Što je marketing na tražilicama? Prije nekoliko godina takav izraz jednostavno nije postojao. Međutim, brzi razvoj internetskih tehnologija doveo je ne samo do pojave ovog trenda, već i do njegove nevjerojatne popularnosti. Trenutno je pretraživački marketing poznat kao učinkovit način promocije, koji uključuje čitav niz aktivnosti usmjerenih na postizanje samo jednog cilja – privlačenje kupaca.
Definicija
Ako se još niste susreli s ovim pojmom, vrijeme je da se s njime upoznate. Marketing na tražilicama uključuje promociju u tražilicama kako bi se privukla ciljana publika. Moram reći da je ovo cijeli sustav u koji je uključeno nekoliko stručnjaka odjednom. To su trgovci, programeri, autori tekstova, dizajneri, itd.
U usporedbi s drugim metodama, pretraživački marketing na Internetu je najvažnijiprednost. Omogućuje vam da se obratite publici koja je zainteresirana za prijedlog koji joj je upućen. To je zbog činjenice da ona dolazi u tražilicu za odgovor na svoj zahtjev. Nudeći ono što potencijalnim posjetiteljima treba, oboje ćete pobijediti. Kupci dobivaju ono što su tražili, a vi dobivate prave kupce.
Relevantnost
Pretraživački marketing je još uvijek prilično nova tehnologija. Stoga se kod korisnika postavlja logično pitanje: zašto je to potrebno i je li uopće potrebno? Hajde da saznamo.
Dakle, glavni zadatak pretraživačkog marketinga je privući potencijalne potrošače. I to ne slučajno, već samo zainteresirano. Uostalom, ponuda je namijenjena samo onima koji već traže proizvod ili uslugu koju ste spremni ponuditi.
Međutim, kako bi korisnik primijetio vašu stranicu među desecima konkurenata, morate primijeniti različite metode pretraživačkog marketinga. Uostalom, u pravilu, pomicanjem po pitanju, korisnik rijetko pregledava više od deset web-mjesta. Ispravno koristeći aktualne tehnologije, možete biti među prvih deset i biti ispred konkurencije u borbi za pažnju potencijalnih kupaca.
Kako funkcionira?
Teorijska definicija ne daje uvijek točno razumijevanje. Pokušajmo shvatiti kako funkcionira i čemu služi pretraživački marketing.
Dakle, recimo da poduzetnik koji želi pokrenuti vlastiti posao - prodavati donje rublje u online trgovini. Ovo je tražen proizvod koji je tražen.
MeđutimU bilo kojem području trebate oglašavanje koje vam omogućuje privlačenje kupaca. Jer njihov izostanak znači nikakav profit. Za poduzetnike početnike svi troškovi su na računu, a oglašavanje nije jeftino.
Postoji dosta tvrtki koje između ostalih usluga nude marketing na tražilicama. Možete čak i vezati iznos plaćanja za postignuti rezultat ili na rate. Odnosno, prvo poduzetnik dobije stvarne kupce, a zatim od dobiti plaća ostatak za tako neobičan način oglašavanja. Pogodno za sve.
Ciljevi i ciljevi
Poznavanje definicije nije dovoljno. Morate znati za što se koristi pretraživački marketing.
- Prodaja. To je najočitiji zadatak koji ovaj način promocije obavlja. Na stranicu je potrebno privući zainteresirane kupce koji će izvršiti kupnju.
- Slika. Što češće osoba vidi logotip vaše tvrtke, veća je vjerojatnost da će vas se sjetiti i prije ili kasnije postati klijent.
- Ugled. Kada je u pitanju promocija na društvenim mrežama, recenzije mogu biti od velike važnosti. Poželjno je pronaći način da potaknete kupce da ostavljaju prave recenzije. Što više pozitivnih mišljenja možete prikupiti, to će se povećati razina povjerenja u tvrtku među potencijalnim kupcima.
- Natjecanje. Tržište roba i usluga trenutno je prezasićeno. Zato je posebno važno natjecati se i pridobiti kupce na svoju stranu.
- Informacije. Može se ponuditikorisnici s ažurnim informacijama o robama i uslugama za koje su zainteresirani. Čak i ako ne kupe ništa odmah, vaša će tvrtka postati njihov stručnjak. U budućnosti se mogu vratiti, birajući vas među brojnim konkurentima.
Metode i tehnologije
Morate razumjeti da je SEM (marketing na tražilicama) cijeli niz aktivnosti koje mogu uključivati optimizaciju web stranice, pokretanje kontekstualnog i virusnog oglašavanja itd. Kao rezultat toga, online resurs radi učinkovitije, privlačeći ciljane kupce i pretvarajući ih u prave kupce. Dakle, što su tehnologije marketinga na tražilicama?
- kontekstualno oglašavanje.
- Ciljano oglašavanje.
- Optimizacija tražilice.
- Društvene mreže.
Razgovarajmo više o nekim od gore navedenih tehnologija.
Optimizacija tražilice
Ovo je samo dio marketinške kampanje. Pretpostavlja rad izravno s promoviranom web lokacijom. Štoviše, optimizacija za tražilice može biti interna i vanjska. U prvom slučaju rade s tekstovima objavljenim na stranici, meta tagovima, poveznicama itd. U drugom slučaju, napori su usmjereni na povećanje broja veza na resurse trećih strana.
Postoji mnogo čimbenika koji vam omogućuju da povećate poziciju stranice u rezultatima pretraživanja. Nije potrebno da ih jednostavan korisnik sve poznaje. Za to postoji posebna profesija, čiji se predstavnici bave potragomoptimizacija web stranice.
kontekstualno oglašavanje
Ovo je sustav za postavljanje plaćenih oglasa, kreiran od strane samih tražilica. Svaki korisnik može kreirati vlastite oglase i na taj način privući ciljanu publiku na vlastitu stranicu.
Prednost kontekstualnog oglašavanja je u tome što korisnik ne plaća samu činjenicu postavljanja oglasa. Plaćanje se odbija samo ako je korisnik kliknuo na oglas i otišao na navedenu stranicu.
Još jedna važna značajka je da kako biste došli do prvih redova, ne morate dugo i mukotrpno optimizirati stranicu. Ovo mjesto možete kupiti uz naknadu koju odredi tražilica. Teško je predvidjeti koliko će visoka konverzija biti u ovom slučaju.
Društvene mreže
Ove stranice su nevjerojatno popularne u javnosti. Nije iznenađujuće da trgovci to vrlo uspješno koriste. U tom slučaju često objavljuju materijale koji su zanimljivi korisnicima, podržavaju komunikaciju u tematskim zajednicama itd. U određenom smislu, marketing na društvenim mrežama može se nazvati prikrivenim. Osim toga, ovaj način oglašavanja nije prikladan za sve tvrtke. Ne može se svaki proizvod reklamirati lijepim fotografijama na društvenim mrežama i primamljivim tekstovima.
Search Marketing Security
Ovo pitanje postaje relevantno ako su u pitanju ilegalne metode promocije. Konvencionalno se zovu "sivi" i "crni".
Gore su opisani isključivo "bijeli"metode marketinga na tražilicama koje su lojalne tražilicama. Takva savjesna promocija zahtijeva puno vremena i truda, ali u konačnici povećava ugled stranice i daje pouzdan rezultat.
Zašto onda koristiti "sive" i "crne" sheme? Iz razloga što nisu svi vlasnici stranica spremni uložiti puno vremena, truda i novca u savjesnu promociju. Međutim, morate shvatiti da će, kada koristite nepoštene metode, biti iznimno teško vratiti reputaciju web-mjesta ili čak nemoguće.
Zabranjene metode:
- spam;
- automatska zamjena i kupnja linkova;
- objavljivanje veza na netematskim stranicama.
Neke od ovih metoda mogu funkcionirati, ali također mogu rezultirati zabranom stranice. Tada će potpuno nestati iz rezultata pretraživanja. Je li vrijedno rizika, svaki vlasnik web-mjesta odlučuje za sebe.
Nedostaci
- Odgođeni rezultat. Možda će trebati nekoliko tjedana napornog rada da biste vidjeli prve rezultate pretraživačkog marketinga. Morate razumjeti da je to zadatak koji uključuje dugoročnu provedbu. Ne preuzimajte to očekujući brze rezultate.
- Ovisnost o konkurentima. Čak i ako kao rezultat dobro organiziranog pretraživačkog marketinga uspijete biti u povoljnoj poziciji u SERP-u, sve se može promijeniti u bilo kojem trenutku zbog akcija vaših konkurenata.
- Poteškoća. Provoditi cijeli niz aktivnosti za promociju tvrtke na Internetusam je gotovo nemoguće. Za to je potreban cijeli tim profesionalaca, a ne slučajni ljudi.
- Financijski troškovi. Morat ćete platiti i usluge stručnjaka i pretraživački marketing. Na primjer, ako govorimo o kontekstualnom oglašavanju. Morate razumjeti da promocija ne može biti potpuno besplatna.
