Brošura je visokokvalitetna ilustrirana publikacija koja je posvećena jednom ili više proizvoda. Može se predstaviti u obliku brošure ili presavijene knjižice. Tu su i "prestižni prospekti" koji su posvećeni tvrtki, naglašavajući njezinu povijest i razna postignuća.
Važne činjenice
Brošura je prilika da se ispriča o uspjesima poduzeća, njegovom proizvodnom programu, fazama promocije na tržištu. Tipičan format za standardni letak je A4. U nekim slučajevima postoje prospekti drugih formata.
Prikaži opcije
Brošura je materijal o poduzeću čija se naklada kreće od nekoliko stotina do desetaka tisuća primjeraka. Gotovi materijali distribuiraju se na sajmovima, prezentacijama, izložbama. Osim toga, brošure se distribuiraju preko trgovaca i pružatelja usluga.
Značajke
Pretpostavlja se naslovna stranica standardnog prospektazaštitni znak tvrtke, njezin naziv. Ako je logotip tvrtke široko poznat, nije potrebno uključiti naziv tvrtke na naslovnoj stranici prospekta. Posljednja stranica, u pravilu, sadrži puni naziv tvrtke, njezine glavne podatke: poštansku adresu, telefone, e-mail, faks. Ako tvrtka ima velike podružnice, također ih pokušavaju navesti u prospektu.
Brošura je informacija o samom proizvodu, područjima njegove primjene i glavnim prepoznatljivim karakteristikama. Ako proizvod oglašen u prospektu ima proizvodnu svrhu, složenu strukturu, možete opisati princip rada strukture, navesti njegove važne komponente.
Ispis
Kako treba dizajnirati brošuru? U nastavku prikazani primjeri gotovih materijala potvrđuju važnost tiska i umjetničkog dizajna. Inače će biti teško privući pozornost na oglašeni proizvod, formirati pozitivan stav potrošača prema njemu.
Visokokvalitetna brošura je opremljena raznim grafikama, crtežima, fotografijama, dijagramima. Uz pomoć ilustrativnih materijala možete detaljno proučiti prednosti proizvoda. Tekstualni materijal prospekta odabran je tako da potrošač može lako i brzo stvoriti predodžbu o njegovim glavnim prednostima.
Različiti promotivni materijali
Proizvod o tehnologiji izrade proizvoda je potrebno na različite načine obavijestiti o novim proizvodima,usluge, njihova potrošačka svojstva. Namijenjen je potencijalnom kupcu, način je promocije ideja i proizvoda na tržištu. Kako se proizvodi brošura o proizvodima? Analizirajmo opcije za pružanje informacija.
Glavne vrste reklamnih i informativnih materijala:
- citat;
- pismo vijesti;
- prospect;
- priopćenje za javnost;
- katalog;
- flyer.
Pravila stvaranja
Koja su pravila za stvaranje oglasne grupe? Prospekt se formira prema određenim kriterijima:
- ideju oglašavanja treba prenijeti na optimalan način, koristeći minimalan broj riječi povezanih s oglašenom tvrtkom ili proizvodom;
- Tisk i umjetničko djelo tiskane publikacije moraju biti najviše kvalitete
Ako je prospekt loše tiskan, to ne samo da neće povećati konkurentnost tvrtke, već će narušiti i njen poslovni ugled. Glavne prednosti reklamiranog proizvoda (tvrtke) treba pokazati na nekoliko mjesta objave. Štoviše, preporučljivo je svaki put dodavati nove detalje kako bi se povećao interes kupaca (poslovnih partnera).
Knjižica i prospekt sastavljeni su na način da predstavljaju jasan prikaz svih mogućnosti oglašenog proizvoda. Oglasne informacije raspoređene su s lijeva na desno, kao i odozgo prema dolje, tako da ih čitatelj može proučiti. Obimni tekstovi nisu dopušteni.ispisati obrnuto, odnosno na crnoj podlozi bijelim slovima. U tom slučaju informacije ne bi trebale biti više od dva stavka. Za ispis koristite veličinu fonta od najmanje 12 točaka.
Ako se brošure izdaju prije nego što proizvod uđe na potrošačko tržište, provodi se kampanja prije oglašavanja. Njegova je svrha upoznati potrošače s novim uslugama ili proizvodima.
Pri izradi niza reklamnih plakata, knjižica, brošura koji govore o jednom proizvodu, dizajniranom za ciljano djelovanje, moraju imati vanjsku sličnost, imati kompozicijsko jedinstvo. U ovom slučaju, potrošači će biti spremniji kupiti proizvode i koristiti ponuđene usluge.
Sažetak tiskanih materijala
Shvatili smo kako bi brošura trebala izgledati. Gore su prikazani primjeri tehnologije izrade raznih brošura, a sada ćemo primijetiti neke značajke drugih tiskanih reklamnih materijala.
Letak je nesložena publikacija koja je posvećena jednom proizvodu ili skupini sličnih proizvoda. Njegov najčešći format je A4. Tiraž takvih promotivnih proizvoda doseže nekoliko stotina tisuća primjeraka. Letak navodi naziv tvrtke, njezine kontakt podatke. Letak se objavljuje kako bi se dale informacije o parametrima, područjima primjene reklamiranog proizvoda, naznačile njegove karakteristike, prednosti. Letak se može smatrati skraćenom verzijom reklamne brošure. Objavljen je prijeDizajniran i tiskan prospekt. Letak se fokusira na ilustracije, koje su popraćene minimalnom količinom teksta. Ako je letak posvećen proizvodu koji uključuje industrijsku namjenu, umjesto fotografije tiskaju se tehnički crteži fontova.
Knjižica se može nazvati dobro ilustriranim izdanjem, koje uključuje dugi list s više nabora. Izlazi u velikoj nakladi, posvećen kako jednom proizvodu tako i skupini sličnih proizvoda (usluga). Njegova glavna svrha je demonstrirati proizvod pomoću fotografija. U nekim slučajevima, tekst knjižice je predstavljen malim natpisima za predložene fotografije. Na zid se postavlja rasklopljena knjižica, u tom slučaju služi kao referentni materijal (poster).
Oglašivački katalog izvrstan je dodatak brošuri. Riječ je o izvrsno ilustriranom višestraničnom uvezanom izdanju. Neki oglašivači spajaju pojedinačne listove u registrator kako bi povremeno ažurirali informacije. Trenutno, oglašivači koriste nekoliko vrsta reklamnih imenika. Na primjer, ako je stvoren za trgovačko poduzeće, njegov volumen doseže 500 stranica. Naslovna stranica kataloga sadrži zaštitni znak, naziv tvrtke. Ako se reklamira grupa roba, poželjno je za svaku od njih navesti telefonski broj na koji možete naručiti. U tom slučaju možete značajno povećati učinkovitost oglašavanja.
Zaključak
Trenutno, tvrtke imaju dovoljnoteško je pronaći svoje mjesto na potrošačkom tržištu, zadobiti povjerenje kupaca. Kako bi potencijalni kupci i partneri formirali pozitivan stav prema ponuđenoj robi ili uslugama, potrebno je koristiti različite mogućnosti oglašavanja proizvoda: brošure, knjižice, letci, katalozi.
