Početni internetski poduzetnici i webmasteri doslovno ulaze u stupor fraza "upit za pretraživanje". Kakva je ovo "zvijer"? I zašto uopće trebate provjeravati zahtjeve Yandexa? Da biste razumjeli kako sve to funkcionira, morate malo proniknuti u algoritme tražilica.
Što je upit za pretraživanje?
Svatko tko nekako dođe na internet unio je određene riječi u traku za pretraživanje. Na primjer, "što je sinkrofazotron" ili "kupnja prijenosnog računala u Samari je jeftina". Zapravo, ovo je upit za pretraživanje - ono što je korisnik unio u traku za pretraživanje.
Zatim roboti za pretraživanje odabiru nekoliko tisuća (ili čak milijune) opcija prikladnih za naš zahtjev (mjesta na kojima se nalazi izraz za pretraživanje) - oni čine takozvani izlaz.
Najčešće nas zanima samo 1. stranica, maksimalno - još 2-3. Ovo je sam TOP gdje svi nastoje doći. Uostalom, nema smisla objavljivati dalje od 3. stranice. Jer samo uiznimni slučajevi koje korisnik skroluje do sada. Otprilike 70% publike uopće ne gleda dalje od 1. stranice (ako ne uzmete neku preusku temu, naravno).
Logično je pretpostaviti da što više ljudi unese određeni upit u traku za pretraživanje, to više prometa (ciljanih prijelaza) primaju resursi koji se nalaze u TOP-u. Zato je za bilo koji optimizator provjera upita u Yandexu gotovo vječna "glavobolja". Kako optimizirati stranice tako da uđu u TOP je zasebna tema. I u ovom članku to nećemo dirati.
Kako upiti za pretraživanje ovise o ciljanoj publici?
Poteškoća je u tome što se isti upit može formulirati na različite načine. Recimo da trebate informacije o tome kako se riješiti bolova u želucu. Možete jednostavno unijeti "boli želudac, što učiniti", ili možete učiniti ovako "kako brzo i bez posljedica ublažiti simptome gastralgije". Zato moramo provjeriti upite Yandexa - da bismo točno utvrdili kako naša ciljna publika traži informacije o određenoj temi.
Koji će upit ljudi upisivati češće? Čini se da je odgovor lak. Ovdje nije potrebna provjera zahtjeva Yandexa. Očito prvi. Ali to su obični ljudi. A ako su naša publika ljudi s barem medicinskim obrazovanjem ili liječnici? Situacija se radikalno mijenja. Stoga, prije rada s ključnim riječima (upitima za pretraživanje za koje webmaster optimizira stranicu), morate točno razumjeti što je tema stranice i tko je ciljna publika.
Važno je datisadržaj na jeziku na koji su budući čitatelji navikli. Ako su liječnici, onda će složeni medicinski izrazi biti sasvim prikladni. Za studente medicinskih sveučilišta terminologiju će morati dešifrirati. A čitatelji koji su daleko od medicine, ako je moguće, bolje je potpuno se riješiti bilo kakvih složenih pojmova.
Za što služi statistika upita za pretraživanje?
Pa kako odrediti što i kako ljudi češće pretražuju? Prije svega, morate odlučiti o temi resursa. Recimo da je resurs posvećen građevinarstvu. Ali "gradnja" je preširoka tema. Potrebno je postaviti određene "maske" - donekle konkretizirati zahtjev. Na primjer, uzmite ovo:
- gradite kuću vlastitim rukama;
- temelj;
- kuća od cigle;
- završni rad;
- krov;
- betonski radovi;
- poboljšanje zemljišta;
- okvirne kuće;
- inženjerske mreže;
- električar u privatnoj kući.
"Maske" mogu biti bilo što, ali zahtjev mora biti prilično popularan (više o tome u nastavku) i sastojati se od 1-2 riječi. Strogo govoreći, ovo su budući naslovi stranice. Potrebni su nam da provjerimo učestalost upita u Yandex.
Sada analiziramo upite za pretraživanje koristeći ove "maske" i sastavljamo semantičku jezgru. Raditi to ručno je predugo i zamorno. Postoje posebni programi koji će to učiniti automatski. Na primjer, Key Collector. Program je plaćen, ali svakako vrijedan novca. Također će provjeriti učestalost zahtjeva u Yandexu. Za one koji žele uštedjeti novac, postoji besplatna alternativa istog programera.
Nažalost, programi još nisu naučili misliti umjesto nas. Još uvijek nije dovoljno jednostavno provjeravati zahtjeve u Yandexu prema riječima. Da, rezultat je nekoliko tisuća ključnih riječi. Postoji i određeni parametar - frekvencija. Pokazuje koliko je ljudi mjesečno pretraživalo određeni upit. Teoretski, što je veća frekvencija, zahtjev će donijeti više prometa. Što znači da je bolji.
Ali u praksi stvari nisu tako jednostavne. I sama provjera zahtjeva za ključnim riječima u Yandexu može dovesti u zabludu za početnika. I svaki ključ se mora dodatno ručno analizirati. Zašto? U nastavku ćemo detaljno analizirati.
Usluga "Yandex. Wordstat"
Postoje posebne usluge. Oni prikupljaju statistiku upita za pretraživanje od Yandexa. To se događa automatski. Nije uzalud što IT tvrtke ulažu ogromne količine novca u razvoj algoritama neuronskih mreža i umjetne inteligencije. Podatke možete sortirati po državi i gradu ili koristiti niz "operatora". Ali prvo stvari…
Budući da je "zamorčić" koji imamo Yandex tražilica, okrenimo se servisu koji prikuplja statistiku o ključnim upitima svojih korisnika. Zove se "Yandex. Wordstat". Dosta zgodna i jednostavna usluga. Njegov glavni zadatak je pomoći webmasterima daprovjeravanje broja zahtjeva u Yandexu za određeni ključ.
Lako je saznati statistiku zadanog zahtjeva. Dovoljno je ubaciti zahtjev u servisnu liniju i pritisnuti enter. U roku od nekoliko sekundi, sustav će provjeriti popularnost zahtjeva u Yandexu i vratiti rezultat. Prema zadanim postavkama, učestalost će odrediti najšira moguća publika. Možete ga ciljati prema zemlji, regiji ili gradu.
Geografija upita za pretraživanje
Recimo da nam je potrebna učestalost zahtjeva za "čišćenje stanova" u Samari. Zatim u postavkama trebamo pronaći ovaj grad i označiti ga. Ako nas zanima cijela Samarska regija, osim Togliattija, označimo Samarsku regiju, zatim pronađemo grad Togliatti i poništimo okvir pored njega. Tako će biti odabrana cijela regija Samare s izuzetkom jednog grada - Tolyatti.
Wordstat je vrlo pametna usluga. Zajedno s upitom "čišćenje kuće" pokazat će kako drugi ljudi traže ovu uslugu. Izdanje je podijeljeno u 2 dijela. Na lijevoj strani servis prikazuje sve zahtjeve koji sadrže ključnu riječ. Desna strana je tzv. eho. Sustav pokazuje što još traže ljudi koji su u tražilicu upisali upit "čišćenje stanova". A sada zabavni dio…
"Čista" frekvencija
Snimka zaslona iznad pokazuje da je statistika upita za pretraživanje "čišćenje stanova" bez ciljanja po regijama 96 336. Što znači ova brojka? Samo da razni zahtjevi koji sadrže "čišćenje kuće"uneseno 96.336 puta unutar mjesec dana.
U ovom trenutku većina webmastera početnika "posrne". Misle da će optimizirati stranicu za takav zahtjev i odmah dobiti veliki promet. Međutim, stvari nisu tako jednostavne…
Da biste saznali koliko je korisnika tražilo upravo naš zahtjev - "čišćenje stanova", potrebno ga je točno ovako (u navodnicima) unijeti u servisnu liniju. Snimka zaslona ispod pokazuje da je samo 8.538 ljudi zapravo unijelo pojam za pretraživanje "čišćenje stana". To je takozvana neto frekvencija - koliko je puta u tražilicu upisan točno traženi upit - u našem slučaju "čišćenje stanova", a ne različite fraze s njim.
Konkurentnost je važnija
Popularnost je dobra. Međutim, ovo je samo jedna strana medalje. Drugi parametar, koji se ne smije zaboraviti, je konkurentnost upita za pretraživanje. Što je? Za pažnju korisnika je ozbiljan rat. Ako neki upit za pretraživanje daje dobar promet, onda ima puno ljudi koji žele napredovati na njemu (da primaju isti promet). A to znači da ćete se morati izboriti za "toplo mjesto" na prvoj stranici rezultata pretraživanja.
"Razbijanje laktova" s velikim igračima je beznadan posao. Njihov proračun, ljudski i tehnički resursi "ne mogu se nadmašiti". Zato svaki ključ (upit za pretraživanje) morate obraditi ručno. Zadatak webmastera je pronaći one najpopularnije (česte) i niskokonkurentne.
Kako analizirati?
Da biste analizirali konkurentnost određenog upita, možete proučitirezultate pretraživanja ručno. Ova metoda je prilično naporna - zamislite da trebate proučavati ovakve konkurente za nekoliko stotina ključeva. Prikladnije za profesionalce nego za početnike, jer daje najtočniji rezultat. Pod uvjetom da postoji čvrsto povjerenje u značaj usvojenih kriterija za analizu.
Za početnike i one koji se ne žele posebno truditi, postoji jednostavniji način - usluga Mutagen. Većinu vremena je također prilično točna. Nedostatak je što je to, zapravo, “crna kutija”. Nitko, osim programera, ne zna koje algoritme danas koristi. A što će raditi sutra.
Provjera pozicija upita u Yandexu
Često se webmasteri suočavaju s još jednim izazovom. Morate provjeriti na kojoj se poziciji u tražilici (na primjer, u Yandexu) nalazi stranica za određeni ključni upit. To možete provjeriti ručno tako da unesete željeni upit za pretraživanje u traku za pretraživanje i pokušate pronaći svoju web stranicu u rezultatima pretraživanja. Ali postoji lakši način - koristiti jedan od mnogih servisa koji će automatski "ukloniti" pozicije. Na primjer, AllPosition ili Topvisor.
LSI fraze ili "repovi"
Nemoguće je ne govoriti o drugom načinu povećanja protoka prometa na web-mjestu. Kako konkurencija samo raste, postaje sve teže napredovati u visoko- i srednjefrekventnim upitima pretraživanja. No, optimizatori su pronašli način da dobiju promet iz niskofrekventnih upitašto malo ljudi napreduje.
Da biste to učinili, stranica je optimizirana za 1 konkurentski zahtjev. Na primjer, "kako kupiti stan." Dalje u tekstu umetnute su razne fraze kojima ljudi tjeraju ovaj upit u tražilicu. Na primjer, upit "kako kupiti stan" odgovara takvim "repovima" kao u Moskvi, u novoj zgradi, bez agenta za nekretnine, samostalno, brzo, jeftino, bez predujma i tako dalje.
Može biti stotine takvih LSI fraza u jednom članku. I svaki će donijeti malo prometa. Kao rezultat, i za glavni upit - "kako kupiti stan" članak će se popeti više u rezultatima pretraživanja. Možda čak i ući u TOP, ako je članak prilično opsežan, koristan i zanimljiv.
Zaključci
Sažimajući sve gore navedeno, možemo izvući sljedeće zaključke:
- upiti za pretraživanje iznimno su važni za webmastera - bez njihovog proučavanja i analize nemoguće je posjećivati stranicu i dovesti je na VRH rezultata pretraživanja;
- bilo koja fraza u tražilici ima 2 važna parametra - učestalost i konkurentnost, što je veći prvi i niži drugi, to je ovaj ključ bolji za optimizator;
- Za prikupljanje statistike upita za pretraživanje, Yandex ima posebnu uslugu - Wordstat;
- možete vidjeti statistiku za određenu zemlju, regiju ili grad;
- Takozvana čista frekvencija ključna je za webmastera, da bi saznao, upit u Wordstatu mora biti upisan u navodnicima;
- Prikladno je analizirati konkurentnost određenog zahtjeva u usluzi "Mutagen";
- koristeći niskofrekventne upite, također možeteprivlače puno prometa, za to koriste LSI fraze.
Prije popunjavanja stranice sadržajem izuzetno je važno analizirati upite za pretraživanje i prikupiti semantičku jezgru. Ovo je svojevrsno marketinško istraživanje - pokazat će koliko će vaš sadržaj biti zanimljiv korisnicima.
Idealna opcija je kada gomila ljudi traži informacije o nekoj temi, ali nema odgovarajućeg sadržaja u rezultatima pretraživanja. Tada postoji sva prilika da će vaša stranica biti popularna i tražena u ovoj niši. Pod uvjetom, naravno, da ga je moguće ispuniti relevantnim, korisnim i zanimljivim informacijama o temi.
Što je ciljna publika aktivnija, što više vremena provode na vašoj web stranici, tražilice će je bolje rangirati. Konkretno, "Yandex". Usluga provjere valjanosti zahtjeva zapravo je vrlo moćan alat u pravim rukama.
Trend je takav da su faktori ponašanja oni koji postaju odlučujući za robote za pretraživanje. Iako je prisutnost određene referentne mase iz kvalitetnih resursa još uvijek važna. Međutim, njegov utjecaj na rangiranje postupno se smanjuje.
