Kao rezultat tehnološkog napretka, postalo je moguće obavljati potrebne operacije bez napuštanja kuće. Sada čak možete raditi i putem weba, a mnogi se već dugo osjećaju dobro na ovom polju. Najčešći način zarade na internetu je izrada vlastite web stranice ili bloga. Zahvaljujući oglasu postavljenom na resursu, njegov vlasnik može dobro zaraditi. Istina, ova shema funkcionira samo kada je web-mjesto ili blog na prvim stranicama pretraživanja. Jednostavno rečeno, razina prihoda vlasnika ovisi o broju posjetitelja resursa.
A prva stvar koju trebate znati kada se upustite u takve aktivnosti je kako funkcioniraju algoritmi pretraživanja, posebno algoritmi Yandexa, najveće tražilice na Runetu.
Što su algoritmi pretraživanja?
Algoritmi pretraživanja, također poznati kao Yandex algoritmi, vrsta su matematičke formule u kojoj je upit korisnika nepoznat. Robot za pretraživanje rješava ovu formulu: zamjenjuje različite vrijednosti za nepoznatu i odabire najprikladniju.
Ako pojednostavimo definiciju, možemo je izraziti na sljedeći način: algoritam pretraživanja jeposeban program koji uzima "problem", u našem slučaju, upit za pretraživanje, i daje mu "rješenje", odnosno prikazuje popis stranica s informacijama koje su korisniku potrebne.
Rješavajući "problem", algoritam pregledava sve ključne riječi na stranicama, sortira primljene podatke i generira rezultate pretraživanja koji su potrebni korisniku. Zahvaljujući algoritmu pretraživanja, roboti mogu analizirati sadržaj svakog resursa. Na temelju primljenih informacija utvrđuje se pozicija stranice u rezultatima pretraživanja.
Što utječe na algoritam pretraživanja?
Kao što možete vidjeti, rezultati pretraživanja za isti upit u različitim tražilicama su različiti. Dakle, Yandex algoritam se značajno razlikuje od Googlea. Na primjer, radi čistoće eksperimenta, otvorit ćemo dvije kartice: jednu tražilicu od Yandexa, drugu od Googlea. Ako u traku za pretraživanje unesete upit "kako otići u Japan za stalni boravak", možete vidjeti da je prva stranica u rezultatima pretraživanja Yandexa na drugom mjestu u rezultatima Google pretraživanja.
Algoritmi tražilice su pod strogom tajnošću, analiziraju iste parametre stranice, ali nitko ne zna na koje obraćaju više pažnje, a na koje manje. Čak i SEO-ovi postavljaju ovo pitanje.
Parametri s kojima algoritmi rade
Kao što je već spomenuto, Yandexovi algoritmi pretraživanja vođeni su određenim parametrima. Općenito se mogu podijeliti u dvije skupine. Neki parametri su odgovorni za semantički sadržaj resursa, mogu biti uvjetnonazovite to "tekstom". Drugi karakteriziraju tehničke karakteristike (dizajn, dodaci itd.). Uvjetno ih je moguće označiti kao "inženjersko-funkcionalne". Radi jasnoće, vrijedno je razbiti sve parametre u grupe i smjestiti ih u tablicu.
| "Text" | "Inženjering i funkcionalnost" |
| Jezik izvora | Dob web-lokacije, naziv domene, lokacija. |
| Popularnost teme i količina teksta na svakoj stranici. | Broj stranica i njihova "težina" |
| Omjer ključnih riječi i ukupnog teksta. | Dostupnost stilskog rješenja |
| Broj ponuda i razina jedinstvenosti sadržaja | Broj pretraživanja za određenu ključnu riječ i učestalost ažuriranja informacija. |
| Veličina i vrsta fonta | Prisutnost multimedijskih datoteka, okvira, flash modula i meta oznaka |
| Broj veza u tekstu | Stil naslova, podnaslova i COP |
| Ključne riječi odgovaraju odjeljku direktorija u kojem je stranica registrirana. | Komentari u kodu, vrsta stranice, duplikati |
Ranging
Ovi parametri igraju ključnu ulogu u algoritmima za rangiranje. Algoritam rangiranja je način da se sazna vrijednost svake stranice. Jednostavno rečeno, akostranica ima dobre performanse u svim ovim parametrima, tada će biti više u rezultatima pretraživanja.
Yandexovi algoritmi za rangiranje mijenjaju se gotovo svake godine. Glavni su nazvani po gradovima. Naziv novog koncepta pretraživanja počinje zadnjim slovom naziva prethodnog algoritma. Dakle, tražilica je stvorila algoritme:
- "Magadan" (2008).
- "Nakhodka" (2008).
- "Arzamas" (2009).
- "Snežinsk" (2009).
- "Konakovo" (2010).
- "Obninsk" (2010).
- Krasnodar (2010).
- Reykjavik (2011.).
- "Kalinjingrad" (2012).
- "Dublin" (2013).
- "Nachalovo" (2014).
- "Odesa" (2014).
- "Amsterdam" (2015.).
- "Minusinsk" (2015).
- "Kirov" (2015).
Osim njih, u posljednje dvije godine objavljena su još tri Yandex algoritma pretraživanja. A tu su i posebni algoritmi AGS-17 i AGS-30, čiji je glavni zadatak tražiti resurse koji ne udovoljavaju zahtjevima. Jednostavno rečeno, ovi algoritmi traže web-lokacije s nejedinstvenim sadržajem i obiljem ključnih riječi, a zatim na njih primjenjuju kazne. A sada malo o svakom algoritmu.
Algoritmi 2008-2011
U dvije godine Yandex je stvorio četiri algoritma pretraživanja kojikvalitativno drugačiji od prethodnih, početnih verzija. Godine 2008. prvi put u rangiranju pretraživanja počeli su uzimati u obzir jedinstvenost sadržaja ("Magadan"). Po prvi put je uveden novi sustav koji je uzeo u obzir prisutnost stop riječi ("Nakhodka").
U 2009. Yandex algoritam pretraživanja počeo je uzimati u obzir regiju korisnika, pojavio se novi klasifikator geo-ovisnih i geo-neovisnih upita. Regionalna formula za odabir odgovora ("Arzamas") značajno je poboljšana. Problem se dosta promijenio, pojavilo se 19 novih regionalnih formula za rangiranje i ažurirani su geo-neovisni kriteriji rangiranja ("Snežinsk", "Konakovo").
U 2010. algoritmi Yandex tražilica aktivno su razvili nove formule za geo-ovisne i geo-neovisne upite ("Obninsk", "Krasnodar"). 2011. godinu obilježio je početak kreiranja personaliziranog izdavanja, počele su se voditi računa o jezičnim preferencijama korisnika interneta.
Rangiranje u pretraživanju 2012-2014
U 2012. personalizacija rezultata pretraživanja značajno se promijenila: počeli su dugoročno uzimati u obzir interese korisnika, povećala se relevantnost često posjećenih stranica (Kalinjingrad). Godine 2013. Yandex algoritam je već vješto prilagođavao rezultate pretraživanja interesima određenog korisnika tijekom sesije, uzimajući u obzir kratkoročne interese ("Dublin"). U 2014. uklonjeno je razmatranje veza za komercijalne zahtjeve prilikom rangiranja odgovora ("Početak").
Amsterdam, Minusinsk, Kirov
U rezultatima pretraživanja, kartica s informacijama počela se pojavljivati pored rezultata kada zadržite pokazivač miša iznad veze ("Amsterdam"). Po prvi put, zadatak Yandex algoritma bio je sniziti rang resursa koji su imali mnogo SEO linkova. Prisutnost opsežnog profila veza postala je glavni razlog za gubitak pozicija. Algoritam "Minusinsk" "Yandexa" počeo je masovno uklanjati SEO veze, malo kasnije vraćeno je obračunavanje faktora veza, ali samo u moskovskoj regiji.
U trećem algoritmu ove godine uvedena je randomizacija relevantnih upita. Jednostavno rečeno, kada postavljate upite, možete ih sortirati po datumu, popularnosti ili regiji ("Kirov").
Vladivostok i Palekh
Algoritam Vladivostoka, koji je počeo funkcionirati početkom 2016., počeo je uzimati u obzir prilagodljivost resursa mobilnim uređajima, a rezultati mobilnog pretraživanja su se povećali.
Algoritam Palekh, koji je predstavljen u studenom, zaslužuje posebnu pozornost. Njegova je glavna bit usporediti značenje pitanja i stranica pomoću neuronskih mreža - umjetne inteligencije koja simulira rad ljudskog mozga. Zahvaljujući tome, povećano je izdavanje rijetkih zahtjeva. U početku je ovaj algoritam radio isključivo s naslovima stranica, ali, kako kažu kreatori, s vremenom će naučiti "razumjeti" sam tekst. Algoritam radi na sljedeći način:
- Sustav uzima u obzir statistikuodgovara zahtjevu i naslovu, čime se povećava točnost rezultata pretraživanja.
- Rad s takvim korespondencijama naziva se "semantički vektor". Ovaj pristup rangiranju pretraživanja pomaže pronaći odgovore na najrjeđe upite. Algoritam koji je naučio razumjeti tekst može proizvesti rezultate u kojima neće biti niti jedne slične riječi s upitom, ali se, unatoč tome, potpuno podudaraju jedna s drugom u sadržaju.
Jednostavno rečeno, Yandex je pokušao stvoriti "pametnu" tehnologiju koja traži odgovore ne temeljene na ključnim riječima, već na sadržaju samog teksta.
Baden-Baden
Novi algoritam Yandexa, objavljen u ožujku 2017., postao je pravi proboj u sustavu rangiranja pretraživanja. U rezultatima pretraživanja počele su se pojavljivati na prvom mjestu stranice s korisnim, razumljivim i čitljivim sadržajem. Glavni zadatak ovog algoritma je pružiti korisniku ne tekst koji odgovara zahtjevu, već potrebne informacije.
Tijekom rada Baden-Badena, resursi s ponovno optimiziranim i nekvalitetnim informacijama smanjeni su u rezultatima pretraživanja. Stručnjaci su bili sigurni da će pozicije internetskih trgovina pasti, jer je bilo previše riječi koje se ponavljaju i opisa proizvoda, koji su praktički isti. No, programeri algoritma uzeli su u obzir da postoje specifične teme u kojima je ponavljanje srodnih riječi neizbježno. Pa koji tekstovi podliježu sankcijama? Bolje je to vidjeti na primjeru.
Tekst koji ne odgovara algoritmu pretraživanja
Ranije su roboti za pretraživanje dovodili na prve pozicije resurse koji su sadržavali ključne riječi. Ali tekstovi na takvim stranicama često izgledaju kao skup upita razrijeđenih "vodom" nekvalitetnih tekstova. A primjer u nastavku je dokaz tome:
Nike svake godine lansira bezbroj sportskih proizvoda. Tenisice, tenisice, čizme, Nike odijelo, Nike majica, kratke hlače, Nike trenirka, hlače, Nike trenirke, nogometne lopte - ove i druge proizvode možete pronaći u bilo kojoj trgovini tvrtke. Nike ženske, muške i dječje kolekcije prenose glavnu temu brenda. Nike odjeća jedinstvena je po tome što svaki proizvod odražava duh marke.”
Ovakvi tekstovi nisu od koristi, nisu ništa drugo do lijesovi s ključnim upitima. Ovdje se novi algoritam bori. Sadržaj niske kvalitete sigurno će izgubiti svoje pozicije. Postoje tri kriterija za sadržaj niske kvalitete:
- Nedostatak logike u tekstu.
- Mnogo ključnih riječi.
- Prisutnost u tekstu neprirodnih fraza koje su se pojavile zbog izravnog pojavljivanja ključnih riječi.
Naravno, nitko nije otkazao SEO optimizaciju, osnovni principi tražilica ostaju isti. Ali pristup, u kojem postoji 15-20 ključnih upita na 1000 znakova, odavno je zastario. Algoritam "Baden-Baden" fokusira se na kvalitetu sadržaja.
rezultati pretraživanja
Važno mjesto u procesu pronalaženja informacija jealgoritam oslobađanja. SERP je stranica s rezultatima koji odgovaraju određenom upitu. Algoritam za izdavanje "Yandexa" dizajniran je na takav način da može izračunati vjerojatnost pronalaska najrelevantnijeg odgovora i generirati izlaz od deset resursa. U slučaju kada je zahtjev složen, tada se u izlazu može pronaći 15 odgovora.
| 1. Jezik izvora |
| 2. Popularnost teme i količina teksta po stranici. |
| 3. Omjer ključnih riječi i ukupne količine teksta. |
| 4. Broj citata i razina jedinstvenosti sadržaja |
| 5. Veličina i vrsta fonta |
| 6. Broj veza u tekstu |
| 7. Uskladite ključne riječi s odjeljkom direktorija u kojem je stranica registrirana. |
U stvari, funkcionira ovako: ako je algoritam "upoznat" sa zahtjevom i postoji vrlo relevantan odgovor za njega, tada se formira izlaz od deset odgovora. U slučaju kada tražilica ne može pronaći takve odgovore, u rezultatima pretraživanja će biti prikazano 15 linkova.
Ovdje su, zapravo, sve osnove rada algoritama pretraživanja. Kako bi se stranica osjećala dobro, potrebno ju je ispuniti kvalitetnim, informativnim i čitljivim sadržajem u rezultatima pretraživanja.
