Uvijek se želite izdvojiti iz gomile. Bez obzira na doba godine i vrijeme vani, postoji želja da izgledate elegantno. Istodobno, želim da odjeća i dodaci budu ne samo moderni, već i udobni. Ovdje OBEY dolazi u pomoć. Što je ovaj brend, čime se bavi i koji proizvodi zanimaju kupce? Sva ova i mnoga druga pitanja bit će obrađena u ovom članku.
Promocija umjetnosti
Mnogi su ljudi vjerojatno barem jednom čuli ili čak vidjeli OBEY odjeću. Kakav je to novi trend u modi? Okrenimo se povijesti. Ovu marku je 1989. godine razvio Shepard Fairey. Kao student na Rhode Island School of Design, na jednom od svojih predavanja, iz dosade je nacrtao amblem za naljepnicu, na kojoj je velikim slovima ispisano “Obey” – OBEY. Da bi to bio početak svjetski poznate kampanje koja promovira uličnu umjetnost i odbacivanje nametnutih vrijednosti, Shepard nije mogao zamisliti. Međutim, podrijetlo je postavljeno, a postupno se u glavi dizajnera pojavila ideja za stvaranjesmjer koji će se sam afirmirati.
Inspiracija
Kratka, ali opsežna riječ OBEY postala je slogan cijele propagandne kampanje. Poslušaj, pisalo je na Shepardovim plakatima. Istodobno, izvor inspiracije za nastanak prvog djela Vile bio je film Oni žive redatelja Johna Carpentera. Prema radnji filma, glavni lik Roddy pronalazi nekoliko pari sunčanih naočala, noseći koje, vidi svijet onakvim kakav doista jest. Bez uljepšavanja i laži. U ovom svijetu ljudi žive na autopilotu, pokoravaju se i pokoravaju se nekim izvanzemaljskim silama koje žele preuzeti vlast u cijeloj zemlji i planeti.
Pokreni kampanju i širi se po cijelom svijetu
U početku su njegovi crteži bili samo parodije na američku političku propagandu. Popularna je bila njegova naljepnica predsjednika Baracka Obame s natpisom Hope ("Nada"). Propagandni pokret proširio se po cijelom svijetu: plakati, posteri, šablone - u mnogim zemljama možete pronaći Shepardov rad. Inače, postao je i junak male epizode filma o uličnoj umjetnosti pod nazivom "Izlaz kroz suvenirnicu". Brend OBEY vuče korijene iz subkulture punk rocka, skateboardinga i drugih područja, gdje postoji izražena Do It Yourself linija, što znači “uradi sam”. Odnosno, Shepard je želio prenijeti u javnost ideju da "garažni" stil nije samo način da se pobunite protiv svijeta, već i da pokažete svoju individualnost, proglasite svoje sposobnosti i prisilite svijet na poslušnost. Ine obrnuto. Postupno su se subkulturama vrata i ulica dodavali elementi komercijalnog marketinga. Pokazalo se da je to bio vrlo impresivan rezultat: uz pomoć mješavine stilova i malo sarkazma svojstvenog samom nazivu brenda, Fairy je uspjela privući veliku pozornost na svoje "djete".
Od grafita do modnog dizajna
Na samom početku to je bio samo smjer u umjetnosti: naljepnice, crteži, punopravna platna s potpisom OBEY. Da će se to razviti u nešto više od načina samoizražavanja, Shepard je shvatio tek krajem 2000. godine. Tada mu je pala na pamet ideja da svoj brend promovira kroz odjeću. To je postao svojevrsni smjer, proširujući raspon njegovog rada i dopuštajući većem broju ljudi da pričaju o njegovoj želji da se pobuni protiv običnog i natjera svijet da posluša obične ljude. Ženska odjeća, muška odjeća, OBEY šeširi i bejzbol kape, svaki komad kolekcije inspiriran je miješanjem vojnog stila, karakteristika radne odjeće i razvoja koji je inspirirao Shepardovu ranu likovnu umjetnost.
Odbijanje sive gomile
U suradnji s dizajnerima kao što su Mike Ternosky i Erin Wignall, Fairey je razvio prvu kolekciju koja je bila potpuni odraz njegovih ideala, snova i filozofije. Naravno, naziv marke bio je OBEY. Odjeća se svidjela predstavnicima različitih segmenata stanovništva. Privukao ih je jednostavan i elegantan izgled. Vlasnik marke OBEY do krajasvojim razvojem nastoji govoriti o višestrukim postignućima u subkulturama. Istovremeno, Shepard želi pokazati da treba ići prema svom cilju, shvaćajući njegov značaj, a pritom ne zaboraviti na druge.
Ako pokušate razumjeti bit pojma "gornja odjeća", možete razlikovati dvije glavne skupine. Prva kategorija uključuje elemente i detalje ormara koji se ne razlikuju od mnogih drugih i ni po čemu ne razlikuju svog vlasnika od dosadne sive gomile. Druga skupina pomaže naglasiti pripadnost osobe određenoj subkulturi. Ovoj potonjoj kategoriji pripada OBEY odjeća. Kape, čije su fotografije predstavljene u članku, šeširi, ženska i muška odjeća - sve to zajedno ukazuje na to da osoba pripada skupini obožavatelja "uličnog stila". Urban Style okuplja brojne mlade ljude koji vode dinamičan i daleko od dosadnog načina života. Zato je sva gornja odjeća dotične marke kombinacija karakteristika kao što su udobnost, udobnost, stil i zaštita.
Dvije linije odjeće
Hlače, košulje, kape, jakne, majice, trenirke i kape OBEY imaju široku paletu modela, predstavljenih u različitim bojama. Neki predmeti ormara izrađeni su u unisex stilu. To omogućuje i dječacima i djevojčicama da iskuse kulturu OBEY. Tvrtka trenutno proizvodi dvije linije odjeće: žensku i mušku. Svaki od njih je skup pribora i predmeta za garderobu, kako kažu, "od vrha do dna". Suknje, haljine, kravate, majice,bicikli, prsluci, jakne, odijela za plažu i razni dodaci - sve to i još mnogo toga može kupiti djevojka koja voli svijetli i besplatni "street style". Muška polovica uživat će u obilju udobnih i kvalitetnih proizvoda najviše kvalitete, kao što su traperice, majice, jakne, kape, itd.
