Oglašavanje je motor napretka. I ako se ranije moglo proći sa svijetlim natpisom i nekoliko tisuća A6 letaka, danas na to nitko ne obraća pažnju. Vrijeme prolazi, a umjesto oglašavanja na radiju dolazi internet oglašavanje, čije ćemo vrste i smjerove razmotriti u ovom članku.
Zašto reklamirati?
Tržište potrošnje "puca po šavovima", već ima tisuću ponuda za jednu potražnju. Kako preživjeti u ovoj utrci za potrošačkim sposobnostima, pa čak i zaraditi na tome? Postoji samo jedan odgovor - oglašavanje.
Kreativne agencije, reklamne agencije, tehničke mogućnosti tiskane industrije, zajedno s najboljim ideološkim umovima, razbijaju glavu, kako drugačije iznenaditi potencijalnog klijenta koji je, čini se, sve vidio? Tržište oglašavanja svakoga dana u svijet "prsne" milijarde tiskanih materijala, živopisnih video isječaka i svih vrsta atributa reklamiranih marki. Svi ovi napori potrebni su kako biste barem obratili pažnju na svoj proizvod. Uostalom, glavna svrha oglašavanja je prodaja.
Vrste oglašavanja
Godišnjepojavljuju se nove vrste oglašavanja. Obuke, seminari, pa čak i reklamni instituti, pune su ideja. Postoji nešto što ostaje nepromijenjeno, ali i to nepromjenjivo postaje zastarjelo i dosadno, dajući priliku novim idejama, zajedno s tehnološkim napretkom, iznenaditi izbirljivog potrošača. Razmotrite vrste oglašavanja i shvatite "kamo ide". Pa, idemo za njom!
- TV (reklame, sponzori);
- radio;
- tiskani proizvodi (letci, posjetnice, katalozi, knjižice, posteri, itd.);
- vanjsko oglašavanje (znakovi, transparenti, trake, svjetlosne kutije, itd.);
- oglašavanje suvenira (olovke, upaljači, blokovi, itd.);
- oglašavanje u transportu;
- Internet.
Sada veliki segment potrošačkog tržišta "sjedi" na internetu. Moderni potrošači provode 3 do 6 sati dnevno na World Wide Webu. Nemoguće je to ne iskoristiti i, naravno, nemoguće je ne zaraditi na tome. Zašto je oglašavanje na internetu potrebno i kako funkcionira? Analiza vrsta online oglašavanja pomoći će nam odgovoriti na ova pitanja
Internetsko oglašavanje
Danas svaka druga osoba nešto prodaje i kupuje. Zašto je potrebno oglašavanje - svi razumiju. Danas se oglašavanju pristupa vrlo odgovorno i dosljedno. Uzimaju se u obzir dob, društveni status, spol, preferencije, mjesto stanovanja i još mnogo toga.
Budući da sada većinu vremena provodimo na internetu, radeći, zabavljajući se i razmjenjujući informacije, oglašivači razlikuju nekoliko vrsta internetaoglašavanje.
- Distribucija e-poštom (hladni oglasi);
- poštavanje pretplatnicima;
- tražilica ("Yandex", Google itd.);
- skočni prozori;
- društvene mreže ("VKontakte", "Instagram" itd.).
Među svim vrstama online oglašavanja, postoji nekoliko smjerova.
kontekstualno oglašavanje
Kontekstualno oglašavanje je vrsta online oglašavanja koja odražava specifične zahtjeve korisnika. Ovaj oglas je u značenju povezan s određenim korisničkim zahtjevom u tražilici.
Kontekstualno oglašavanje funkcionira kada potencijalni klijent posjeti web stranicu oglašivača. Ovisno o pretraživanju, stranica nudi dodatno oglašavanje slično zahtjevima korisnika. Riječ je o nenametljivim bannerima koji bi mogli biti zanimljivi tražitelju određenog proizvoda. Na primjer, kada osoba pogleda kupnju avio karata, stranica može prikazati oglase za hotele u gradu u koji želi ići.
Zašto nam je potrebno kontekstualno oglašavanje? Prije svega, to je proširenje liste potencijalnih klijenata. Vlasnik oglasa plaća svaki klik osobe koja posjeti njegovu stranicu. Ako oglašavanje, dizajn i informacije zainteresiraju potrošača, on to može iskoristiti ili se kasnije ponovno vratiti na stranicu, i što je najvažnije, upoznati brend tvrtke. Stoga je vrlo važno da web stranica oglašivača bude kvalitetna, praktična i umjereno informativna, bez nepotrebnih informacija, vizualno privlačeći pozornost.
Naravno, ne postoji 100% jamstvo da će svi koji posjete stranicuće kupiti vaš proizvod, ali činjenica da osoba ulazi s određenim ciljem i interesom već značajno povećava učinkovitost kontekstualnog oglašavanja.
Ciljano oglašavanje
Ciljano oglašavanje je fokus na određenu kategoriju ljudi. U ovom slučaju ciljna publika se smanjuje na optimalnu veličinu, uzimaju se u obzir svi mogući parametri kako bi reklama bila što učinkovitija.
Ove postavke uključuju:
- geografski parametri (grad, okrug, itd.);
- povijest zahtjeva potencijalnih kupaca;
- resurs na kojem će se oglasi prikazivati;
- razdoblje oglašavanja;
- demografski parametri (dob, spol, društveni status, itd.);
Zašto nam je potrebno ciljano oglašavanje? Prije svega, olakšati pretragu i uštedjeti novac prodavača. Što je svrha oglasa jednostavnija, veća je vjerojatnost da će se prodati.
Ciljano oglašavanje privlači pažnju određenih skupina ljudi koji imaju za cilj kupnju ovog proizvoda. Sada je ova vrsta oglašavanja popularnija na društvenim mrežama, gdje je lakše postaviti parametre pretraživanja. Takvi su oglasi vezani uz profile potencijalnih kupaca, koji sadrže dovoljno detaljne informacije o njima, sve do knjiga koje čitaju.
Budući da koliko ozbiljno i odgovorno pristupate oglašavanju koje šaljete, ovisit će učinkovitost ovog oglašavanja i, sukladno tome, vaša zarada od njega.
