate. Princip rada obje metode je vrlo sličan.
Prije nego kreirate reklamu u VK-u, morate odlučiti o smjeru kampanje. To mogu biti ciljani oglasi ili grupe.
Promocija kroz grupe jamči stalnu i široku publiku. Oglašavanje, koje je lako izraditi sami, može korisnicima preporučiti drugu zajednicu, stranicu ili tvrtku. Postavlja se samo na određeno razdoblje, tijekom kojeg će zauzimati različite pozicije u hrani. Možete se dogovoriti da će oglas ostati na prvom mjestu nekoliko sati, nakon čega administrator grupe može nadopuniti zid drugim objavama. Korisnik samo odabire sate i dane u kojima će se oglas postaviti. Nije potrebno osobno komunicirati s administratorima zajednice, jer sustav radi automatski. Razmjena također pruža izvješće o tome koliko je pregleda, ponovnih objava i lajkova određena objava dobila.
Stručnjaci preporučuju postavljanje oglasa u tematske grupe. Također je vrijedno provjeriti pretplatnike, jer zajednica može biti velika, ali je vrlo malo pravih ljudi. Stoga je bolje u početku se smjestiti u jeftine skupine i analizirati rezultat. Oglašavanje će biti najučinkovitije tamo gdje ima manje botova.
Ciljani oglasi su skuplja opcija, ali i učinkovitija. Prikladniji je za trenutnu pretragu kupaca. Takvi se oglasi prikazuju samo osobama određene kategorije. A društvena mreža pomoći će sortirati prave korisnike.
Oglašavanje u feedu vijesti pojavilo se 2016. Međutim, to je još uvijek prilično grub razvoj. Ova vrsta reklamne kampanje omogućuje vam promoviranje samo zapisa, ali ne i grupe ili drugog elektroničkog izvora.
Sličnu uslugu već je implementirala usluga Sosiate. Usput, njegova prednost u odnosu na Vkontakte je u tome što zasebna platforma ima informativniju statistiku i pruža prikladna izvješća. Također, u nekim slučajevima mreža uzima manju proviziju od grupa, pa promocija kroz nju može biti jeftinija. Za dug i produktivan rad, bolje je odabrati ovu uslugu. Osim toga, savršeno je integriran s drugim društvenim mrežama kao što su Instagram iOdnoklassniki.
Oglašavanje u Odnoklassniki
Kako napraviti reklamu u Odnoklassniki? To se može učiniti na dva načina - besplatno i uz određene financijske troškove. Bit potonjeg leži u izboru usluge s kojom se oglas sastavlja. Nakon toga morate smisliti semantički sadržaj, odabrati postavke ciljanja i poslati kampanju na moderiranje. Nakon toga trebate platiti fakturu i započeti kampanju.
Glavne usluge za takvu promociju uključuju:
- Družite se.
- Target.
- Odnoklassniki. Slimart.
Da biste se sami snašli i ne potrošili ni peni, potrebno vam je malo vremena. Prvo se morate registrirati i dodati što više ljudi kao prijatelja. Zatim morate uspostaviti kontakt sa svima i zatražiti najavu stranice, proizvoda ili usluge, navodeći vezu na njih. Na taj način možete kreirati reklamu za trgovinu. Naravno, bolje je motivirati ljude. S vremenom je vrijedno istaknuti kupce i formirati popis pretplate. To će omogućiti pojednostavljenje kako bi se povremeno nudili proizvodi. Ako ova društvena mreža uspije popularizirati cijelu zajednicu, tada će biti osigurana stalna publika.
Facebook oglasi
Kako kreirati Facebook oglas? Dovoljno je slijediti sljedeće točke:
- Dok ste na svom računu, idite na "Advertising Manager". Tamo možete vidjeti poseban prozor za izradu reklamne kampanje. U odgovoru"Upravitelj" će od vas tražiti da odaberete cilj promocije.
- Dalje, morate segmentirati tržište prema geografskim, demografskim i psihološkim karakteristikama. Ako ne znate kako najbolje izraditi oglas, obratite posebnu pozornost na ovu točku.
- Odaberite položaj oglasa. To znači da morate odlučiti gdje ćete se oglašavati. Postoje dva načina podešavanja - automatski i ručni.
- U ovom trenutku vrijedi odlučiti o financijskom dijelu. O tome će ovisiti i raspored prikaza, odnosno koliko i kada će se oglas prikazivati.
- Optimizacija i odabir ponude.
- Izbor dizajna od kojeg će izravno ovisiti nezaboravnost.
- Dopuna slikama ili videozapisima.
- Prilaganje naslova, teksta i veza.
Instagram oglasi
Kako napraviti oglas na Instagramu? Prvo morate stvoriti račun na Facebooku. Drugi korak je kreiranje vlastite javne stranice i povezivanje bankovne kartice. Postoji još jedna mogućnost promocije putem redovnog računa, ali se koristi samo za promociju lokalnih usluga. Trenutno je moguće kreirati tri vrste promotivnih postova:
- kvadratne i pravokutne fotografije s tekstom;
- kvadratni i pravokutni videozapisi s tekstom;
- serija fotografija u obliku galerije.
Razlika između oglašavanja putem Facebook servisa i blogera je u tome što prvi uzima svoj postotak samo iz rezultata. Promocijakorištenje slavnih osoba jednako je fiksnom iznosu koji se mora platiti bez obzira na uspjeh oglasa.
Kako kreirati oglašavanje, određuje način implementacije. Prvi način izrade reklamne kampanje je "Direct". Nije dio službenih Facebook usluga, ali se može koristiti samo za slanje poruka ciljanoj publici.
Drugi način je najpopularniji - to je video. Odnosno, korisnik ne može vidjeti sadržaj koji mu je potreban bez oglašavanja. Postoji šansa da će osoba biti zainteresirana, pa čak i slijediti navedenu vezu.
Treći način je oglašavanje putem fotografija. Ali za učinkovitost ove metode promocije, morate pažljivo razmotriti i samu sliku i tekst.
