Oglašavanje na internetu danas je najmoćniji komercijalni alat koji koriste milijuni tvrtki diljem svijeta. Ovo je pravi win-model, koji podrazumijeva mogućnost koristi za obje strane. Kako to misliš?
Internetsko oglašavanje interakcija je dviju strana: oglašivača i webmastera. O tome koje su njihove uloge i zašto je svakome od njih korisno što tješnje surađivati, pročitajte u našem članku. Uglavnom će biti posvećen opisu oglasnih jedinica - kako ih kreirati, pravilno postaviti i zaraditi na tome.
Pogodnosti za webmastera
Za početak, opišimo zašto bi vlasnik stranice (ili, jednostavno rečeno, webmaster) trebao surađivati s agencijom za oglašavanje. Recimo da imate resurs. Njegova tema može biti i komercijalna (na primjer, opis glačala) i zabavna (vaše pjesme). I prva i druga su stranica koju posjećuju ljudi koje zanimaju informacije koje se na njemu objavljuju. Ali postoji ogromna razlika između njih - svrha i načini ostvarivanja profita.
Ako u prvom slučaju možete početi prodavati pegle putem affiliate linka iz neke online trgovine, onda u drugom ovoopcija je isključena, nećete moći pravilno unovčiti svoj resurs. I vjerujte mi, ima puno više stranica na temu zabave. U te svrhe postoje reklamne mreže. Naravno, na tržištu ih ima jako puno, ali stvarno velikih tvrtki je tek nekoliko. Najvećom mrežom smatra se pretraživač Google. Zove se AdSense.
Ljepota tvrtke je u tome što svatko tko ima web stranicu može raditi s njom. A na svom resursu možete zaraditi lako i jednostavno, bez obzira na njegovu temu (naravno, s iznimkom tema sa sadržajem za odrasle i piratskih web-mjesta zabranjenih pravilima). Da biste to učinili, morate stvoriti oglasni blok mreže s kojom surađujete i instalirati ga na stranice svoje stranice. Nakon toga, čim posjetitelj dođe do vas, vidjet će blok i, možda, kliknuti na njega, želeći saznati više o ovoj ili onoj ponudi. Vi, kao webmaster, u ovom slučaju dobit ćete prihod. Zvuči jednostavno, zar ne?
Prednosti oglašivača
Deseci tisuća oglašivača djeluju u takvim reklamnim mrežama. Svi oni naručuju smještaj u blokovima iz razloga što trebaju vaše posjetitelje. A ljepota je u tome što čak i u temama koje, čini se, uopće nisu vezane uz trgovinu, uvijek će biti korisnika zainteresiranih za kupnju prostora u blokovima.
To je zbog brojnih prednosti oglašavanja na pretraživačkoj mreži. Ona je vrlo ciljana. To znači da pomoću raznih filtara možete "odabrati" one posjetitelje stranice koje vipotrebna. Kriteriji ocjenjivanja mogu biti: država prebivališta, jezik, grad, operativni sustav korisnika. Također možete odabrati stranice na kojima će se postaviti Vaš oglas, odabrati ih prema svojim kriterijima. Ovo je jednostavno i isplativo, jer u ovom slučaju radite s uskom publikom zainteresiranom za vaše proizvode i usluge.
I, naravno, još jedan plus takvog oglašavanja je njegova niska cijena. Da biste postavili oglas na, recimo, TV, plaćate puno novca za najširu pokrivenost. Međutim, doista zainteresiranih može biti vrlo malo. S druge strane, u online oglašavanju plaćate samo za klikove – stvarne posjete vašoj web-lokaciji.
Posrednik - pridružena mreža
Propisno funkcioniranje sheme "kupnja-prodaja" internetskog prometa organizirana je od strane oglašivačke mreže. Ima ih dosta, kao što smo već spomenuli - rade s različitim formatima blokova, imaju tematske značajke, neke jedinstvene opcije u odabiru i evaluaciji prometa. Ali najveće su mreže kojima upravljaju tražilice Google, Yandex, Bing i druge.
Milijuni oglašivača i webmastera okupili su se u ovim tvrtkama zbog širokog formata njihovih aktivnosti. Sukladno tome, postoji potražnja i za narudžbama prvih i za resursima koje nude drugi.
U Rusiji se oglasna jedinica Yandex (koju nudi Yandex Advertising Network) i Google (napravljena u Google AdSenseu) mogu smatrati najpopularnijim. Svatko od nas ih može susresti na stotinama tisuća stranica. Budući da je posrednik velika internetska tvrtka, vrlo je jednostavno i učinkovito raditi s njim, jer nudi sve alate za oglašavanje. Upravo o tome ćemo kasnije detaljnije govoriti.
Alati za oglašavanje
Dakle, kao što smo već napomenuli, postoji ogroman broj različitih alata pomoću kojih možete postaviti link, banner ili neku drugu informaciju od svojih partnera na stranice vaše stranice. Svatko može koristiti jedno ili drugo, na temelju vlastitih preferencija. Ali najpopularnije (barem u Google AdSenseu) su dvije vrste alata - oglasne jedinice i jedinice kontekstualne veze.
Naravno, jedan ili drugi se može koristiti ovisno o tome što je predmet resursa, koliko je skladno ovaj ili onaj materijal "uliven" u dizajn stranice, kako ga percipiraju posjetitelji. Na temelju ovih i drugih kriterija, webmasteri se najčešće odlučuju u korist blokova. I to je vrlo razumno, što potvrđuje statistika.
Oglasne jedinice su medijski sadržaj (slika ili video) koji posjetitelj vidi. To također može uključivati flash banner, jer se također često koristi u oglašavanju. Očito, slika može biti privlačnija korisniku, zbog čega će kliknuti. Opet, uz grafičke slike, informacije se mogu prenijeti brže i točnije nego da govorimo o redovima teksta.
Pogodnosti
Blokovi za oglašavanjena stranici imaju alternativu - blokove kontekstualnih poveznica. Ovo je zapravo kvadrat u koji se postavljaju razne poveznice na web stranice oglašivača. Svaki od njih se sastoji od tri dijela: naslova, opisa i adresa izvora. Iskreno govoreći, postoje web-mjesta koja oglase u bloku veza prilagođavaju tako organski dizajnu svoje stranice da se mogu zamijeniti s izbornikom resursa. I u ovom slučaju, naravno, korisnik čini prijelaz, smatrajući ovaj ili onaj naslov zanimljivim. Zbog toga je takav alat ponekad učinkovitiji.
A u drugim slučajevima, oglasne jedinice na stranici u svom su grafičkom prikazu zanimljivije, a kao rezultat - primamljivije za korisnika.
Popularni formati
Kao što razumijete, određene web-lokacije mogu koristiti različite veličine ovog promotivnog alata. Za to je, između ostalog, zaslužan dizajn stranica na kojima se postavljaju reklamni blokovi, kao i želje webmastera. Na primjer, neki ljudi preferiraju mali kvadratni banner koji se neprimjetno uklapa u članak, dok drugi vole veliki okomiti neboder sa strane stranice.
Postoji puno informacija o tome kakve bi veličine blokova trebale biti, koje su prikladnije za određene stranice, ali mi ćemo to malo pojednostaviti. Prema istraživanju koje su proveli stručnjaci iz Google AdSensea, najpopularnije veličine su 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600 i 320 x 100 (za mobilne uređaje).
Prema tome, ovi se formati mogu pronaćinajčešće, a posjetiteljevo je oko na njih najviše naviklo. Drugi aspekt je praktičnost. Spomenute slike zauzimaju minimalno prostora, iako mogu sadržavati najviše informacija. Iste veličine reklamnih blokova mogu se pronaći u divovima pretraživanja. U AdSenseu, na primjer, prilikom odabira formata bannera, webmaster također vidi kako će oglas izgledati na njegovoj web-lokaciji u načinu pregleda.
Smještaj
Instaliranje oglasnih jedinica je vrlo jednostavno. Da biste to učinili, morate postaviti izvorni html kod na svoju stranicu. Predstavljen je u obliku skupa znakova koji partnerskoj stranici s kojom surađujete omogućuje generiranje oglasa izravno na stranicama vaše stranice. Odnosno, ne biste trebali brinuti o povezivanju pojedinačnih oglašivača - sve je organizirano vrlo povoljno, to smo već spomenuli gore, na početku članka.
Naravno, da bi vaš blok bio prikazan na stranici, morate odlučiti ne samo o njegovoj vrsti, već i o mjestu na kojem će se postaviti. Nakon toga, trebate se obratiti na izvorne materijale svog resursa i zalijepiti kod.
Odaberite lokaciju
Kao što razumijete, predmet našeg članka je oglašavanje. Oglasni blok, postavljanje reklamnih blokova - to je sve što zanima oglašivača, webmastera i posrednika, osim posjetitelja. Za njih obilje internetskog oglašavanja može postati negativan čimbenik, jer osoba jednostavno neće smjeti saznati informacije zbog kojih je, zapravo, posjetila vaš resurs. tološe ako ima previše oglasa. Stoga je glavni savjet da svoju stranicu ne zasipate masom oglasa. To će rezultirati nižom stopom klikanja, što će također značiti nižu cijenu po kliku za vas.
Bolje je odlučiti gdje ćete postaviti jedan ili dva oglasa na način da budu što manje “nezgodni” za korisnika. Posjetitelj ne bi trebao vidjeti da se ispred njega nalazi reklama - inače neće kliknuti na nju.
Alati za analizu
Postoji nekoliko alata koji će vam pomoći da odlučite gdje ćete postaviti svoje oglase. To su analitičke usluge. Svaki veći prodavač ih ima. Google Analytics je prepoznat kao najbolji alat na svijetu koji vam omogućuje da date maksimalnu količinu podataka o tome gdje vaši posjetitelji kliknu, što najviše gledaju i najduže i tako dalje. Iskoristite ove prilike da shvatite kako se osoba ponaša na vašoj stranici i postavite mu "zamku" u obliku blokova. Ne zaboravite povremeno sami pregledavati oglasne jedinice na svojoj web-lokaciji kako biste je vidjeli "izvana" i shvatili što i kako se može poboljšati.
Prilike
Izgledi za zaradu na stranicama su vrlo visoki. Vlasnici resursa, stvaranjem sadržaja na svoje omiljene teme, lako mogu zaraditi više nego što su dobili na svom glavnom poslu. To vam daje priliku da zaradite na onome što najviše volite raditi. I ovo je vrlo cool u smislu želje da se trudite više raditi.
Zaključci
DanasOglasne jedinice su vrlo koristan alat za unovčavanje internetskih stranica. Koristeći neke osnovne analitičke vještine, mogu značajno povećati prihod od jedne web stranice. A to otvara nove horizonte za ljude koji to vole raditi. Iskustvo pokazuje da je takvih "internetskih poduzetnika" sve više.
