Odredišna stranica (odredišna stranica) je stranica, koja se najčešće sastoji od jedne stranice, pozicionirana kao visoko prodajna ili prodajna stranica. Odredišna stranica može se sastojati od nekoliko stranica, ali u klasičnom smislu to je resurs na jednoj stranici. Upravo je to značajka promocije slijetanja. Stranica na jednoj stranici dizajnirana je da utječe na osnovne ljudske instinkte, potakne korisnika da izvrši motivirane radnje: bira broj, klik, naruči, kupi proizvod u ovom trenutku.
Landings sastavni su dio reklamnih kampanja za određeni proizvod ili ponudu s "vrućom" cijenom, a koriste se i za privlačenje ciljane publike iz izvora kontekstualnog oglašavanja "Google Adwords", "Yandex. Direct", društvene mreže i mailing liste.
Što je ovo?
Odredišna stranica je neovisna stranica koja promovira:
- distribucija određene usluge ili proizvoda;
- formiranje baze pretplate.
Prilikom formiranja odredišne stranice, trebali biste koristiti različite okidače utjecaja koji će "zagrijati" korisnika zabrzo donošenje odluka (kupnja, unos podataka za primanje bonusa, učenje tečaja, gledanje webinara, itd.).
Iz kuta gledišta korisnika Landing Page je stranica na koju dolazi nakon klika na sliku, informator, reklamu i tako dalje. Odredišna stranica je potpuno drugačija od internetske trgovine, jer je za implementaciju određenog proizvoda ili promocije dizajnirana vlastita stranica korištenjem različitih okidača utjecaja.
Različitosti odredišne stranice
- Nezavisno. Ovo je najčešći tip web-mjesta na jednoj stranici. Njegov je ključni zadatak potaknuti korisnika na kupnju proizvoda/usluge ili poduzimanje bilo kojeg drugog koraka preporučenog od strane izvora.
- Microsite. Ovo je stranica (najčešće odvojena od glavne) s najviše 5 stranica, uključujući informacije o proizvodu ili usluzi.
- Glavni portal. Jedna ili više stranica resursa koriste se kao odredišna stranica.
- Lendo stranica. To je portal koji se u potpunosti sastoji od neovisnih odredišnih stranica.
Načini stvaranja odredišne stranice
Slijetanje se može izvršiti na nekoliko načina:
Besplatni generatori i predlošci. Do danas, Internet predstavlja ogroman broj različitih dizajnera i predložaka, s kojima možete jednostavno stvoriti bilo koju odredišnu stranicu. Najpoznatija usluga izrade i promocije odredišne stranice je LPgenerator. Ovudaidealno za organizacije s ograničenim proračunom, ali imaju stručnjake za dizajn i marketing u osoblju
- Pomoć profesionalaca. Zadatak izrade i SEO promocije odredišne stranice može se delegirati. Na primjer, naručite sadržaj od copywritera, dizajn od dizajnera, a integraciju s motorom od programera softvera. Istodobno, tvrtka mora imati marketinškog stručnjaka sposobnog pratiti projekt u svim njegovim fazama. Prednosti ove metode uključuju, prije svega, nisku cijenu i izvrsne rezultate, jer će svaku fazu izvoditi profesionalac. Nedostaci uključuju visok rizik od pogrešnog odabira stručnjaka.
- Specijalizirane agencije. Ova metoda izrade odredišne stranice uključuje kontaktiranje organizacije koja će preuzeti sve zadatke: proučavanje konkurenata, odabir koncepta, sastavljanje reklamne kampanje, rješavanje svih integracijskih zadataka i provedbu projekta. Kupac će samo trebati ispuniti opis razvoja, a organizacija će izraditi i promovirati odredišnu stranicu po principu ključ u ruke. Prednosti suradnje s agencijom uključuju učinkovitost i uštedu vremena, dok su nedostaci relativno visoka cijena.
- Osoblje koje će biti odgovorno za dizajn i promociju odredišne stranice. Ovo je vrlo skup, ali u isto vrijeme učinkovit način. Naš vlastiti tim tekstopisca, dizajnera, programera softvera i marketinga moći će u potpunosti implementirati i promovirati projekt.
Mogu li sam dizajnirati odredišnu stranicu
Sasvim je moguće samostalno izraditi landing stranicu, za to morate imati određena znanja iz područja web razvoja, analitike i dizajna. Međutim, ako nema takvih vještina, onda možete pribjeći pomoći posebnim uslugama (gore su spomenute), koje nude gotove predloške, gdje ostaje samo unijeti tekst i postaviti hosting i domenu.
Samim izradom odredišne stranice možete uštedjeti vrijeme i novac. Na internetu možete pronaći izvore s predlošcima na različite teme, sa skupom brzih vodiča za instalaciju i softverom koji vam omogućuje da izvršite ispravke.
Je li moguće napraviti odredišnu stranicu besplatno
Kako interes za odredišnu stranicu raste iz dana u dan, kreatori također ne miruju, nudeći korisnicima svježe ideje i alate temeljene na predlošcima. Popis besplatnih resursa:
- Možete kreirati odredišnu stranicu na web stranici setup.ru nakon jednostavnog procesa registracije.
- Upotrebom softvera Adobe Photoshop.
- Koristite KompoZer konstruktor.
Posljednja opcija je najprikladnija za one koji imaju samo minimalne vještine u ovom području i ne žele gubiti vrijeme na učenje složenih programskih sustava. Osim toga, možete iskoristiti besplatno probno razdoblje popularnih konstruktora lpgenerator.ru i wPPage.
Optimizacija slijetanja
Razvoj slijetanja samo je dio uspjeha, važno je da ga ispraviteoptimizirati. Resursi na jednoj stranici imaju jedan, ali prilično značajan nedostatak - tražilicama ih je vrlo teško otkriti. Punopravne web-lokacije imaju jedinstvena zaglavlja, koherentnu strukturu s informacijama o broju stranica, kompetentno povezivanje i još mnogo toga.
Struktura od jedne stranice ne dopušta izvođenje visokokvalitetne interne optimizacije u uobičajenom smislu, odnosno "izoštravanje" internetskog resursa za upite tražilice. Ovaj problem je riješen Googleovim izgledom pomoću JavaScripta i metode PushState.
Što vam je potrebno za ovo?
Da biste optimizirali svoju odredišnu stranicu, učinite sljedeće:
- Podijelite prizemlje u nekoliko blokova.
- Svaki od njih mora imati vlastiti izvorni indikator, tekst, ime, naslov i URL.
Drugim riječima, blokovi bi trebali imati ista svojstva kao svaka pojedinačna stranica punopravnog portala. U tom slučaju, robot će odredišnu stranicu smatrati donekle jedinstvenom. Posjetitelji vjerojatno neće uhvatiti ovaj trenutak, samo će najbudniji primijetiti da se u procesu pomicanja URL i naslov mijenjaju u retku. Ali ovdje treba imati na umu da će za izvođenje ovih radnji biti potrebno određeno znanje u području SEO-a i izgleda s JavaScriptom.
SEO promocija odredišne stranice
Kako kreiranu stranicu učiniti popularnom? Samostalno promoviranje odredišne stranice u tražilicama ili SEO-u potpuno je izvediv zadatak, unatoč činjenici da se to često događačuti da tražilice loše postupaju s web-stranicom na jednoj stranici. Zapravo, nije baš tako. Ako stranica ispunjava određene uvjete i sadrži maksimalnu količinu informacija o proizvodu/usluzi koji se prodaje, tada možete postići izvrsne rezultate u SEO promociji odredišne stranice.
Naravno, kao iu svakom polju, postoji nekoliko "ali". Prije svega, mnogo će ovisiti o konkurentnosti odabranog predmeta. Ako je promovirani proizvod odabran za trgovanje pomoću odredišne stranice, za koju već postoji veliki broj internetskih trgovina i web stranica, tada čak ni veliki proračuni neće moći pomoći u promociji odredišne stranice.
Što da radim?
Ali to su sve značajke, a ako prijeđemo na strategiju promocije odredišne stranice, ovdje se sve može opisati točku po točku. Dakle, pogledajmo upute korak po korak za samostalno promoviranje slijetanja:
- Osnova uspješne odredišne stranice je sadržaj. Odnosno, opis proizvoda treba sadržavati određene informacije za korisnika: pojedinosti, fotografije, video recenzije, recenzije i još mnogo toga.
- Promocija odredišne stranice uz pomoć mase linkova. Za pumpanje stranice na jednoj stranici trebat će vam masa veza koja se može kupiti na drugim resursima. Broj poveznica ovisit će o konkurentnosti proizvoda koji se prodaje, kao io regiji, broju konkurenata na tržištu i ostalom. Sjajan način da se predstavite, kao i da dobijete masu poveznica s drugih resursa, je postavljanje naim pregled vašeg artikla. Za to postoje posebni alati i usluge. Druga opcija (više dugotrajna, ali ujedno i zanimljiva) je samostalno tražiti web stranice slične tematike i izravno kontaktirati administratore sa željom da na njih smjestite svoje podatke. Naravno, to se radi uz naknadu. U recenziju morate umetnuti nekoliko poveznica na stranicu. Ako su odabrani resursi popularni, onda od njih lako možete dobiti protok posjetitelja, koji kasnije mogu postati kupci. Ova metoda promocije je najuspješnija i najprirodnija. Dobivate takozvane vječne linkove, koje plaćate jednom, dok odredišnoj stranici osiguravate ciljani promet.
Alternativna opcija - veze za iznajmljivanje. Stranice postavljaju takve linkove samo za razdoblje koje je plaćeno. Njihova prednost leži u njihovoj pristupačnosti, međutim, ozbiljne sankcije mogu se primijeniti na odredišne stranice za korištenje ove metode promocije
Odredišna stranica interne optimizacije
U biti, odredišna stranica je mjesto na kojem će korisnici doći iz svih izvora privlačnosti: tražilicama, oglasima, tematskim resursima itd. Stoga ga je vrlo važno optimizirati ne samo za tražilice, već i za ljude. Što je potrebno za ovo? Kako ne popustiti konkurentima? Morate se pridržavati sljedećih pravila:
- Kvalitetan sadržaj, opis proizvoda, korištenje infografike.
- Video recenzije.
- Recenzije. NANedavno je njihova prisutnost važna komponenta za posjetitelje.
Budite originalni, pišite na pristupačan i lijep način, za ljude, a ne za strojeve. Ne stavljajte naziv svog proizvoda u svaki odlomak - to se ne sviđa ni ljudima ni tražilicama.
Rezultat i učinkovitost
Dakle, ako imate neka znanja o odredišnoj stranici, možete je sami kreirati i promovirati, za to samo trebate koristiti posebne konstruktore i gotove predloške. Ali nemojte zaboraviti da to učiniti sami nije uvijek besplatno, au nekim slučajevima mali proračun može značajno ubrzati postizanje rezultata. Osim toga, promicanje slijetanja može se povjeriti posebnoj organizaciji. Što ćete odabrati, na vama je.
